如何看待现在中国的播客市场：没有商务，没有公司，赚钱纯靠意外之财
作为入行三年，在工作中已然感受到疲态的新媒体打工人，陆尔豪(注:文中主播名称均为化名)没有选择辞职。
日日夜夜地找选题、写稿、发稿、跑活动，让她时不时感觉工作“没有灵魂”。
我问:“现在的工作对你来说是不是就像交作业，给老板打工?”
她答得很快:“对。不然我还是来干嘛的，大家上班不都是为了钱吗?”
在这样看似日复一日、枯燥乏味的生活中，她找到了一个排遣方式——录播客。
“相当于你在生活里可能没什么特别有成就感的事，在工作里面获得的价值感也是有限的，这些其实都需要找一个出口。播客可能是让这个事情很具象的一个(东西)，我回头看我这一年，就算再不济，我也做了这么多期节目，这是实打实的。”陆尔豪说。
2019年年末，她和几个好朋友一起，创立了播客《大上海歌舞厅》。
主播们曾相互调侃过，她们希望成为一档寿命对标阿里巴巴，内容对标GQ的播客。《大上海歌舞厅》没能按“预想”中的剧本爆火，它顶多是成了好友关系的润滑剂，当然了，也为陆尔豪带来了她所想要的成就感。
《大上海歌舞厅》的小宇宙订阅量从零涨到一万
花了整整两年的时间
近些年，媒体的目光持续地聚焦在头部播客和耳朵经济上，疫情前后，也有更多的播客涌进了市场。有人靠着早年的市场红利成了细分赛道老大，也有更多人持续着不温不火的态势，连租个办公室、雇几名专员经营也成了难以望其项背的事儿。
打开音频市场占有率最高的喜马拉雅，进入播客频道，榜单上排名15以后的播客基本上就无缘订阅量10万了。蜻蜓FM、小宇宙、荔枝等App也延续了类似的情况，甚至榜单播客的订阅量还要更低。
而据LISTENNOTES的数据，现在中国市场内有将近4万档播客。
这意味着，行业内只有不到10%的节目成为了头部，剩下的90%及以上的节目还没有被大众看见。
《大上海歌舞厅》是多数派中的一员，它也许不能代表播客业态下的集体，但却是在涨粉、流量、赚钱的边缘浮沉的真实样本。
陆尔豪直言:“大家早期可能会有这种幻想，如果我们做大了以后就可以辞职，不干这烂工作，但是越做，你就越会发现这其实是很难的事儿。”
《大上海歌舞厅》有些特殊，不同于其他节目至多3-4名主播的模式，《大上海歌舞厅》的常驻主播有足足七人。
其中，陆尔豪、傅文佩和白玫瑰都是媒体行业从业者，三人曾供职于同一家公司，离职后又因兴趣爱好而聚到了一起。另外四人则是以陆尔豪为核心找来的人脉，她们分别供职于金融、建筑和广告等公司。
主播们从《情深深雨濛濛》中取了不同角色的名称作为自己的花名，这是她们行走江湖的ID，也是代表自身性格色彩的外号。
《大上海歌舞厅》的七位主播
播客创立前，陆尔豪去看《这!就是街舞》的总决赛，易烊千玺也会出场，为了给追星的朋友们直播现场实况，陆尔豪拉了个七人群。
结果，七人在群里像是开了闸似的聊天，每天群内的消息都能够达到几百上千条。
傅文佩说:“聊各种娱乐圈八卦，有的时候还聊得很深入，然后我们就想着说，它完全可以变成一个播客的内容。”
2019年，播客的定位偏向中产，聊的话题也较有门槛，《大上海歌舞厅》则是逆潮流而行之，把朋友间的聊天、娱乐圈八卦，原封不动地搬到了播客上。
她们并不会同时出现在一期节目中，那样太乱，因此，每期节目进行录制的人数也往往是2-4人。
选题过程散在日常的聊天中，聊明星、聊日常、聊八卦，聊得多了，七人当中总会一个人说“感觉可以录一期节目”。
打开石墨文档，创建文件夹、立项，感兴趣的主播在其中填下自己的名字。确定录制主播后，大家开个电话会议讨论提纲，接下来录制、剪辑，一期节目就完成了。
最后，大家会在群里一起听成片节目，有需要修改的地方再进行修改。
七人做播客有个好处，项目可以按“组”推行，七人分为两组，按此来推进项目流程——什么时候开选题会、什么时候做录制准备、什么时候正式录制......有时候，其中一组在开选题会时，另一组就已经在录制环节了。
具体是从哪一期开始有粉丝追更，傅文佩也不记得，只记得一开始尝试做一做的播客，现在居然做了整整两年。
为了积攒初期流量，她们把播客转到朋友圈，朋友听完再转给朋友的朋友。
偶尔小宇宙会将《大上海歌舞厅》推上首页，这会带来许多界面上蹿下跳。
如果群友们正聊得火热，她突然插进去说一句不相关的话，是不会有人搭理的。听友们有他们自己想要讨论的议题，也有他们自己的小圈子。
她笑道:“我们在不在里面也不是特别重要，我有一次应该是在里面问了一个什么问题，(结果)无人问津。”
如果在群里宣传播客即将开展的直播或线下活动呢?
