淘宝直播“双11”重金招募短视频达人，短视频种草+直播拔草模式潜力巨大
从今年1月，淘宝直播官方App更名“点淘”到现在，已经过了大半年的时间。这半年，。
5月，面向短视频达人推出光芒计划，面向淘宝主播推出星火计划，主播发布视频可获得视频和直播双重流量激励;
6-7月，行业里陆续传出“有主播视频涨粉数超过薇娅李佳琦、单条视频引流直播间人数破万”等消息;
8月，“陈说美食”在点淘完成直播首秀，视频引流直播间占成交额13%;
9月初，达人“露露黄了”直播专场GMV达1800万，创造点淘短视频达人转型直播带货新纪录;
9月中旬，淘宝直播双11机构大会上，点淘官方透露过去半年短视频流量增长了300%……
可以看到，淘宝直播的头部主播们，诸如薇娅、李佳琦，早就在全力在点淘产出短视频内容了。
这些视频内容，不仅包括粉丝节等直播预告，还包括好物种草、直播间明星展示，甚至是一些出活动、上晚会等主播的日常，数据通常都非常不错。
点淘官方也在用各种激励计划，积极推进达人们做短视频产出。临近天猫双11，
只要创作者根据活动要求，
那么，对于创作者来说，接下来点淘还会有哪些利好?它为创作者们提供了哪些扶持?什么样的内容能在这个平台上获得更多流量?点淘会成为种草达人下一个必争之地么?
今天，我们就一起来看一看。
很多人知道淘宝直播是手淘App里的一个模块，对点淘这一独立App则不够熟悉。
，将自己的未来战略调整为打造的发现电商平台。
“发现电商”、“兴趣电商”、“信任电商”……内容电商赛道已经出现三套逻辑，竞争完全白热化。那么，淘宝直播是如何通过点淘讲「发现电商」故事的呢?
点淘在直播成交场域的基础上，增设短视频内容场。是想给达人和商家，
在抖音快手这样的短视频平台开始进入直播电商，作为直播电商创造者的淘宝直播发力投入短视频，去赢得更多的用户时长，用内容加快商业转化效率，找到新人群，倒也不难理解。
这一模式也已初见成效，官方曾经透露一组数据:相比其他内容种草社区，这个数据显然是相当优秀的。截至2020年9月，小红书的人均站内停留时长为25分钟。
因此，过去半年，我们清楚地看见点淘热情地鼓励主播发视频、鼓励视频达人开播、产品上拼命支持短直联动。
平台不懈努力下，，比如露露黄了、陈说美食、Nicole老爷这样的达人型主播逐渐取得不错的带货成绩。
以@露露黄了为例，他为「9.8专场」发布的预热短视频播放量达到了200w，。
而短视频达人@Nicole老爷，则在点淘做到了
@Nicole老爷在直播中
这些达人的成功，无疑给了更多达人信心。
首先，在「短视频」生态刚刚开始发力的点淘，
直播用户量级大，用户购物心智强，粉丝粘性强，对短视频投入力度大，各项激励机制完善、商家群体庞大，最重要的是还没有出现「绝对头部红人」。
更何况，内容化本身就是淘系下一阶段的重点。
2021年了，。无论是已经有一定粉丝积累，想要转型「带货主播」的短视频达人;还是想快速专注积累粉丝、利用短视频商单做好变现的达人，都可以在这里点淘找到适合自己的发展方式。
那么，短视频达人应该如何抓住点淘的机会呢?
对于想要转型直播带货的达人来说，我们建议可以考虑点淘这片尚未被充分挖掘的新大陆。
针对招商能力偏弱的「主播」，点淘可以提供优质商家资源对接;
针对「转型中的达人主播」，则发布有“超级红人直播间计划”，提供招商组货、直播培训、流量扶植等全套方案支持;
针对短视频MCN、达人的合作，则提供流量倾斜、运营指导、现金激励等等。
我们可以以前不久刚刚成功转型“带货主播”的短视频达人@陈说美食为例。
@陈说美食的内容原创者叫胖妹，是一位来自安徽的90后农妇。她的主要视频内容比较生活化，以“做菜+吃播”为主，也有一些农村生活的日常:
靠着持续输出优质内容，胖妹的账号@陈说美食积累了不少粉丝:
在进行直播带货之前，由于胖妹对于“接广告”这回事一直不是很上心，几乎都是帮身边的人免费做推广，因此一直没有找比较好的变现手段。
通过点淘的「短视频+直播」模式，胖妹能够将在点淘积累的短视频粉丝，以最短的链路引导至直播间。
对@陈说美食的首场直播，比如，如何选择适合自己的品类做带货，如何用红包引导用户预约直播，提高预约率和点击率等等。
最终，在8月28日的直播中，胖妹的获得了202w+人次的累计观看，1w+的涨粉，。
对于暂时无志于直播带货，希望经营种草短视频的达人来说，也建议可把点淘作为分发阵地之一。
从未来发展来讲，在点淘这个用户购物心智充分的地方做“种草”，可以实现种草-拔草路径最短。当大家都在往「发现」上努力的时候，用户心智就显得格外重要。毕竟，。
而高转化意味着对商家的吸引力，能给商家创造价值的地方，达人就容易赚到钱，变现前景明朗。
而且，对于在站外本身有一定粉丝基础的博主来说，在点淘做种草达人，。
尤其是在现在这个时间节点，双11即将到来，淘系的流量即将进入最汹涌的季节。对于手里握着大量优质原创内容的达人们来说，多一个分发平台，双11就又多了一个尝试的好机会。
目前，点淘官方也在积极推进短视频达人入驻，比如我们刚刚提到的「超级种草官计划」，。
凭借“短视频种草+直播拔草”模式，目前在短视频赛道还是蓝海的点淘，未来很可能会有巨大的变现潜力。
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