腾讯微视多线打造内容电商：探索“公域+私域”流量组合
今年6.18仿佛缺少了往年的硝烟气息，但在内容为王的时代，直播、短视频平台的强势社群，为各主播积累不少社群私域粉丝。积累私域粉丝后，平台和商家可以对产品进行精细化运营，做到引流、留存、转化、裂变，进一步推动自身的发展。
同时，因为有好友关系的背书，私域流量中的潜在用户会对电商产品产生更强的信任感，同时也由于好友的“安利”和群内其他好友的频繁推荐而产生更高的兴趣，这都让直播间的转换率得以快速增加。
随着大牌、平台的不断卷入，微视在选品方面也更加侧重轻决策的消费品，如食品快消等，一方面能够缩短用户采购过程中抉择的时间，更有利于用户对产品的分享欲望，另一方面也缩短了品牌营销的路径和投入成本，更容易推动客单价低、复购率高的产品转化。
一套完整的活动打法下来，有机调动了微视的公域流量和社群这样的私域流量，并在其中进行了高效的裂变和转化。微视“一元狂欢”活动期间，裂变玩法让直播间的成交量最高提升了27.4%。这次行之有效的流量组合尝试，也为微视电商提供了更多的可复用经验和未来发展空间。
►打造可复制合作模式，助力传统广电媒体转型
在流量组合的尝试探索外，腾讯微视也在通过对外合作的方式，以电商为抓手助力传统广电媒体实现转型。
当前，传统广电媒体普遍面临变现难、新媒体冲击大的困境，传统媒体转型迫在眉睫。微视通过直播、短视频等形式与广电媒体进行合作，为其提供品牌宣传+直播销售支持，带来新的内容互动模式和商业化模式，并将其模式复制到更多传统广电媒体的合作中。
例如本次微视6.18活动重点联合昆明汽车广播、青岛音乐体育广播、郑州经济广播、上海之声、湖南经视、楚天音乐广播等多家广电媒体，连续18天从每天早上10点持续到22点进行12小时不间断直播，分享超值好物。最终，微视与34家广电媒体的合作，累计成交额突破了8.6亿元。
此外，私域流量与公域流量的玩法也为广电媒体转型提供了更多的流量支持，并且高效地渗透到本地用户中，为后续的媒体转型和发展提供了坚实的粉丝基础。例如活动期间，微视合作的南宁970女主播电台仅仅通过1小时裂变助力，就聚集了50+万本地粉丝。
►打通平台资源，助力商家更好商业化
在今年，微视与腾讯视频等整合为腾讯在线视频(OVB)后，腾讯平台拥有了更加齐全的视频内容品类。其中，腾讯OVB电商业务中心将专注于直播领域全流程打通，期待创作者、MCN机构、商品供应链合作商与品牌商家的联动合作，探索创作者变现更多可能。在这次微视“一元狂欢”活动中，来自腾讯微视和腾讯视频的达人也同步加入，共同助力直播带货。
6.18期间，诸多时尚主播空降微视直播间带货，展开6.18种草PK，在分享优质生活好物的同时还带来自用优品宠粉价，帮助大家避开6.18剁手雷区，这正是基于新组建的腾讯在线视频所提供的支持。
此外，“商业共赢”将通过体系化运行，为创作者带来更多的商业收入。据了解，针对部分主播选品、供应链上的难题，腾讯在线视频电商业务中心已联动腾讯商业生态，打通了包括京东、拼多多、小鹅拼拼、有赞、唯品会在内的6大电商平台，并与华为、李宁、小米、阿玛尼等超过1000家国内与国际品牌进行深度合作，将打造专业化的选品组货团队为创作者提供服务。
未来，短视频及直播行业有望成为新的流量聚集地，电商等变现潜能较大。而背靠腾讯在线视频支持，微视也将迎来内容升级、运营效率、营销能力的稳定提升。此次6.18，让微视探索了自身在电商商业化层面的一个可持续的方向，可以预见，平台有希望将这种模式复用到后续更多日常化、常态化的活动中，来打造一个“直播+短视频+电商”联动的样板间。
相关文章
-
视频号参战618，佣金全面降至1%！
“全场希望”视频号，决定死磕电商5月9日，腾讯官方宣布，视频号将在6.18大促期间下调技术服务费(即通俗意义上的“佣金”)费率，全场降至1%1、视频号备战618，只收1%佣金5月31日20:00:00-6月18日23:59:59，视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家，都可以享受这次优惠极低的佣金费率，对于视频号商家的扶持
2024-03-22 07:46 -
腾讯微视8.0全新版本上线?推出“情绪表态”新玩法
日前,腾讯微视正式上线了8.0.0新版本,除了产品界面的变化外,腾讯微视还对“精选集”、“冲榜答题”、“视频编辑”等功能进行了全新升级,以及推出了包括“情绪表态”、“评论翻牌”在内的新功能。在本次新版本更新中,腾讯微视对“精选集”功能进行了一次比较大的升级。用户在腾讯微视内看到有关联合集的视频后,可以在屏幕右侧进入精选集页面,获取更多相关的精彩视频内容;同时还能通过上下滑动精选集选取自己感兴趣的内
2024-03-22 07:13 -
