拼多多的多多视频将要从抖快虎口夺“时”运营目标什么样
近日发现，最晚在今年4月底，拼多多开始在首页一级入口第二个tag内测“大视频”功能，未被内测到的用户，该位置功能仍为“直播”。
大视频主打现金激励，即用户浏览视频达到一定时长后，会获得相应金币，金币可兑换现金。看起来，大视频像是一个趣头条版的快手，或者说抖快极速版。
但从产品逻辑、运营策略、内容调性来看，内嵌于拼多多APP内的大视频，显然走的是区别于抖音、快手的第二条短视频路线——网赚路线。
“大视频”页面分“关注”和“推荐”两栏，推荐内容主要有两类，一类是纯内容向视频，一类是带货向视频，视频底部会附购物链接。前者评论、点赞等互动度更高，大约每五条内容向视频后，会出现一条带货向视频。
区别于抖音、快手内容生态往往由明星、头部达人、草根用户构成，且内容品类较为齐全，拼多多大视频内容更偏向两性关系、生活日常，两性关系视频大多为医学科普或截取自影视剧片段，内容调性更偏向此前一款面向下沉市场的短视频产品V8实拍。
短视频产品走网赚路线并不稀奇，字母榜在《五一红包大战，抖音快手谁赢了?》一文中就指出，今年五一期间，抖音和快手各自在自家极速版App投入了上千万元红包。但相比之下，大视频在网赚路线上走得更生态内的九宫格，陈列了多多果园、多多爱消除、多多视频、行家帮你选等泛内容功能。
在去年年底，拼多多开始向内容产品提供一级入口，比如将散落的直播入口统一到首页底部的“直播”tag。此次将多多视频升级为大视频，也是将内容入口从原本“个人中心”页面并不显眼的位置提到一级入口，内容生态建设在拼多多整体战略地位正逐步升级。
B
但电商平台做内容产品，存在不少天然劣势。一是平台本就具有交易属性，用户难免会认为电商平台内容有营销之嫌，消费内容的主观意愿就不会太强，从而导致内容产品运营久无起色。
这是为什么淘宝要在去年年底推出逛逛，设置独立的内容入口，将内容场与营销场区隔开的重要原因。
在旧版本中，淘宝的内容产品散落于各个板块的，比如有好货、爱逛街、必买清单、淘头条，而微淘又同时承担着商品运营和内容运营的双重任务。当微淘带有较强的营销属性，其能发挥的影响消费者购物心智的作用自然有限。
从拼多多大视频产品设计来看，它要做的是一个离营销场足够远、离用户足够近的内容型或者说流量型产品，以获得更多的用户时长和更高的粘性。
甚至于在拼多多大视频体系内，营销与内容之间的界限，比抖音快手更加明晰。以抖音为例，由于其本身具有内容属性，现阶段正在为内容场添加交易属性，比如电商、本地生活，许多视频会添加商品购买、餐厅推荐链接，内容与交易是糅杂在一起的。
本就具有交易基因的电商平台，在内容生态建设起步阶段，会相对克制，以避免用户被浓重的商品营销氛围劝退。多多视频上线初期，页面设有“搜同款”功能，大视频则取消了这一功能。
目前大视频的内容场与电商场区隔较为明显，或者说对带货视频的广告提示较为明显，即每播放5个内容向视频后，会穿插播放一个带有商品链接的商品介绍视频。内容向视频，尚无法添加购买链接，不具备带货属性;商品视频除会附商品链接外，还会为商家店铺或直播间导流。
另外，字母榜发现，与短视频平台的产品设计相同，当大视频内容发布者正在直播，头像处会有“直播”标识显示——这有利于日后内容场与电商场的联动。
同为在电商场搭出一个相对独立的内容场，拼多多和淘宝走的是截然不同的两条路线。单从逛逛的内容分类“穿搭”、“家居”、“彩妆”、“美食”来看，淘宝是要走类小红书的生活分享路线。
拼多多的内容路线则更为下沉，土味突出。大视频内最典型的几类内容，包括截取自影视剧的、博眼球的两性相关片段，画质粗糙的搞笑视频和生活日常。
C
电商平台自建内容生态另一劣势是，无内容积淀，也无成熟的创作者培养体系。事实上，拼多多大视频走的是流量路线而非内容路线，内容只是大视频的形式，网赚和流量才是内核。
从另一个视角看，大视频不过是拼多多继砍一刀之后，举办的又一项“杀时间”运动。
截至2020年12月，阿里中国零售市场移动月活数为9.02亿，年度活跃消费者为7.79亿;拼多多平均月活用户数位7.199亿，年活跃买家数为7.884亿。在年活跃买家这一项上，拼多多已在去年年底超过阿里，接下来拼多多要做的就是保证用户留存、用户使用时长和活跃度。
今年年初，拼多多就曾上线一款“杀时间”的摇红包活动，上线初期具体规则为，用户可通过和附近正摇红包的人自动匹配拼红包、签到、和好友拼红包、领取定时红包等方式获得红包，红包达到可提现金额后可申请提现。
