完美日记代言人刘宇成：从创造营选手到完美日记代言人的逆袭表现
完美日记作为一个兴起不算太久的国产品牌，背后的资本却是不容小窥，在短短三年内，邀请的代言人各个都是大牌，前有朱正廷、赖冠霖，后有罗云熙、周迅、戳爷，其粉丝群体主要为90后和00后，本期我们来介绍一下完美日记代言人刘宇成，带你去了解从创造营选手到完美日记代言人的逆袭表现和完美战绩。
2021年4月24日是创造营的成团之夜，23：27，“INTO1官博”也公布了包括刘宇、赞多在内的11位成团选手。
作为粉丝口中的“断层第一”，这牌面，要得!
那么问题来了，完美日记官宣刘宇后，各大社交平台反馈如何呢?
完美日记官宣刘宇，
抖音、微信、小红书、知乎们静悄悄
目前完美日记抖音蓝V账号粉丝419万，上传作品9731个。官宣15个小时后，从视频到评论，尚未发现任何一条创造营、刘宇相关的内容。
置顶的前3条是李佳琦在直播间推荐完美日记的花絮。
用关键词“完美日记刘宇”在抖音搜索，点赞最多的分别是2019年李佳琦对完美日记的推荐视频，以及刘宇2019年的手势舞视频。
看来，完美日记、刘宇仍在独立行走，未在抖音产生相关关联。
官宣15个小时后，目前完美日记官方公众号的最新内容仍是4月21日发布的品牌战报，查看公众号最新推文的留言区，尚未发现任何一条有关创造营、刘宇相关的内容。
用关键词“完美日记刘宇”在公众号搜索，经查，综合排序前30篇文章中，仅有一篇文章对完美日记抖音直播的盘点报道中提到了刘宇，其余文章仅见完美日记，不见刘宇。
官宣15个小时后，完美日记官方视频号用一张海报官宣了刘宇心动代言人的身份。值得注意的是，官宣图片点赞72，转发6，评论7，且仅有5位网友进行了评论。
用关键词“完美日记刘宇”在视频号搜索，经查，仅小红书、知乎……都这么静悄悄，那看来只能到“选秀中心”微博去看看了。
自昨晚凌晨1：26官宣代言人刘宇之后，“PerfectDiary完美日记”的官宣博文下已经有了超过1.6万条评论，包括#出道位是在致敬EXO吗##INTO1成员生图##利老师的美貌##利路修飞奔下班##庆怜皮肤##INTO1#等话题更是相继登上热搜。
看看这热搜，这才画风正常嘛。那1.6万条评论中，粉丝们都说了什么呢?
最显眼的是妈妈粉，她们感谢完美日记，期待刘宇。
还为这次合作吹上了好一波彩虹屁。
有的是氪金粉，慷慨表示要为了刘宇下单，要“赚钱养崽”。
有的是事业粉，不仅感谢了金主爸爸，还热心拉郎配，貌似想磕一下刘宇朱正廷的CP。
不过需要注意的是，分析这些评论，会发现4个比较明显的特点：
高度组织化。大量有着统一头像、相似昵称的账号热情刷屏，这些账号也贡献了该条博文的大部分热度。
高度同质化。“期待刘宇”、“感谢邀请”、“一起加油”等文案高频出现，没有争论、没有讨论，画风非常一致。
高度粉丝向。虽然不少用户表达了对完美日记的善意，但仔细观察会发现，这种善意是因刘宇而起的爱屋及乌，焦点更多在对刘宇的告白，而非对完美日记的进一步了解
高度聚焦化。查看完美日记近5天发布的日常性内容，发现评论数均在100以下，且未在评论区发现任何与创造营、刘宇有关的内容，与官宣博文的数据形成鲜明对比。
难道，粉丝们的热情都已经消耗完了?
当然，以上的数据观察并不那么完整，品牌选择代言人时也不会只考虑社交媒体数据。本文也仅仅是提供一个可参考维度。
选秀偶像当代言人，是个好选择吗?
观察完了，我们来点儿正经讨论。
品牌为什么要请代言人?无非两种原因：
要么是为了逼格、调性，希望能丰富品牌内涵、增加品牌资产，完美日记请周迅当全球代言人应该就是这个目的。
要么是为了销量、热度，希望能赚到实实在在的收益和知名度，冠名热门综艺、和主播合作大多是出于这个目的。
先说前者，选秀偶像们虽然短时间积累起了一批狂热秀粉，但从各方评论可以发现，秀粉更关心自家偶像，对品牌感情不深，即使感谢，也看起来像客套。能否把秀粉转化为品牌粉，是个问题。
此外，选秀偶像的破圈能力以及大众风评也一直是比较有争议的地方。
再说后者，秀粉们氪金能力大名鼎鼎，但需要氪金的地方也非常多，钱包有限，自家偶像合作的品牌和要肝的数据却是无限的，想让秀粉独宠自家品牌，够呛。
此外，之前有品牌试图通过绑定品牌销量和偶像待遇，强迫秀粉氪金，可惜翻车;关于选秀偶像数据真实性，也一直是业内争论比较多的一个问题。