是随着一封发给德国,内容为“AcrosstheGreatWallwecanreacheverycornerintheworld。(越过长城,走向世界)”的邮件开始的。
但是随着时间的推移,技术的进步,现在生活中用到邮件通讯的情景已经越来越少了。
多数人都开始使用即时通讯工具,因为邮件更适用于正式场合,而不是即时通讯。
在互联网的上半场,邮件有着非常高的地位,非常多的网站都有rss(邮件订阅)。
国外是非常喜欢用rss的,即使一个网站的排名不是特别好,自然流量不是很大,但是rss的订阅人数比较多,这样的网站也能卖出个好的价格。
但因为国内没有使用邮件的习惯,所以RSS在国内卖站并不重要。
嗯,说了那么久邮件,说回今天的正题,在当下这个环境里,群发邮件的广告还有效果么?
群发邮件这种营销手段,有一个专有的名词叫:edm(ElectronicDirectMail),就是电子邮件营销。
表哥之前也写过一篇关于edm的文章:
移动互联网时代,edm广告营销还有前途吗?
里面有比较详细的介绍edm广告的东西,有兴趣的可以看看,在这篇文章中就不过多累赘。
我们不聊单发邮件的原理,因为这个原理多数人都不会涉及。
我们主要聊聊,邮件群发ad的原理是什么。
很多人可能以为,发邮件嘛,有多大的难度?输入个地址,然后点发送不就好了?群发不也就是多输入几个地址,然后点发送的事儿?
说的很对!
但这仅仅是发几封邮件的问题,如果你想要发更多。
要发上百封,上万封乃至上百万封邮件的时候,难度就不是输入邮箱点点发送的事情了。
因为不管国内国外,乃至你知道的任何一个企业的邮箱,不管收费免费,都不可能给你无限制的发送邮件。
免费、且经常使用的邮箱,一天发送一两百封完全没有问题。
一些企业级,独立域名的邮箱,一天正常发送上千封邮箱也没有问题。
但是超过上千封广告邮件后,如果有违规或者商业行为,就很容易导致邮箱被限制。
那怎么样的群发,才比较不容易被邮箱的管理员限制或者发现?
这时要说到smtp和http的通信传输协议了。
smtp就像是无奈送快递的快递员,直接把快递放在你家门口,放完这家的快递就去另一家。
http就像现在的菜鸟驿站或者丰巢,告诉你有一个快递到了,你上门来取一下。
两者间很明显http要不smtp要优秀
现在互联网的算力那么高,两者之间的效率问题就不谈了,这两者中有个无法相提并论的点就是:除极少数情况外,http不会被拒收。
如果一个快递员频繁的送快递,而且经常被拒收,那么这个快递员很可能就会被拉入快递员的黑名单,以后就发出去的快递,很可能就被你小区物业(各大邮件服务器)直接拒签,不让你进来。
以后会不会有新的协议出来还不好说,现在做外贸邮件群发的广告,百分之九十都是http
不管国内外服务器都可以。
在服务器上安装一个自己习惯或者有配套的web程序,我在这里推荐Apache。
多数邮件服务器都是需要收费的,但是这个费用和自己的广告经费比起来,要少很多很多。
通常可以把资费讲低到一分钱一下。
可能很多人就会问了,2020年了,现在用邮件营销,还有效果吗?
效果肯定是有的。
比如说在外贸行业中,邮件营销是人手必备的技能之一。
再举个反例:
现在手机信息那么多那么乱那么杂,做手机短信营销还有效果吗?
答案当然也是有的。
只需要你找到核实精准的人群,向其推送一些合适的广告,都会有所效果。
在edm里面也一样,无非就是解决三个问题:
1、怎么提高发送率,不让自己的邮件进入垃圾箱?
2、怎么寻找精准客户的邮件?
3、怎么提高客户的打开率?
上述三样一样都没做好当然没有效果,三样都做好了,就不可能没有效果。
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