但用户想成功提现并不容易。按照规则，用户和其他用户每日最多只能拼三次红包，为避开当日已经摇过红包的用户，用户需每日、多次、分时间段登录拼多多参加活动;另外因规则复杂，用户往往需要耗时数日，才能成功提现。
自年初上线，摇红包活动已持续数月，现下仍在拼多多首页享有一级入口，显然这一活动对拼多多用户粘性和活跃度助力不少。
根据Questmobile报告，今年春节期间(农历除夕至初六)拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，同期，快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长同比增长分别为9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。
即便保持着高速增长，拼多多的人均单日使用时长，依旧与抖音、快手相距甚远，对拼多多来说，提升用户时长最有效的途径，就是做一个短视频产品。
对不具备内容和创作者储备的拼多多来说，短期内，摆在它面前性价比最高的选择就是走网赚流量路线。抖快极速版纷纷下场撒币已经证明了这条路线的合理性，拼多多在这条路线上走得更为彻底。
对比来看，快手极速版播放界面并无“看视频领红包”相关提示，快手、抖音极速版播放界面左上角有“红包”图样，且提现的规则设置较为简单。拼多多大视频的网赚属性则更为明显，除播放页面有两个看视频得现金红包的图标外，激励系统也相当复杂。
按照规则，用户可通过四种方式可获得现金或金币，一是每日签到，二是领取好友红包，三是浏览省钱月卡，四是观看视频。观看视频获取金币的方式又分两种，一种为浏览一定时间后会获得金币，一种为每20秒/3分钟/5分钟……(时间间隔持续延长)后可定时在金币发放页面领取金币。
在这种产品设计下，用户就可能为获取定时金币选择多停留刷几个视频。另外，平台仅支持用户在次日提现当日积累的提现金，这意味着，用户若想成功提现，第二天就必须再使用大视频产品。
从运营结果来看，现阶段的大视频与其说是一个短视频内容产品，不如说是一个流量插件。
一个完整的内容生态至少应有头、腰、尾部的内容创作者生态，大视频尚不具备完善的创作者体系，鲜见专业的机构内容生产者，很多创作者在大视频发布内容很像是买股心态，而非要做好内容。
字母榜发现，大视频内一美食账号在简介中注明，“视频同款请看橱窗”，但拼多多大视频并无橱窗功能。另外，该美食账号在抖音的同名账号，简介中也有“全部都在橱窗”字样。可以说，目前大视频内的一些内容实际上是搬运自抖音或其他平台，而非配合大视频的运营策略，做适合平台生态的内容。
另外，大视频内有不少账号名称类似于“XX影视剪辑”。今年4月，长视频平台、影视公司等机构发布《关于保护影视版权的联合声明》，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。这类影视剪辑账号显然存在侵权风险。
成为一款相对独立的短视频产品的大视频，自然是要与抖音、快手正面竞争，从抖快虎口争夺用户使用时长。但现阶段的大视频似乎并没有直接应战的打算，而是选择曲线救国，走网赚路线换取下沉流量。
抖快极速版虽然同样具备网赚属性，尚有抖快多年积累的内容库存兜底。一个内容质量不高的流量型产品能走多远，显然得打上一个问号。
相关文章
-
京东短视频达人持续招募，如何入驻？
京东短视频达人持续招募2021年京东短视频业务持续推出优质作者、内容奖励计划，平台补贴、流量扶持、商单合作，三驾马车助力孵化1000名专业力、影响力兼备的原创达人。,01百人万元计划，原创优质账号月收入保底活动时间：2021年3月启动活动形式：月度排位赛参赛门槛：1、为确保平台内容生态健康，杜绝搬运内容破坏版权体系，只有获得原创视频号认证的达人方可参与，并且平台每月会对获得认证的账号及其内容进行核
2024-03-18 09:45 -
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元
京东金融关联公司因不良广告被罚40万元，该不良广告正是此前被网友质疑的京东金融系列借贷短视频广告，传递出错误的价值观，在一定程度上鼓励、诱导用户在没钱时选择贷款消费，却只字不提还钱。,为此，京东金融官方不得不出面道歉，下架相关视频广告，并处理相关责任人。
