微信开放外链最受益的行业或许是社交电商
在监管部门要求下，互联网巨头日前已经推倒篱笆，让互联互通变得名副其实，在这一变动最受关注的平台无疑是被称为“流量黑洞”的微信。微信此前对外链进行严格管理，如今开放外链，不只是影响腾讯生态的流量逻辑，也将影响整个中文互联网的流量生态。
关于微信开放外链对互联网行业的影响已有不少分析，不过我发现人们未曾注意到一点:
社交电商是蜕变还是没落?
在微信开放外链的前夜，社交电商行业哀鸿遍野，多家平台倒下。
9月12日，阿里旗下的社交电商平台淘小铺发布公告称其将于一个月后停止商品交易，并建议用户11月25日之前提现，这意味着淘小铺将被关停。
淘小铺于2019年5月公测上线，2020年1月对外开放，主打模式是“0成本一键开店”，淘宝/支付宝用户注册成为“掌柜”，在淘系商品池选品，在店铺销售，通过社交关系与私域流量将商品卖出去，赚取佣金。前些年，在被微信屏蔽链接的背景下，阿里应用变着法子攫取微信流量，淘小铺正是这一时期的产物，是淘宝狙击拼多多的手腕之一，也有媒体报道称，淘小铺一度是淘宝总裁蒋凡的1号项目。
在淘小铺被关闭前，多家社交电商平台出事，如闲来优品、未来集市、蜜芽、环球捕手、环球好货、淘集集、贝店等平台，或拖欠货款，或涉嫌传销被处罚，或宣告破产，或业绩萎靡。在许多媒体笔下，社交电商行业俨然将寿终正寝。
社交电商也曾有过自己的高光时刻。艾瑞报告显示，2018年中国社交电商行业规模达到了6268.5亿元，同比增长255.8%;中国互联网协会发布的《2019中国社交电商行业发展报告》则显示，2019年社交电商从业人员数量超过了4800万人。社交电商从业者从昔日的“微商”转变而来，在平台的组织下成为对战传统电商平台的蚂蚁雄兵，在去中心化的流量生态中攫取流量，让每个人都能轻松创业，将自己的社交关系与私域流量变现。
这几年社交电商平台日渐式微，有诸多原因:
2019年10月28日，《微信外部链接内容管理规范》新规实施，成为社交电商行业的灭顶之灾。新规强调，在微信和微信朋友圈中分享的外链不可违规使用用户头像;不可诱导、误导下载、跳转;不可进行好友助力、生态内的社交电商的生存空间再度受到挤压。
社交电商最初是监管外的“飞地”，行业野蛮增长。2017年以来，按照《禁止传销条例》，不少社交电商相继被认定涉嫌传销，到2019年已有50家社交电商平台被罚，2020年被处罚的就超过了20家。
重重利空下，多家平台传出不好的消息，社交电商行业似乎迎来了至暗时刻，这个行业真的玩完了吗?
2019年，花生日记因传销违法行为拟被广州市工商行政管理局罚没7456万人民币。2021年1月，广州市海珠区市场监管局公布了该案件的最终处罚决定，经监管部门重新调查，最终结案金额从7456万元降至904万元。“天价罚单”影响下，有媒体报道称花生日记已破产或经营不善，走向“死亡”。不过，据罗超频道了解，总部位于广州的花生日记并未如传言中走向倒闭，反而从“挫折”中走出，公司大刀阔斧地转型，成功摆脱传销阴影，公司活得还不错。官网显示，其已转型成为“APP+社群+直播”的私域流量赋能者，拥有20万活跃社群，培育10万名好物推荐官，累计注册用户超过1亿，累计服务品牌2万个，累计引导成交额超过1000亿元，近期其官方宣布已成为淘宝直播官方战略招商服务商、快手直播招商服务商。
花生日记不是个案，当前社交电商市场依然有多名玩家在努力转型，而无论是最早的淘集集，还是近期暴雷的贝店以及主动关停的淘小铺，均属于分销类社交电商，这类平台一般会负责提供供应链、仓储、发货与售后等服务，用户成为会员后在平台开设店铺，成为无货源店主并靠订单成交获得分销费用。为什么分销类社交电商难以为继?
