搜索引擎走出APP，微信搜一搜月活5亿，抖音和快手要拿下更大的蛋糕
在国内互联网行业中，“BAT”无疑是个绕不开的名词，其中阿里以电商闻名、腾讯靠社交独步天下，而百度则凭借着搜索引擎几乎无往而不利。然而当进入移动互联网时代后，面对一个个数据孤岛般的APP，百度的搜索引擎已远不如此前“锋利”。
但就在移动互联网逐渐成熟、流量红利不再的当下，搜索又重新被各大平台摆到了台前。日前有消息显示，抖音与快手已经在APP和网页版外部测试独立的搜索入口，并且用户可通过手机桌面上的搜索小组件进行访问。
在今年2月17日，字节跳动方面发布了首支抖音搜索年度短片，并宣称抖音视频搜索的月活用户已超过5.5亿。此后在9月27日，快手搜索也发布了首支品牌TVC，并公布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”，还公布了自家搜索业务的成绩，截止8月其日均搜索次数也已超过3亿。
如今，移动端搜索俨然已经成为了互联网行业新的焦点。在快手和抖音之前，2020年9月微信在对话框全量上线了“搜一搜”功能，2021年微信公开课中更是公布，微信搜一搜的月活用户已经达到了5亿。
但在新世纪的第二个十年，随着360搜索和搜狗搜索挑战百度未果，以及APP成为主流，当时在整个互联网搜索赛道更是出现了几无战事的局面。由于孤岛式的APP让曾经在PC互联网时代无往而不利的百度搜索几乎毫无用武之地，这也成为了抖音、快手做搜索的基础。而在PC互联网时代，百度搜索得以成功的关键，在于创始人李彦宏的专利技术，同时也依赖于当时更支付宝，这些新兴的超级APP在试水搜索业务时，无一例外都是从“端内搜索”开始，目的也都是深挖APP自身的价值。
有观点认为，抖音与快手其实本质上是互联网版的“兴奋剂”，其密集的强刺激带来的即时反馈，也使得他们成为了移动互联网时代最为典型的“killtime”应用。但问题是无论抖音还是快手，最基础的信息分发机制都是基于推荐算法，在这一算法模型下用户接受信息是被动的，所以用户需求同时也是相对模糊的。
并且推荐算法的缺陷，在于算法选中的内容一定是时效性更强、更大众化的，而算法在塑造潮流的同时，潮流也在反过来影响算法。所以推荐算法的特性所导致的结果，就是抖音和快手对于内容库的利用率相对较低，藏在冰山之下的历史内容不仅很难为平台提供内容消费的价值，反而会成为占据服务器资源的包袱。
但搜索则不同，从PC互联网时代到如今，搜索都是用户主动发起的行为，并有着强烈的目的性。甚至在某种程度上来说，抖音和快手做搜索其实也是对推荐算法机制的有效补充和扩展，使得平台中沉淀的历史内容也能为用户服务。同时搜索引擎的建立，也有助于完善抖音和快手的可索引内容体系。
更何况，快手与抖音早已不是局限于短视频内容的平台，已开始向电商、直播、本地生活等赛道扩张，而搜索就将成为一个串联不同业务线的“线”。例如在将电商和搜索结合后，就形成了“搜索电商”，用户可以直接通过搜索关键词跳转到相应的视频或直播间，为广告主提供更高效能的转化，而这也或是从抖音到快手，再到微信、支付宝纷纷发力端内搜索的原因。
如今，抖音和快手将搜索从平台内部放到手机桌面上，这种由内而外的变化，则是因为这两大平台都面临着同样一个问题，那就是几乎已经触碰到了天花板。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示，截止2021年6月，短视频行业的用户活跃渗透率已接近八成。这就意味着增量已经几乎到顶，所以如何盘活存量用户就成为了关键的课题。
