旅行十年走遍世界「侣行」在短视频赛道再火一把
说起旅行博主，如今使用短视频的用户群体可能更小店两个平台上，都有进行自身IP商品的售卖。
以淘宝平台举例，所售卖的商品包括但不限于食品、书籍、服装、户外用品等。
书籍，则是对于其内在思考属性IP进行的延伸，颇有知识付费的意味。
而至于户外用品等，则属于依靠有着同样爱好的粉丝群体进行下单来收获更多的收益。
3.开店铺做IP的好处
虽然从销量上来看，部分商品的销量数据并不算高，但为什么还要进行这样的IP化商业变现呢?
大多数博主对于这一点的答案，其实都是相通的：
1)保护自身IP
用自身IP去主动变现，其实在一定程度上，也是保护自己的一种手段。
如若不经营自身的IP，就很有可能造成被其他营利组织或个人进行仿制，从而导致自身IP的口碑损失或者商业价值的降低。
在我们之前分享过的抖音账号赵小黎中，其实赵小黎把自身进行IP化，就包含这一点的考虑。
2)情怀加速变现
打开购物网站，当我们输入xx明星周边时，几乎可以发现明星周边产品都特别畅销。
那么这里也是同理，侣行的节目做了这么多年，拥有粉丝无数，无论真正能转化消费下单的粉丝有多少，但总归，张昕宇梁红夫妇是不亏的。
这种不亏，体现在所有经营的产品都不涉及过多的创新，只要供应链谈好、厂家有保证，利用贴牌的手段推出自己的商品其实并不是一件难事。
以上两点，是侣行搭建自身IP的商业变现体系的两大主要原因，同时，也是自身品牌确立的手段体现。
在本小节一开始我们就说过，包括侣行的粉丝应该也都有了解，张昕宇梁红对于旅行探险的预算往往都是以亿元为单位的，按照淘宝店铺当前的数据销量，这绝对不会是他们的主要赚钱来源。
侣行这个IP存在了这么多年，在他们心中，这早就不是单纯的旅行本身了，从他们的人，到所有衍生出的图文或者视频内容，都将成为中国乃至世界上，独一无二的品牌。
04账号意义全平台全渠道的再次固粉与破圈
搭建一个短视频账号，无论内容的难易或是深浅如何，在本质上其实都是要付出不少成本的。
所以这背后一定有着侣行更深层次的战略思考。
1.吸引新粉丝
虽然侣行短视频的内容都是以前的片段，但如果追溯节目最早时间的话，都已是在2013年。
彼时如抖音这样的短视频平台还没有问世、爆火，或许他们也不会想到，如今会有一个视频平台，刚刚爆火没多久，使用者又都是年轻人居多，可以通过再次发布重新获得更多人的关注与喜爱。
在对比之下，侣行把内容重新剪辑再发布在短视频平台上，这样收获的粉丝，很大程度上是一些新粉，这个手段将有效的帮助侣行拓宽粉丝数量，进而收获年龄跨度更广的粉丝群体。
2.维护老粉
在不同平台爆炸式信息量的冲击下，以及在信息传播快餐式的氛围下，很难有一个或者一类的作品能长久被人喜欢或是铭记。
这也就意味着，如果不将内容重制再次发表，那么侣行背后的粉丝将会形成一个逐渐流失的趋势。
不仅是侣行，我们也观察到很多短视频博主，都有着同一个视频多次发表的情况。
虽然一方面是考虑到投放策略与传播效果的不同，有些视频没有达到应有的热度。
但是还有一个原因，就是在暂时没有更好的剧本或者作品的情况下，通过再次更新以达到对老粉丝的维护。
3.增加内容全渠道的流通
作为节目，侣行本就存在于各大视频网站可以直接观看;
作为书籍，相关产品也可以在购物平台购买。
但是唯有内容流通，是无法客观的，需要主观的人为运营搭建。
所以这里就要提到侣行自己的网站了。
当我们在搜索引擎中搜索“侣行”时，会看到第一个展示的就是侣行自身的官方网站。
该网站集合了侣行的视频内容、重点事迹介绍、涉及商务合作的联系方式，以及侣行商店。
这就是经典IP的必然走向，同时也是他们必须要做的事情。不仅侣行，其实包括文学类作品《鬼吹灯》也进行了自建站。
大家大致所思考的原因都是一样的。
像侣行这样，在不同的渠道上都有明显的内容流通及出处，可以做到持续维持口碑与作品质量，并且可以不间断的获得曝光。
05结语
我们通过对侣行短视频账号的拆解，我们可以发现，作为大的IP来说，短视频只是他们的一个运营IP的策略之一，当一个IP发展到较高的程度时，更看重的往往就是如何让内容流通的更久、传播的链路更远。
并且，网红IP化也是当前行业内不争的事实，绝大多数IP的最终走向，或许都是采用这个模板。
但回看根本，为何侣行的账号内容都是旧的素材却依旧能获得良好的涨粉趋势——我们老生常谈的内容质量，永远是重点中的重点。
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