2019淘宝走势及发展趋势分析(附2021淘宝电商报告)
2021年双11,正式进入第13个年头,我们经历了折扣季大促销时代的双11,正式来到新消费时代,传统消费观念和消费习惯正在被重塑,推动双11发展进入新周期，从2019年至今，淘宝电商的走势已经进入了到白炽化状态，本期带来了2019淘宝走势及发展趋势分析，附带2021淘宝电商报告!希望让您对于目前电商有新的了解!
未来研究方向
随着千人千面的不断升级，智能算法越来越完善，用户的行为标签越来越具象化，搜索入口会慢慢被弱化，搜索、直通车、钻展、淘宝客、微淘、生活研究所等等，都会是你要研究的玩法。
特别提醒：直通车、钻展是重中之重!当然也可能有新推荐工具哦
粉丝运营
在当今流量成本越来越贵的情况下，平台的流量属于公共媒介，淘宝平台也在不断的想方设法拉新，各个类目的竞争都是十分激烈。
在这样的大环境下，推广费用也是越来越高，所以大家一定要学会圈店铺的老客户到自己的私域流量池里，作为种子用户，粉丝运营、粉丝维护、内容运营……是现在一个必备的技能。
多平台发展
多平台卖货是未来组合营销的一个大方向。
相信已经有很多商家都开始慢慢选择多平台组合营销，在遍地厮杀的红海环境，京东、拼多多、微信社群、唯品会……等等平台，也是一个很好的电商场景。
不正当竞争法解读
反不正当竞争法里面，有个观点——经营者不得以排挤对手为目的，以低于成本的价格销售商品。
由于成本这个东西由于材质、批量生产、地域、运费等因素，太难标准化了，所以，一直如同虚设。
但作为一个平台而言，肯定会有价格带的扶持和竞争，以及有产业带扶持。
那么，往后的宝贝流量，一定要搞清楚处于什么价格带，流量能拿到最多(前提保证利润)。
1、九成天猫新品牌在淘宝直播开播
得益于淘宝直播天然的电商基因，商家一向是场子里的主流角色。2020年诞生了近1000个过亿直播间，其中商家直播间数量占比超过55%，略高于达人直播间。
商家队伍中，新品牌在直播间的表现极为亮眼，开播率呈现快速上涨趋势。
相较于传统品牌，新品牌在新渠道的尝试更为大胆，在淘宝直播里的投入力度也普遍更大。他们诞生于内容电商时代，善于快速尝试、磨合、建立适宜品牌发展的达人矩阵。除此之外，它们也积极尝试自播渠道，从中获取和沉淀忠实用户。数据显示，新品牌在淘宝的开播比例超过9成。
在直播场景中的积极投入，也加速了新品牌进军市场的步伐。2019年，新品牌成交金额大幅度上升，到了2020年该数据增速依然明显。同比2019年，2020年新品牌在直播间的成交增幅高达329%。
直播电商为许多新品牌提供了弯道超车的可能性。从新品牌自播排行榜上看，2020年度TOP20天猫新品牌覆盖了美妆、3C数码、小家电、食品、家装等多个类目。各行各业都有在淘宝直播实现增长的机会。
2、专业中坚力量崛起，主播增幅高达661%
主播是直播电商发展进程中的重要角色，也是链接货品和消费者的纽带。淘宝直播的主播队伍逐年扩大。特别是2020年，主播数量增幅最为明显，同比2019年增长了661%。
什么样的人能成为主播?在淘宝，这个问题的答案正不断变得丰富。2016年，淘宝直播上线初期，模样姣好、深耕淘宝的淘女郎是第一批嗅到行业风口的人。2019年，自带流量的红人、明星团队随“风”而来。2020年，直播成为了商家们营销的重心之一。总裁、导购等离品牌更近、更具专业化的角色越来越多。
受益于商家使用淘宝直播的程度不断加深以及平台的推动，2020年度主播整体服务商家数量和上架商品次数均明显增加。商家和主播之间，已经形成了良性合作关系。尤其是2020年11月，适逢双11大促浪潮，这两个数据呈爆发式增长。
淘宝直播中，服饰主播和美妆主播数量最多，2019年两者占比分别为14%和12.9%。到了2020年，在这两个类目的主播数量倍数增长的情况下，占比反而略有降低。这意味着更多领域的专业主播开始扎根于淘宝直播，主播的类型趋向均衡和多元化。
3、淘宝直播爆发的潜力种类
2020年度商家介入淘宝直播渠道的程度加深，对应着，参与直播的品类也更加丰富全面。从成交金额上看，实力较强的3C数码、大家电、生活电器行业挤进了TOP10。其中美妆、食品、母婴等品类连续两年成交金额上涨超过100%。
从成交金额增速上看，医美、3C数码、汽车等高客单价品类和图书音像、家装、运动户外等面向特定用户的品类增速喜人。
淘宝直播的内容化场景便于产品展示，能够快速吸引垂直客群的目光，也带动了许多新潮产品的成交增速。以女装类目下的汉服为例，同比2019年，2020年汉服的成交金额增速高达753%。
淘宝直播飞速发展得益于数量不断攀升的核心用户。核心用户贡献了淘宝直播超过80%的观看时长，超过60%的成交，是平台最稳定最核心的消费者。从数量上看，2020年淘宝直播核心用户实现了爆发式增长，截至2020年末同比增长接近150%。
淘宝直播核心用户有极高的商业价值，消费能力极强。他们的月均消费金额是其他用户的三倍以上。除此之外，核心用户消费覆盖价格区间广泛，低至50元高至1000元以上订单数量都有不同程度的增长。不仅如此，核心用户更是将淘宝直播作为了主要的消费渠道之一，逐渐对淘宝直播产生依赖，其中重度消费用户数量和比重持续上升。
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