在刚刚更新的iOS8.0.14版本中,微信悄悄更新了一个功能。
用户可以通过“折叠该群聊”功能把一些群聊折叠成一个对话框,就像把你关注的公众号消息,全部折叠在一个订阅号里面一样。
这些被折叠的群会被固定在聊天列表的固定位置,不会被新消息时刻顶起来。就算在群内使用@所有人的提醒,也无济于事,只会有一个未读消息的小红点。
激增的微信群已经影响到了用户的正常聊天,许多微信群最终沦为了社群营销者的推广渠道,变成广告群、通知群等,让其他群员不堪其扰。
根本上讲,这是微信社交属性的一个困境,微信想要打造更此时才推出“群折叠”
在商业上,再细微的动作背后可能都是深思熟虑的资本博弈。
在9月17日,腾讯微信发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明,微信称将在监管部门的指导下,外链管理措施将分阶段分步骤实施。很多人猜测,微信此次改动很大可能就跟这次调整有关。
微信外链调整之后,各大平台流量就会打通,此时各大平台就会想尽办法去瓜分微信的流量。
所以微信此时推出群折叠功能,一方面可以很好的限制其他平台流量的冲击,一方面也提升了用户的好感度。
微信的群折叠功能上线后,行业中有两种声音出现。
一种是群折叠会让,这将是一个巨大的难度升级。
还有一种声音说,群折叠带来最大问题就是群触达用户将会更加困难。
为此,我们独家采访到行业内一位私域运营专家,他说,对于私域运营者的角度来说,这势必会带来一次全新的挑战,社群运营将更加困难的触达到用户,客户转化成本将会越来越高。
但同时他指出,许多鼓吹的话题也不用理会,
优胜劣汰,本身就是好事。
既然变化已经发生,对于私域从业者来说,应该如何面对?他给出了以下几点策略。
1未来的私域运营会从求社群的数量转向求社群的“质量”。
2“暴力”转发触达的时代已经过去,需要做更精细的社群运营规划,到时到事到人;
3用户基于情感加信任购买,要以这个为基础打造的社群模型;
4明确企业人设,和客户保持良好的黏性;
5
6社群依旧是潜移默化地占领用户心智,传递品牌价值的阵地;
7明确社群的作用,在建群之初就考虑生命周期;
8一定要抓住就是重点去维护我们的高净值的用户,就是重点去维护你的VIP社群;
9私域里面做社群,核心要考虑人力投入成本是多少,想清楚再动;
10
总的来说,所有的策略都指向了一条:
群折叠虽然增加了社群的难度,但其核心还是得看,再灵活应用各种变现工具才能放大价值。
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