“没什么用，该不听还是不听，该不去还是不去，他们非常我行我素。”陆尔豪说。
来到群里说句话，立马就获得山呼海啸般的热烈回应，对陆尔豪来说是“可怕”和“有负担”的。录了太多娱乐圈相关的播客，见惯了因为光环塌房的事件，粉丝像朋友一样对待她，反倒是令她最舒适的状态。
现在的群聊，会有人在里面教office排版，也会有人在里面聊政治经济议题，它是一个互帮互助的平台，也是一个没了主播还能够自由生长的平台。
主播们围坐在一起录节目
主播们基本上没对赚钱抱有太大期望。
全职来做?不考虑。
赚一笔大钱?也不太可能。
按陆尔豪的话来说，就是收入不稳定，赚到的都是一些“意外之财”，比如参加音频平台官方举办的比赛，拿了名次，能有个一两千元。
即使是这样，她们也曾认真考虑过变现这件事。她们做了商业化的PPT，还四处和朋友宣传，表示有人想投广告可以考虑她们。
不过，我翻遍了《大上海歌舞厅》近三个月的节目，也只找到了一条广告。
傅文佩说:“我们的目标不就是七个人出去玩一趟，要求不高啊，还实现不了。”
聊天过程中，傅文佩几乎拒绝了“节目体量大了以后”的所有预想，这部分问题的回答被浓缩为四个字——到时再说。
主播们还入驻了爱发电平台，这是一个能够让创作者发起创作方案，从而获取粉丝资金支持的网站。她们为节目设置了一月9.9元的发电金额，配文“9.9给主播们买杯奶茶吧”。
截至目前，只有6人付款，如果九块九就能买到一杯奶茶的话，起码还有一位主播需要自掏腰包付钱。
就连受邀去播客大会，主播们也不是抱怨没有出场费，而是会说“能被邀请已经很不容易了”。
陆尔豪:踝部往上一点点。
傅文佩:原来尔豪这么悲观，我觉得不是，我们在臀部以下的膝(盖)部吧。这个行业比我们小的播客要多于比我们大的播客。
:你对我们播客腹背受敌的危险处境没有认知，同类播客都进步神速啊。
陆尔豪:音频它就不是一个容易二次传播的媒介，它的时长很长，你也不可能截取一个片段，像电视剧一样去哪宣发一下。在美国，广播本来就是一个很大众的媒介，大家有车载媒体的收听习惯，但在我们这儿，所有人都在刷短视频，播客就是一个反潮流的媒介形式。
我觉得它可能就是缓慢的发展，但是这个市场永远不会像抖音或者快手那样，成为现象级的内容市场。
傅文佩:真正想成名的人会去做视频，它天然的带有加成。
但是音频是一个这样的媒介——我希望自己退居在屏幕的背后，只是单纯地跟你聊这件事情，我没必要去把自己的形象树立得很高大。这可能是音频和视频从出发点上的区别。
我记得我上大学的时候，就有文章在写什么播客的风口来了，然后我都毕业工作好几年了，还在说播客的风口来了，这风吹得有点久。
:我们其实做过一些形式创新，比如加了一些安利环节，或者是铺一些背景音乐之类的，可能是一些很小很小的细节改变，但是大的形式就是随意聊天。这是我们的特色，也是很多人喜欢我们的一个点，暂时不需要改。
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