首先，分销电商只适合代餐减肥、个人私护等少数产品，然而此前分销类社交电商平台均在向全品类发展，保健、日化、服装、食品、家电等产品均被拿来分销，没有竞争力;
其次，分销电商对平台供应链能力有较高要求。分销电商与淘宝、京东等传统平台竞争，要更物美价廉就要强大的供应链能力。很多平台在品类扩张与规模扩大后，供应链能力跟不上，出了问题;
最后，部分平台通过烧钱模式吸引用户成为分销客，给用户高额补贴，这种补贴玩法虽然崛起很快，但倘若没了资本输血就会很快崩塌。
不过，以花生日记为代表的导购型电商、拼多多这样的拼团电商、抖音和快手等短视频直播平台，以及小红书、知乎等种草社区均属于社交电商范畴，其中拼多多类电商更是属于标准的私域社交电商。
社交电商行业真正遇到困难的是分销类平台，因为这类平台遇到困难而断定整个行业进入终局未免言之过早。政策层面，商务部9月16日发布《关于进一步做好当前商务领域促消费重点工作的通知》，表态在促进新型消费开放外链，则是社交电商的最新机遇。微信开放外链以及不同平台互联互通后，流量就可以在不同平台间流转，整个社交电商的底层流量逻辑将发生根本性变化:
对于商家来说，可以更好地四面八方地拓展客源，比如淘宝商家可以挖掘微信私域流量;再比如抖音直播间可以到微信导流。流量变得更群推广来自抖音直播间或者淘宝的商品。再比如可以拓展类似于抖音、淘宝、小红书生态中的社交电商机遇。
总而言之，我认为社交电商将迎来新一轮红利期。在微信开放外链后，不知道几个月前就决定关停淘小铺的淘宝会后悔吗?
回归商业本质，社交电商拼什么?
多家社交电商退出舞台或者走向边缘，活下来的玩家已为数不多，它们也将迎来更有实力的对手。随着微信流量生态开闸，拼多多、京东等腾讯系平台的“盟友优势”将逐渐消失，对于所有玩家来说，在微信新规下更好地挖掘微信流量生态，需要拼硬实力。
作者：罗超频道
相关文章
-
京东代运营公司哪家好（电商代运营公司top10）
1.唯品淘公司成立于2013年3月杭州唯品淘信息科技有限公司，是一家专门为品牌提供全域全链路服务的电商生态运营服务商，由原天猫资深专家小二创办，公司的核心成员是来自于阿里巴巴、淘宝的内部资深小二，最快时间帮助客户整合电子商务资源，助力品牌与销量提升。,4.青木科技青木数字技术股份有限公司创立于2011年，是个双总部的六星级服务商，准备分别设立在广州、上海，而且在桂林、温哥华、杭州、香港设有分子公司
2024-03-18 09:30 -
京东商家违约赔偿标准是什么？
那么京东违约无货赔偿标准是什么?京东违约无货赔偿标准是什么?双方交易达成后如消费者投诉商家延迟发货成立，则京东除依据京东平台规则对商家进行处理外，同时按照如下规则处理：在线支付订单及货到付款订单，若消费者发起投诉后，商家表示商品无货或未按时发货，商家须向消费者支付该商品实际成交金额的百分之三十作为违约金(最高不超过500元，最低不少于5元)，该违约金将以京东京豆形式(京豆赔付比例以京东平台公示信息
2024-03-13 19:20 -
京东京喜怎么样？个人可以入驻吗？
在京东上也推出了京喜平台，很多人都想要知道京东京喜这个平台怎么样，同时也想要去了解该平台可不可以个人入驻呢?我马上就为各位揭晓这两个问题的答案。,京喜的高速发展，并不只表现在双11、双12这样的大促节点上，而是已经成为稳定的常态。,从11月18日到12月18这一个月时间内，京喜平台每天的订单量能够稳定在百万以上，可见京喜这个新兴的社交电商平台，已经具备可持续发展后劲。
2024-03-13 19:15 -
京东便利店利润有多少？做便利店有好处吗？
