抖音推出网页版的真实用意是什么，PC网页版真的是为摸鱼人量身定制的吗？
最近抖音推出了网页版，之后看到有“为摸鱼人推出的抖音网页版”的文章。一些朋友觉得抖音是为摸鱼人推出了网页版。
我认为抖音网页版的目标并不是摸鱼人，甚至目标和摸鱼人一点关系都没有。我当时看到抖音推出网页版的第一反应是：B站要小心了，抖音开始向长视频发力。
产品需求和用户需求的匹配关系有两种，一种是产品的设计需求刚好和用户的使用场景和需求吻合。
另一种是产品的本身的目标及设想的需求是A，但是用户自行创造出了需求B，比如用户把豆瓣当交友工具，把iPhone手机的Airdrop功能当社交工具。
同理到抖音网页版这个产品上：
抖音：推出长视频的真实用意是什么?真的是为摸鱼人推出的吗?
摸鱼人：你用抖音的长视频真的能快乐的摸鱼吗?
接下来从上面两个角度讨论：
一、摸鱼人：你用抖音的网页版真的能快乐地摸鱼吗?
1.抖音的快乐源泉是什么?
抖音之所以上瘾，来源于它的全屏沉浸式、滑动式切换视频的交互方式以及精准的推荐算法三者的相辅相成。正因为视频界面采用沉浸式全屏设计，所以用户在屏幕上只需滑动一下手指，就可以刷到另一条视频，如果这条视频不感兴趣，再滑动一下手指。
通过这种流畅的交互方式，用户就乐此不疲的沉浸在一次次上滑、观看中，停不下来。
而网页版首先并不是全屏沉浸式，交互方式也变为用鼠标点击，我们对比抖音和B站的播放窗口，可以发现抖音增视频号可以同时承载两种类型的视频，这是种可行的方式。现在抖音的策略是把两种形态的视频融合在同一个app里，而不是把长视频布局在西瓜视频，短视频放在抖音。
从现在的一系列动作，我猜抖音会将长短视频都融合在一个平台，但手机端更偏重竖版短视频，网页端侧重于长视频。之后两种形态的视频怎么融合和布局，还需要进一步观察。但同一个app承载长短视频肯定是不可逆的趋势。
3.长视频的优势
抖音开始发力长视频，也是因为看到长视频有一些短视频无法比拟的优势：
（1）视频质量更高
长视频由于时间更长，为内容创作者提供更多的可能性以及更高的质量。相较短视频，视频内容更多变、信息阐释更加深入、拍摄更加精良、剧情故事叙述更加丰富，视频质量更高。
（2）粉丝黏性
抖音的用户黏性虽然不低，但个人观察，抖音上粉丝对博主的忠诚度低于b站上粉丝对up主的黏性。用户在抖音上最喜欢推荐模块下看不同创作者的高流量爆款视频，不会只局限在自己关注的创作者(据个人观察，小红书上也有这倾向，用户更喜欢在推荐模块下刷笔记)，而这是基于抖音强大的推荐算法。
而b站上粉丝和up主之间的连接更紧密，因为长视频下，一位up主可以用更多变、更丰富多元的形式与观众分享自己的生活，这种长时间的沟通让粉丝和up主建立更紧密的情感联结。
在b站创作者和粉丝之间都有一些专属词语、专用梗，还会有线下粉丝见面会。粉丝会在“动态”页关注up主的动态，查看更新情况。
（3）更多的内容类型，尤其泛知识类内容
长视频可以承载更多种内容种类，比如科普、vlog、知识类、教程、电影剧集等，1分钟虽然也可以做一些教程，但很难做到在短短一分钟内深入学习，比如一个设计爱好者，如果想通过看短视频一分钟学会ps，或者一个编程爱好者，通过短视频形式学习java，实现起来难度就有点大。
b站上现在共有23个频道，在过去一年，泛知识占到了b站整体播放量的45%，其中科学科普视频的播放量同比增长了1994%，科普类视频的播放量增加了20倍。也就是说越来越多的用户通过b站来进行学习和自我提升，而不仅仅是纯娱乐和快乐源泉了。
比如继罗翔老师后，最近进驻b站的戴锦华老师的“戴锦华讲电影”，每一集的长度在9-11分钟左右，这种10分钟左右的长度是泛知识类视频的最常见长度。
而抖音网页版现在共十个标签，我们通过抖音这10个标签及其排序，就可以看到抖音的一些战略方向。这十个标签是抖音认为比较重要的内容类型，比如知识，排在了直播和娱乐后的第3位，可见泛知识在长视频中的重要程度。
（4）长视频可以带来更高的使用时长和用户黏性
b站2020年Q3用户日均使用时长高达81分钟。抖音发布的《2020数据报告》里并没有提到使用时长，只找到一个2020年9月的数据，如下图所示：
从左到右，依次是西瓜、火山、抖音的使用次数和时长数据，可以明显看出抖音使用次数高，但是使用时长偏低，和偏重于长视频的西瓜视频形成鲜明反比。
抖音的日均使用时长只有27分钟，这可能也是为什么在《抖音2020数据报告》里并没有展示使用时长数据的原因吧，因为数据并无优势，放播放次数、日活这类数据更能显示抖音的优势。
所以要增加更高的使用时长和用户黏性，长视频具有天然优势。
（5）更多变的广告植入方式和商品介绍
相比1分钟短视频，长视频广告植入的方式更灵活。10分钟的时间里，用户讲述自己的日常或故事，可以在某个情节中，润物细无声的植入某个产品的广告。
而且因为由于粉丝的忠诚度高，有时经常可以看到粉丝看到自己喜欢的up主接到广告，反而替之高兴，希望更多厂商找之合作的情况。
很多厂商合作的测评类视频，长视频也可以更具优势，可以更深入、详细的介绍，尤其适合参数比较多、价格较高、需要深入决策后后买的3c类、汽车等产品。
综上所述，抖音看到了长视频的一些优势，推出网页版抖音，为了更好的布局长视频，也看到了短视频、长视频融合在一个平台的可行性，将长视频融入抖音。
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