直播带货俞敏洪能成为罗永浩吗，俞敏洪正试图走罗永浩的路
，创业归宿?
在新东方的至暗时刻，俞敏洪正试图走罗永浩的路。
据晚点LatePost报道，本月中旬一场高管会议上，新东方创始人兼董事长俞敏洪宣布，下半年将停止小学和初中线下学科培训的招生，并在年底前裁员4万人。
除了收缩业务、裁撤人员外，俞敏洪鼓励手下积极尝试新的业务方向，包括素质教育等热门板块，赛道之外的直播带货也被意外点名。
“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿?”俞敏洪在会上说。
这番话究竟是鸡汤口号还是谋划已久，尚无定论。新东方北京校区的老师张恬向字母榜(ID:wujicaijing)透露，公司内部还没看到这方面的通知，也没有要做直播的明确动作。
假如俞敏洪真的要做直播，背靠阿里、年轻貌美的薇娅未必是最佳模仿目标。前新东方老师、现抖音带货主播罗永浩，似乎是更理想的参照对象。
罗永浩2001年视频号等平台进行直播，但大多数账号仅有几百个粉丝，观众和播放量寥寥无几。
新东方彼时不愿意在直播上花费太多力气，归根结底是因为这件事耗时耗力，却未必能够获得高额回报。
上一财年，新东方总收入为人民币277亿元，其中教育课程服务收入达到256亿元;与之相比，罗永浩这样的头部主播，折腾半年也不过挣了四五个亿。对于新东方而言，这点钱属实有些鸡肋。
但随着教培行业监管政策的巨变，同时叠加疫情影响，新东方接下来几个季度的收入规模很可能大幅萎缩。这时候，直播收入的重要性反而凸显。
新东方老师转型主播，有利条件之一是大都具备了一定的线上教学经验。
张恬表示，“去年1月疫情刚开始的时候，公司就把新东方在线的老师请过来，给我们做跨部门分享，包括线上的教学内容、上课风格、软件使用等。”
不过，在新东方自己的线上平台授课，与在抖快、B站等平台做直播带货存在巨大差异。即使是较为简单的直播课，老师们也必须考虑受众大幅增加后，应当如何调整教学方式。
张恬坦言，她之前看到一些线上老师的授课方式较为浮夸，并不理解;但经过一段时间的观察，她意识到这种做法能有效地打动学生，从而hold住几百人乃至上千人的线上课堂。
“在线上，老师不可能顾得过来每一个学生，讲课方式和语言风格就要更‘抓人’，比如更侧重解题技巧等。”她说。
即使是新东方的忠实用户，对于老师做直播带货也不乐观。
多年前，李颖在参加了一场新东方宣讲会后，被创始人和名师的口若悬河打动，报名了一门大学英语六级的培训课程。但在听说俞敏洪的最新打算后，她的第一反应是“没有机会，做不成”。
在她看来，“新东方的老师是一个模子里刻出来的，很难吸引到自己的忠实粉丝。此外，它的那些幽默和玩笑太陈旧了，不是当下年轻人能够接受的东西。”
好老师并不等于好主播。假如俞敏洪真的打算带着几十个老师、一年带货上百亿，不会是一件容易的事，成本甚至比从零开始、重新招人更高。
C
前所未有的困境面前，俞敏洪不得不步罗永浩之后尘，走向直播带货。但在2021年刚刚到来时，两人的处境可谓天壤之别。
元旦期间，俞敏洪写了一篇近6000字的长文《我的2020年》。这篇文章的主要意思是，尽管新冠疫情造成了不利影响，但他仍然对未来充满信心，“一切随遇而安”。
彼时的资本市场也在力挺新东方。尽管疫情期间，新东方的业绩有所下滑，但在教培行业的整体高烧下，新东方股价在2月底逼近20美元，创下历史新高。
另一边的罗永浩，则颇有劫后余生之感。
在抖音直播带货5个月后，罗永浩上演“真还传”，把之前创业挖下的巨坑填上不少。尽管如此，“限高”名单上面还写着罗永浩的名字，飞机高铁坐不了，逼得他不得不搞了一辆房车代步。
短短半年后，两人的命运悄然逆转。
罗永浩依然在直播带货，不出意外的话，欠债肯定又还上不少。他甚至流露出再次创业的心思，发微博称“还完债做智能产品”。
罗永浩抖音直播截图
俞敏洪的处境却格外艰难。7月底出台的“双减”政策，严厉程度超出整个教培行业的预期，基本打破了新东方的增长逻辑，大幅裁员不可避免。新东方的现有10万名员工，将有4万人被迫离开。
对于熟悉俞敏洪和罗永浩创业经历的人而言，此情此景足以令人唏嘘。
2006年，罗永浩顶着名师、网红的光环，从新东方离职创业。在接受某媒体采访时，他直接向前东家开炮，宣称新东方披着理想主义的外衣，本质上仍是唯利是图、没有原则的纯商业机构;俞敏洪则被他称为“我这辈子见过的最没有原则的人之一”。
这番言论可以被解读为，只有我老罗才是真正的理想主义，俞敏洪不过是一faker。
但从那时起，罗永浩的理想主义被残酷的现实碾成碎渣。他创办的牛博网、老罗英语、锤子科技，结局一个比一个惨烈;寄予厚望的小野电子烟和鲨鱼皮仿生材料也不了了之。
直到直播带货兴起，罗永浩才算找到了救赎之路。本质上，直播带货与几十年前的电视购物没有区别;但在重重压力之下，罗永浩不仅坦然接受，还把自己搞成了“一哥”。
同样在这些年里，俞敏洪的新东方越做越大，市值从刚上市时的5亿美元，一度膨胀至300亿美元。这不免让他产生一种错觉，以为自己终于可以追求理想主义了。
2014年9月，沈阳新东方学校，俞敏洪演讲备受追捧
去年3月，俞敏洪曾在一场直播中宣称，自己已经在考虑退休，准备把公司交给更年轻的人去做。退下来后，他打算“一路旅游一路直播”，讲解各地风土人情。
但在前所未有的变局面前，俞敏洪必须继续撑起大旗，短期内不可能交棒;风花雪月也必须放一放，就算要做直播，也必须是奔着赚钱去。
两个理想主义者，或者说一个半理想主义者，在现实的重锤之下，心照不宣地准备接受现实，让生意回归生意。出来谈理想的人，迟早要还的。
文中受访者张恬、李颖均为化名
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