一天赚530万！直播不是年轻人的专属，老年人也玩得风生水起
直播带货的风吹起之后，连老年人都焕发了第二春。
现在，当你沉迷于各种直播间时，说不定你的爷爷奶奶都快要凭借直播出道了。
当短视频的风潮席卷全国时，其中受到影响的，也包括很多老年人，刷视频、拍视频、分享生活，成为了他们新的消遣。而在直播这块，老年人也毫不逊色于年轻人，显示出了什么叫“宝刀未老”“姜还是老的辣”。
如果你经常玩抖音、快手、B站等短视频APP，就不难发现：平台上活跃的中老年网红越来越多了。
比如，抖音的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，拥有1622万粉丝，曾在三个月内涨粉1000万，并创下了单场直播销售额530万的成绩，是名副其实的老年网红。
(截图来源：抖音@只穿高跟鞋的汪奶奶)
而“我是田姥姥”在抖音上的粉丝量达到了3337.9万，在带货方面也非常强大，去年5月的直播首秀中，她直播间的销售额达到了150万。
别说在老年网红中做到这种成绩非常罕见，就算在整个平台主播当中，汪奶奶和田姥姥都属于佼佼者。
可见，被大众视为新鲜事物、年轻人趋之若鹜的直播带货，对老年人而言也可以信手拈来。随着短视频和直播的爆火，中老年网红群体也不断扩大，这逐渐打破了老年人群体在大众心中的刻板印象。
在人们的印象中，高速发展的社会，科技的进步，似乎正在将老年人不断推离智能化的生活。
随着老龄化的加剧，当下各种适老化的推行，让大多数人都觉得，老年人传统、悠闲、落后，甚至孤独、可怜。
然而，活跃在网络上的这些银发网红们，却让大众看到，原来老年人也可以有这么年轻的心态。他们身上的种种“反差萌”，丰富的阅历，娴熟的才学才能，使他们魅力十足，成为直播领域中独特的风景。
近两年，平台也发现了老年网红的潜力所在，开始对这些银发主播们给予更多的支持和鼓励。诚然，短视频平台上这些主播多了，不仅可以吸引、留住更多的中老年用户，也能够帮助平台“破圈”，比如B站。
B站在人们心中一直是一个小众的亚文化视频网站，用户群体也多为“Z世代”。在去年，B站在十一周年之际，发布了一支特映短片《喜相逢》，它以戏剧的形式，讲述了一位老人“花2天时间制作宣传片”的故事。
在短片里，一位老年up主，通过在B站学习拍摄、剪辑，并潜伏到各大up身边录素材，最后成功剪出了宣传片，并向相亲对象展示自己的成果。
在这一过程中，观众看到了B站对老年人的包容性，社区的多元，以及作为“学习网站”的浓厚氛围。
这支短片也让大众注意到了B站上的老年人up主，除了主人公外，还有大家非常熟悉的“局座”张召忠，喜欢讲故事的慈祥奶奶“敏慈不老”，在B站讲古诗词的戴建业老师，等等。
在B站，你甚至还能看到蔡明老师化身Vtuber“菜菜子”，以虚拟形象和弹幕进行互动。
显而易见，不仅仅是B站在主动拥抱老年群体，很多老年人也对拍视频、直播这些新鲜事物很感兴趣，并且，他们当中很多都受到了广泛的欢迎和喜爱。
截至2020年，50岁以上的银发网民已经超过1亿了。他们也像年轻人一样，不仅喜欢玩这些APP，大多数还热衷于网购，在QuestMobilede的一份报告中，超过四成的银发人群使用淘宝、支付宝购物。
(截图来源：QuestMobile研究院)
这意味着，老年人也拥有较为强烈的线上消费欲望，直播带货对他们也同样具有吸引力。
有这样一批受众，银发网红们走红也不奇怪，但是，在B站，这些老年up主们同样也受到了小年轻们的追捧。
其实，仔细观察一些头部的银发网红，就不难发现他们走红的相同之处。
首先，是内容具有年轻化的内涵。
一个老年人向大众展现自己年轻化的心态，这种“反差萌”可以获得广泛的关注与欢迎。比如“只穿高跟鞋的汪奶奶”，不仅每天出境都穿着时髦，打扮精致，还多才多艺，充满正能量。
王德顺大爷已经八十多岁了，却热衷于锻炼和健身，花白的头发和健硕的肌肉，这反差让网友们在惊叹之余感到敬佩。
同龄人看到心生羡慕，年轻人看到也对自己以后的老年生活充满向往和期待;而老年人面对镜头不拘束，这种亲切感也很容易让人产生信任。
其次，是稳定的内容输出。