2024-03-18 09:45 -
京东短视频商家活动什么时候开始？
需满足“单一账号私域视频发文数大于等于5”的要求，并按照如下表格申请开通权限，次月参与活动滚动(统一由事业部内容营销视频对接人收口发于zhaoxuan3@jd.com)。,5、榜单玩法：(1)参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于5条/月;(2)根据参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名，TOP100商家账号获得平台流量激励，TO
2024-03-13 19:15 -
京东主图视频规范大全
在京东平台上面，其实卖家也有不少开始玩主图视频了，因为这样可以更加全面的展示商品，让消费者们更清晰的看到商品的各个角度，另外还可以辅助展示商品的功能，那么在制作京东主图视频时，也需要遵守相关的规则。自2021年5月1日起，平台将对全品类自营及POP商家执行新规，届时不符合规范的新增上传视频将无法通过审核，请各位品牌和商家提前了解新规范，做好视频内容更新。京东主图视频规范如下：一、重要变更1. 自4
2024-03-13 19:09 -
京东推出医药品类主图视频新规范大全
3)新规不限定商家制作形式和拍摄场景，仅限定视频需展现内容，从而让主图视频展示有效信息;有何规范?一、建议规范(风格推荐)1、医生科普类：医生、药师可以用教学模具、动画、局部照片进行疾病症状口播说明，介绍疾病相关知识(区分相似症状或禁忌注意事项等)，让用户更容易理解。,2、商品属性类：视频中介绍用量用法、规格、主治症状以及特殊品类要求注释说明提示语等。,二、其他必要规范1、视频中禁止出现借助疫情相
2024-03-13 19:01 -
京东热8购物节3C产业带短视频大赛怎么玩？
京东热8购物季，一起探秘源头好物!京东热8购物节3C产业带短视频大赛来袭!本次活动招募达人好物推荐官，深入产业带源头，进行探店探厂，以短视频形式为用户推荐低价好物、极致性价比产品，实现3C产业带源头好物种草!通过审核参与线下探店并完成指定内容生产的达人，每人将获得1000元/人/店的现金激励，除此之外，经过最终评审TOP10排名达人，最高可获得1万元现金奖励!一、活动主题热8购物节3C产业带短视频
2024-03-13 19:01 -
京东短视频八月达人排位赛垂榜规则
京东平台为了鼓励短视频达人更积极、多产的发布优选短视频内容，8月达人垂榜总奖金提升至150万元，对获奖达人的数量也进一步提升，8月垂榜具体规则如下：一、参赛资质已获得京东“原创视频号“认证的个人达人和机构达人。,二、数据统计周期1、内容上线时间为8月1日-8月31日;2、因审核及打优选有半日-2日时间差 ，数据统计时间为9月5日;3、结果发布时间为8月中，奖金发放时间9月底到10月初;三、奖励明细
2024-03-13 19:00 -
京东助手怎么上传视频？短视频怎么做？
4、在视频上传成功后，将与之对应商品一起勾选上，再点击提交按钮，然后进入等待审核时间。,系统审核通过后，就可以展示出来了。,7、如果主图视频显示上传成功的，并且通过审核了，就可以在商品详情页上查看商品展示的主图视频了。
2024-03-13 18:57 -
京东10月短视频创作激励政策
又到了一年一度的11.11大促时节，11.11期间短视频将在更多场景进行分发露出，为了让更多优质短视频素材获取更多流量，让达人在11.11集中爆发，10月份，将针对符合要求的短视频内容创作设置单篇补贴，具体规则如下：一、激励对象个人达人、机构达人;内容上线时间：10月1日-10月31日二、激励规则1、10月内，内容上线量TOP账号，每个账号可获得单条20RMB奖金;2、单个账号最多可获得20000
2024-03-13 18:53 -
京东双十一短视频商家排位赛通知
2021京东双十一大促即将来袭，10月短视频商家排位赛照常进行。,在原有的资源基础上，京东商家排位赛TOP的商家视频还有额外的资源扶持，以下为10月商家排位赛的细则：一、核心玩法：进榜门槛：参赛商家，需确保每月在发现-视频购和发现-竖版视频入口投入审核通过短视频数量不少于6条/月;评分标准：参赛商家在每自然月的发文量、优选率、精选率、数据表现，综合排名。,二、11.11特殊奖励细则：TOP50自营
2024-03-13 18:52