在我们的生活中，经常会看到各种品牌的便利店，琳琅满目的商品，帮助我们解决了很多问题。在众多的品牌中，京东便利店相信不少小伙伴都了解过的吧，他是著名电商平台京东旗下的机构，吸引了很多商家加盟，那么京东便利店利润有多少？京东便利店的利润与市场是有关系的，如果在当地市场有很多的消费者信赖京东的品牌，那么便利店的营业额是比较高的，一天几千块是很基础的，如果以40%的利润算，一个月赚个几万块也是比较轻松的。
2024-03-13 19:14 -
618是什么日子？ 618的来历是什么？
甚至连中信银行、中国移动、恒大地产、永乐影业、乐视云计算、果壳网等也加入其中，借微信、报纸等多种渠道发声，让618变成了一场覆盖金融、电讯、房产、娱乐、科技等多个行业的“年中狂欢”。,618原本是京东的周年庆，不过各大电商网站看到这样的盛况，并不想市场都被京东抢走，因此纷纷都开始搞618活动，比如说天猫618——天猫粉丝狂欢节等。,久而久之，618就发展成了中国的购物狂欢节，每到这一天中国网友们都
2024-03-13 19:12 -
京东便利店怎么盈利？发展前景大不大？
对京东商家来说，肯定也希望能够入驻京东的便利店，实现线上线下相结合的模式，这样也可以占据更大的市场，但是也有不少卖家还不知道京东便利店到底是怎么盈利的。,1、将电商的用户体系引入到新零售行业，提高整个新零售行业的交易效率。,譬如，你将来在京东便利店或者引入京东ERP系统的终端零售购物，付款结账你只需要上报手机号，系统会在额度内自动从你京东账户结账，超过额度，你手机上确认下OK，连扫码也不用了，方便
2024-03-13 19:11 -
京东便利店怎么样？做便利店有些好处？
在我们生活中，会经常看到各种各样的便利店，而京东现在作为电商的一大巨头，也在将电商引入到新零售行业。那么现在我们就来了解一下京东便利店到底怎么样了，做便利店又有哪些好处了?京东便利店怎么样：1、超市品牌化。大家都知道日本的全家，711，我对这类便利店的感受就是店里商品的价格比一般商店的都要高，比如一块7块钱的巧克力，全家卖的话，标价就是9块钱。但是这类商店还是很火爆，就是因为大家对这样的牌子有信赖
2024-03-13 19:10 -
京东企业购怎么入驻？京东企业购有哪些模式？
还有一种是采销模式，这种比较适合线下商家，商家只需要提供货物就行了，然后把货物发给京东仓库，最终商品的卖价，需要参加的活动，也都由京东说的算，商家没有运营权。,在这种经营模式下，如果想要赚到钱，就必须依赖京东的采销经理了，如果得不到采销经理的支持，商品就无法大卖。,京东企业购主要就是针对企业采购开辟的一个板块，他入驻难度还是比较大的，需要公司实力强大，大家如果想要加入京东企业购的话，就需要满足以上
2024-03-13 18:57 -
京东直播为什么人那么少？京东为什么要做直播？
现在很多电商平台都在积极的做直播带货这方面的业务，因为直播带货的热度太高了，类似于李佳琦等这种顶流的带货主播，他们一场直播的带货金额是多少个店铺的营业额了，那么京东直播为什么人那么少呢?京东直播为什么人那么少?直播行业，越来越成熟，平台越来越多，基本上已经饱和，现在是粉丝经济，粉丝多的人，要么做的早，要么做的精，对于直播的要求也越来越高，直播的头部收入已经被分的差不多，剩下的就是众多普通直播主播，
2024-03-13 18:48 -
京东上面的拼购店怎么样？京东拼购在哪里？
消费者们都喜欢在京东平台中购物，京东这个平台还是非常的受大家的欢迎，京东旗下还有京东拼购店的业务哦，京东上面的拼购店到底怎么样呢?下面为大家进行相关的介绍哦。京东上面的拼购店怎么样?即京东旗下的拼购业务，它与主站、全球购构成京东电商的三大核心业务。主站与全球购(即传统意义上的商城)兼顾电脑端与移动端，而拼购则专注移动端。知舟电商了解到，去年京东拼购更名为“京喜”，正是上线全新打造的社交电商平台。京
2024-03-13 18:26