现在多数的头部银发网红，都有着稳定的团队运营和内容创作，或是签约MCN，或是有家人的帮助。
在B站，去年6月入驻的戴建业已经发布了179个视频稿件，更新频率比一般的大UP主还高，属于高产知识型的“老年网红”;全民K歌的“金香奶奶”，出道3年多，唱歌已有千余首之多，目前拥有20多万粉丝。
(截图来源：哔哩哔哩弹幕网@戴建业老师)
然后是人设的打造。
其实打造偶像、培养网红的方式，对任何年龄段都适用，为这些爷爷奶奶贴标签，是短期让大众产生印象的有效手段。
比如抖音的“罗姑婆”走的是“尬rap”路线，用四川话传授麻将秘诀、讲情感鸡汤，虽然很尬，但一口塑料普通话深入人心;70多岁的北海爷爷，因为一则穿西装的外拍花絮视频，被网友们冠以“最帅老人”的称号，从此在他的视频里，西装、皮鞋、手杖必不可少。
老年网红的出现，是银发经济的必然，也是其重要表现。而凭借这粉丝效应，他们也能够获得利益变现。
平台和资本们都看到了这一群体的市场潜力，而老年网红也成为了新的财富密码。
随着中国老年人口的增多，银发经济正受到越来越多的青睐。
据《第七次全国人口普查》数据显示，60岁及以上的人口为26402万人，占18.70%。与2010年相比，60岁及以上人口的比重上升5.44%，人口老龄化程度进一步加深。
老年人多了，虽然令养老形势更加严峻，但也带来了一些新机遇。
生活水平的不断提高，让当下大多数老年人拥有较为清闲的晚年，年轻时的积累也让他们有着不错的经济能力。有钱有时间，银发经济也就应运而生。
而对于网络和手机APP的依赖，老年人也不比年轻人好多少，沉迷网络的“网瘾父母”屡见不鲜。
互联网平台上的老年用户正在不断增多。QuestMobile推出的《2020银发经济洞察报告》中显示，截至2020年5月银发人群的移动设备月活跃用户数达到了11071万，同比增长了14.4%，占全体网民比重也由2019年的9.0%上升到了9.5%。
报告中点明，银发人群的移动设备活跃用户增速远高于全网，是移动网民的重要增量来源。
而和大多数网民们类似，我们的爷爷奶奶们也热衷于视频、社交APP，对各种资讯非常感兴趣。
(截图来源：QuestMobile研究院)
同时，受到疫情影响，老年人在生活服务和电商方面的使用也在逐步加深。
从这些数据和事实来看，老年主播、银发网红这些现象也就理顺成章了，对于电商和内容平台而言，流量增长进入瓶颈期时，银发流量带来了新的增长点。
可以看到，越来越多的城市、乡村老年网红出现在屏幕后，用各种形象与风格来带货。
但是，在互联网上，老年人依然属于弱势群体。
一方面，对于智能设备和直播行业的了解落后，新技术的学习能力弱，让很多老年人要么力不从心，要么被有心人士利用。
有人曾经发现，抖音上的“闫奶奶的快乐生活”就疑似被人强迫直播，闫奶奶不仅经常在深夜开播，而且还出现连续直播超10个小时的情况。在直播中，镜头里的闫奶奶非常疲惫，完全没有互动。
经过媒体的深入调查，才发现，闫奶奶很可能被专门孵化中老年KOL的MCN机构利用了。
另一方面，说到直播时长，老年人无法像年轻主播一样连续播上数个小时，因为体力的原因，汪奶奶首场直播时长5个小时，而在三小时之后，汪奶奶就将直播间交给了助播。
所以，即使银发经济这块蛋糕很馋人，但互联网平台，尤其是直播行业的水太深，老年人很难把握住。
存在这些隐患时，监管部门和平台都需要做出妥善的安排。
一方面是适老化，一方面是安全门槛，如何平衡，这是个问题。
相关文章
-
淘宝特价版“省心版”上线，老年人市场开拓_视频直播
宝特价板的“省心版”上线，这一模块的上线主要是针对老年人的市场，很多老年人表示像是量身定做的一样，加大版的字体加大了老年人的体验感，巩固了老年人的市场12月4日，淘宝特价版上线“省心版”，首先调大字号和产品信息图区，方便老年人群准确读取信息;同时简化了购买跳转链路：打开淘宝特价版，输入“省心版”口令完成页面切换，即可进入专区进行筛选加购据了解，专区根据老年人群高频消费的产品推出了1元、5元、10元
2024-03-22 19:19 -
淘宝特价版“省心版”上线 【老年人市场开拓】 _电商资讯
