cest ume国际影城（UME正在进行转型今日影讯）
众所周知，今年国庆档电影市场恢复迅速，总票房达39.52亿元，然而该票房成绩仍较去年同期的46.35亿元下滑14.7%。
出乎意料的是，有一家影管公司——UME竟然跑赢大盘，票房产出占比较去年同期竟然有所上升。据拓普数据显示，国庆档期间UME不仅成为IMAX厅总票房冠军，且上座率突破30%，在影管公司中位列第四。甚至UME华星店的IMAX影厅和UME影城双井店的中国巨幕影厅，分别都是单影厅的全国总票房冠军。
据了解，UME影城在国内目前只有54家，无论从影院规模还是声量上，都不如万达、大地、金逸等，那么它究竟是如何稳中求进，默默扩大自身竞争力，取得现有成绩的呢?
小娱通过CMCInc.华人文化集团公司副总裁、UME影城代理董事长苏佳了解到，UME影城采用的是纵向深耕的方式，通过提升影院软硬件、公众号推送相关影讯，但是这些方法已经成为大部分影院的常规做法。
在此之外，从去年开始，UME尝试运用短视频形式在抖音和B站上“抓人”。据苏佳介绍，去年3月UME建立起自己的抖音号“UME影城”，主要发布电影花絮、幕后故事等剪辑内容，至今累计收获78.8万粉丝，2600万+点赞，观看量超过5亿。为《我和我的祖国》进行宣传的视频获得高达3799万次播放。
为了突出品牌形象，增强用户对UME的认知，疫情期间UME开始在抖音推出厂牌“叽哩哇啦”，以原创动画为表现形式，用UME所在的25座城市的方言进行人物配音。
据了解，UME已在策划短视频内容矩阵，并融入直播来进行跨界尝试，从一个单纯的内容播放终端，上游至内容的生产者。
继短视频平台后，今年3月，“UME影城”入驻B站，开始孵化中长视频平台，同时触达更年轻的社群。目前UME推出厂牌“U说电影”，通过3-5分钟的电影解说短视频吸引深度电影粉丝用户。
UME愿意跟随市场变化，尝试不同的获客渠道。在视频以外，他们还通过电商模式，开启自有线上私域布局。今年国庆档过后，UME在重庆、上海、江苏省的门店推出了“电影体验师”的概念，通过门店现场活动将观影用户导流到私域平台。8个性格迥异的人设构成电影体验师家族，为线上用户提供专业、贴心、私人定制的观影推荐，同时分享有趣、辛辣、互动的电影话题，保持与观众的直接对话，增加粘性。
在此基础上，UME影城还将谋求更多的非票收入，比如推出电影相关衍生品、UME品牌衍生品等契合用户需求的产品。
为了实现“留人”，UME影城不仅会坚持通过提升品质、服务等带给用户极致的观影体验。据苏佳透露，明年或者后年，UME将对旗下影院的现有空间进行重新改造。这种改造不局限于常见的设备翻新、重新装修等，而是着眼于为用户消费行为进行引导和氛围营造等，同时更加突出UME的品牌调性，将UME塑造成一个代表电影生活方式的品牌。
未来，UME影城还将延展影院观影功能，增加更多娱乐方式，转型成一个娱乐综合体。UME新任掌门人苏佳，曾负责中国电影海外发行业务，在此过程中，作为华人文化大家庭中的一份子，集团或许可以通过华人影业、东方梦工厂等为UME影城赋能。
据不少业内人士推测，未来国内影院将出现大量并购重组，行业将出现新变化。在这样的情况下，UME影城正在通过稳扎稳打、积极拥抱变化的经营策略，走出自己的一片生机。
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