并且外部搜索不同于端内搜索，其有一个重大优势就是存在于用户手机的桌面上，而不像传统的端内搜索是依附于APP存在。外部搜索同时也是一个激活沉睡用户、提升APP打开率的有效途径，相比于先打开抖音和快手再进行搜索，显然外部搜索小组件的使用路径更短。
最初，抖音和快手的搜索业务大概率都是作为提升用户体验、完善平台功能存在，以补全用户通过搜索触达内容的能力。而现在的外部搜索则能够激发用户的主观能动性，并且从单一信息获取升级为满足多元需求推出外部搜索，在某种意义上也是抖音和快手正式向百度发起挑战的标志。毕竟一个局限于APP内部的搜索功能，和与"百度搜索"一样出现在桌面小组件，有着完全不同的意义，这也意味着抖音和快手或不再将搜索作为补充用户体验的工具。
更何况搜索作为一个重要的广告载体，一直都备受广告主的青睐，这一点显然也是抖音和快手相当在意的事情。日前有消息显示，过去半年字节跳动国内广告收入增长几乎停滞，所以用搜索广告作为新的增长点，对于字节跳动来说显然也很有必要;同理对于一直被看空的快手来说，广告业务的增长也有望成为使得其重拾信心的关键所在。
事实上直到今天为止，搜索广告的效果都相当出色，同时也是谷歌和百度的核心营收来源。在百度刚刚发布的2021年第三季度财报中就显示，其网络营销收入为195亿元、占到总收入的70.8%，托管页业务同比增长43%，也代表着搜索广告至今仍在为百度提供稳定且逐步增长的营收来源。
因此百度能走通的商业模式，抖音和快手自然也行，即便是达不到百度的高端，但借此实现营收渠道多元化对于当下的抖音和快手来说，同样也尤为重要。
相关文章
-
京东店铺违规扣分20怎么办（京东违规处罚扣分说明）
6. 产品被监控和监管：这个一般出现是商品不管是通过标题或者搜索店铺链接的方式才能找到，但是在搜索上就看不到，那么说明这个产品已经被监管或者监控了。,11.违规金：如果搜索出现第二次的情况一般都罚钱，情节问题严重性程度违规处罚的金额也不一定，但是都是通过保证金里面扣除，你需要填充进去保证金，才能正常营业。,其实很多时候，大家是因为不了解平台规则或者粗心大意犯了错，无心之失招致的后果太严重又实在觉得
2024-03-18 09:30 -
京东店铺首页怎么装修（网店首页装修思路方案）
我将首页分为3屏：因为一般人滑动手机也就滑那么几下，如果让用户找不到他们感兴趣的内容，用户很快就会流失掉。,分为3类：4. 常购清单 页面布局：分为常买（买过1次以上）、可能再会买（买过1次），后台应该是会把购买频次相对较高的商品放上去，比如生活用品、水果零食之类的，而不是把所有购买过的商品都列上去，那样不是很合理。,下一期我会对电商平台的商品详情页进行对比研究，欢迎关注。
2024-03-18 09:30 -
京东搜索排名异常解决方案，附排名异常原因
一、京东搜索排名异常解决方案1、排名上升幅度缓慢：我们排名越靠前竞争越激烈,并且这个市场它也会随之来变化,因为越靠前大家也都知道,越靠前他这个流量是比较大的,所以说它相应的坑产也是比较大的。,除此之外,有可能我们的产品有可能会涉及到质控或者说是产品合格或者说是质检抽检这块,一些问题的话有可能会涉及到这块,有可能会被下架或者说是被官网强制下架，那这样的话我们的排名也是会突然不见的，这个时候我们就需要
2024-03-13 19:20 -
京东快车开搜索位好还是推荐位好？如何排名
目前京东快车“质量分”主要衡量因素是点击率，点击率根据相对应的展现量来判断高低，质量分越高，商品获得好排名的机会就越大。,选词方面有很多技巧，也有多个工具可以参照，比如说搜索框下的热词，数据罗盘行业热词，飙升词，指数，百度指数等等都是商家可以使用的。,京东快车推广不管是开搜索位好还是推荐位，都是为了获得流量，商家可以根据店铺的基础情况进行选择，找到对自己店铺最有帮助的方式，让效果最大化。