淘宝特价板的“省心版”上线，这一模块的上线主要是针对老年人的市场，很多老年人表示像是量身定做的一样，加大版的字体加大了老年人的体验感，巩固了老年人的市场12月4日，淘宝特价版上线“省心版”，首先调大字号和产品信息图区，方便老年人群准确读取信息;同时简化了购买跳转链路：打开淘宝特价版，输入“省心版”口令完成页面切换，即可进入专区进行筛选加购据了解，专区根据老年人群高频消费的产品推出了1元、5元、10
2024-03-22 19:09 -
抖音怎么设置老年人模式？抖音老年人模式是什么？
本文将深入探讨如何在抖音上设置老年人模式，以满足年长用户的需求。,这一功能主要通过以下方式实现：简化界面：老年人模式简化了抖音的界面，采用更大的文字和按钮，以便用户更容易阅读和点击。,老年人模式可能会减少或隐藏这些功能，以降低平台的复杂度。
2024-03-22 16:20 -
营销需要跨界思维
在当今世界发展一日千里，一项技术刚刚问世，就有可能已经面临滞后。,每一天都面临着巨大的压力，如何做好本职工作干好营销。,在常人眼里每天白白体验三个月，这样不亏大了吗。
2024-03-22 09:28 -
智能搜索app夸克发布“老年用户搜索报告
同时，老年人大都患有各种慢性病，也是常见病的多发人群，经常到医院排队非常不便。,近期，夸克联合阿里健康医鹿，推出无虚假广告的常见病症查询，聚合6万名医生24小时在线问诊，还有挂号、买药、病友讨论等功能，成为老年人自查自诊和线上问诊的好帮手。,对自身价值感的强烈追求，让老年人尤其希望给予子女帮助和支持。
2024-03-21 21:21 -
阳节关爱老年人健康 UC健康推出三甲医院医生在线义诊
其中，UC依托于医鹿问诊，聚合了6万名专业医生，通过智能分诊功能，提供7*24小时实时在线的极速问诊服务，帮助老年人足不出户问医生。,这个重阳节，UC继续联动阿里健康医鹿app，于10月24日至26日推出只需一分钱的暖心义诊活动。,据悉，后续UC还将在健康频道陆续推出更多针对老年人的普惠性活动。
2024-03-21 21:20 -
让老年人打车更方便更便宜 高德打车推出重阳节打车红包
重阳节是一个爱老敬老的节日。如今，互联网便利了亿万人的生活，但是也仍然有上亿中老年人生活在互联网外，成为了“被互联网遗忘的人”。高德打车联合头条搜索共同发起倡议，不要遗忘老年人，推出“教父母用手机”系列视频，用切实的行动，教老人打开互联网的大门。网约车的普及，让人们逐渐习惯了打车前先用手机预约出租车，扬招打车等候时长越来越长。为了方便老年人打车，高德打车推出了语音打车黑科技，帮助老年人简化打车流程
2024-03-21 21:19 -
重阳节关注老年人群健康防护，百度健康上线带状孢疹疫苗预约服务
百度健康医典词条显示，带状疱疹是一种影响神经和皮肤的感染性疾病，由水痘-带状疱疹病毒引起，疼痛感明显，易发生在50岁以上的人群，经及时治疗能治愈，但部分会遗留神经痛，极大危害老年人身体健康。,为进一步科普老年人健康知识，百度健康围绕老年人群日常疾病预防、生活习惯以及健康饮食，邀请权威专家为老年群体量身定制健康科普服务，将专业的医学知识和医学原理通过直播、视频等形式，用更易于理解的语言表述出来，让老
2024-03-21 21:19 -
这些新规4月起实施：最高法两个司法解释4月起施行
机动车使用性质登记为租赁的小微型客车不得擅自用于道路运输经营。,不得随车提供驾驶劳务交通运输部制定《小微型客车租赁经营服务管理办法》，自2021年4月1日起施行。,机动车使用性质登记为租赁的小微型客车不得擅自用于道路运输经营。
2024-03-21 21:08 -
刷短视频成杀时间第一利器：迷上短视频但别迷失自我
信息时代，如何帮助中老年人正确“触网”，理智地面对短视频等新兴传播方式，已成为我们不得不思考的重要课题——信息时代，如何帮助中老年人正确“触网”，理智地面对短视频等新兴信息传播方式，已成为我们不得不思考的重要课题。,当然，这其中也有很多经过包装后的“问题短视频”，它们涉及养生健康、食品安全和电信诈骗等。,此外，记者还了解到，为了帮助老年人更好地接入网络，互联网平台也做了相应的努力。
2024-03-21 21:06