腾讯微视联手北京卫视《养生堂》致敬“生命守望者”
近日,腾讯微视联合北京卫视《养生堂》发起“守望生命者,平凡亦不凡”系列主题活动。,腾讯直播+互动视频,全面展现医务工作者风采2020年新冠肺炎疫情期间,众多医务工作者第一时间积极响应国家号召奔赴战疫前线,坚持十几个小时穿着防护服,冒着生命危险为人民健康奋战、勇往直前,那些令人动容的画面仍历历在目,也让世界看到了中国医师的大爱无疆。,此外,腾讯微视还上线了“一件白大褂向你召唤,测测你适合做哪一科医生
2024-03-22 07:01 -
携手腾讯微视，央视《生活圈》开启“‘十二名医天团’12小时在线为你咨询”活动
银针凭妙手,白衣秉丹心。2020年8月19日是第3个“中国医师节”。“弘扬抗疫精神,护佑人民健康”成为今年的节日主题。今年“中国医师节”,中央电视台《生活圈》栏目携手腾讯微视,开启“‘十二名医天团’12小时在线为你咨询”直播活动,通过直播连线的形式,邀约北京、湖南、四川各大医院援鄂抗疫英雄,与广大网友分享抗疫经历,并由医院重点科室专家12小时在线问诊,为网友解答困惑。直播活动中,中央电视台节目主持
2024-03-22 07:00 -
腾讯微视发起“光盘行动挑战赛”，拒绝餐饮浪费
参赛者可以在腾讯微视内根据规定主题与要求发布自己的原创作品，时长最好控制在30秒以内；有效活动期间，参赛者将按照其发布的参赛视频在腾讯微视页面的票数排名先后顺序获得奖励，单账号可发布多个视频参赛。,”这句传承千年的古诗，如今又再次给我们带来新启示。,尽管国内粮食生产连年丰收，但我们对粮食安全还是始终要有危机意识，今年全球新冠肺炎疫情所带来的影响更是为全球人民再次敲响了警钟。
2024-03-21 22:17 -
《医生版无价之姐》上热搜！看腾讯微视如何让短视频挑战赛跳出圈
8月19日是第三个中国医师节,致敬“白衣英雄”成为了这一天最温暖的事。“医师节”当天,众多一线医务工作者《无价之姐》舞蹈短视频在腾讯微视上走红,相关微博话题#医生版无价之姐#、#无价之医#引起全网围观,成功“出圈”。值得注意的是,“医师节”期间,腾讯微视就联合北京卫视《养生堂》发起了“守望生命者,平凡亦不凡”系列主题活动,一档健康养生类电视节目在短视频平台,通过打造创新形式、打破时空限制、拓宽受众
2024-03-21 22:15 -
喜迎“中国农民丰收节” 腾讯微视“稻花香里说丰年挑战赛”分享丰收盛况
硕果累累，喜迎丰收，主题为“庆丰收、迎小康”的第三个中国农民丰收节即将到来。日前，由中国农民丰收节组织指导委员会办公室（农业农村部市场与信息化司）提供指导，中国农业电影电视中心、中国农村网联合发起，腾讯微视负责实施的“2020年中国农民丰收节暨稻花香里说丰年视频挑战赛”系列主题活动正式开启。此次活动通过在腾讯微视上线短视频挑战赛、精选合集页、互动话题等形式，邀约用户晒出身边的丰收时刻，一起分享丰收
2024-03-21 22:08 -
腾讯微视“超级品牌日”又来了!五城联动、六场直播爆品好物持续热卖
9月21日起,腾讯微视联合深圳电台飞扬971、海口音乐广播FM91.6、郑州音乐广播FM94.4&FM107.9、浙江电台民生996&动听968和湖南交通频道FM91.8五家广播电台,以及100多个知名品牌200多爆款商品,将再次开启主打“有梗”、“有品”、“有爱”的“腾讯微视超级品牌日”活动。,受疫情影响,很多行业都受到了严重冲击,“直播电商”却逆流而上,而腾讯微视早已在此领域积极布局且成效显著
2024-03-21 21:51 -
走进湖北丰收现场，腾讯微视联合中国文联与农民共庆丰收
迎客鼓、肉连响暖场，唱山歌，喝摔碗酒，参观茶园，体验制茶……9月22日上午，腾讯微视首场带货直播活动走进湖北利川茶园，充满当地特色的表演和产品展示吸引了超过55万用户“围观”。,下午，中国文联文艺志愿服务队走进湖北利川文艺汇演活动，汇集湖北省民族歌舞团、古丽米娜、乌兰图雅等多个优秀团队演员，为丰收现场的农民带来了一场精彩的文艺演出，线上直播观看人数超106.2万人次，将丰收节现场活动推向了高潮。,
2024-03-21 21:48 -
清研微视获亿元级B+轮融资，打造商用车安全服务生态链
张伟告诉36氪，在国内，保险公司每年为交通事故的支出高达近万亿人民币，商用车车险赔付率超过85%，综合成本率约120-130%，亏损最为严重。,目前，清研微视的主要收入来源包括售卖车载智能终端、提供商用车安全云控服务，伴随着多业务模式布局，今年营收有望大幅增长。,同时，清研微视开发了国内首款主动双目立体视觉系统，可实现昼夜全天候工作和非监督目标检测，有效探测距离超过150米，测距误差小于2%，支持
2024-03-21 21:31