2024-03-13 19:11 -
京东搜索排名的展示规则是什么？怎么优化？
在京东上面也有需要对京东的搜索排名展示的规则了如指掌，如果能够了解这个规则，那也可以更好的做好店铺宝贝的排名，那么我今天也会教各位卖家们怎么去优化好搜索排名。除非是按照销量排序，否则其余的产品排序基本都是按照产品权重来排名，如果是标品的产品，很多人搜索产品还是按照销量排序，而其他的半标品和非标品，基本都是按照综合排序，千人千面展现机制，每个买家在搜索同一个关键词时，搜索页面的展示结果是不同的。怎么
2024-03-13 19:06 -
京东快车关键词怎么分类？匹配类型有哪些？
对京东卖家来说，肯定也希望寻找一个合适的方式去做好店铺产品的推广，而京东快车也是十分常见且有效的推广方式，那么上面的关键词到底是如何进行分类的呢?具体匹配的类型到底有哪些呢?我马上就来给各位卖家们详细介绍一下。,匹配类型有哪些?当用户进行搜索时，根据不同的匹配类型可能展现不同的关键词广告，匹配类型会影响关键词展现机会的大小。,优化方法：第1步：下载搜索词效果报表：建议每七天下载一次，每天观察数据;
2024-03-13 19:02 -
京东商品搜索看板入口在哪？常见问答有哪些？
(2)没有达到营销分门槛值，对以下3个因素有门槛值限定，如在行业(三级类目)内以下3个因素排名过于靠后，则无法达到营销分门槛值，没有营销分属于正常现象①商家营销投入：表示该商家付费营销投入情况(商家维度的投入情况，不是商品维度的投入情况);②商品营销转化：表示该商品参与付费营销后引入的订单、点击等转化情况;③商品搜索转化：表示该商品在搜索自然流量中订单、点击等转化情况;14、【质量分】用户需求与商
2024-03-13 19:01 -
京东搜索排名由什么决定的？影响因素介绍！
京东在搜索的时候，很多人会奇怪，为什么同样的产品，别人家的就排在自己前面呢?其实这个搜索排名是有因素决定的，那么一般由什么决定呢?估计很多人都会想这个问题，下面就来详细说说!京东搜索排名，京东搜索排名的决定因素是什么?一、文字相关性。,制作商品名称时，我们应考虑以下几点：(1)避免使用关键字。,顾客对关键字进行搜索后点击或购买商品的行为会被记为该商品在关键字下的搜索反馈。
2024-03-13 18:57 -
京东快车如何设置精准匹配？还有哪些方式？
京东快车上的推广虽然效果不错，但是对于一些老牌的京东商家而言，他们是需要追求更加精准的流量的，所以如何提升流量的匹配精度就是要考虑的问题了，那么京东快车怎么设置可以达到这个目的呢?京东快车如何设置精准匹配?精确匹配：只有用户的搜索词与京东关键词完全相同时才会展示广告，使用精确匹配时，如搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同的均不展现。对于一些热词、大词我们可以设置精准匹配，对准精准人
2024-03-13 18:56 -
京东快车词是精准好还是匹配？
精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告。,例：当您购买关键词“进口牛奶”时，不同的购买类型对以下用户搜索词是否展现情况如下：关键词推荐系统是京准通->京东快车中所提供的功能，所推荐词语综合考虑了买家搜索情况、产品属性等相关信息，是获取关键词最便捷有效的方法，建议大家做为买词的首选渠道。,2. 核心拓词点击顶部“核心拓词”按钮，输入想要拓展的核心词，点击“搜索”按钮，即可获取系统
2024-03-13 18:56