童装第一股凉了业绩暴跌，一年巨亏4000多万
在营销界，很多人都说“赚男人的钱最不容易”，毕竟男人和女人在消费习惯上有着很大的不同，女人大多是冲动消费，而男性消费起来则比较理性。
但其实，咱们大可以换一个思路赚男人的钱，那就是通过卖儿童用品，毕竟对于绝大多数的父母亲来说，但凡子女喜欢的东西，他们再贵也舍得买!而这其中，童装就是利润比较大的一个行业。
相关数据显示，在国民消费水平升级与二胎政策开放的催化下，宝妈对童装的消费需求日渐上涨。根据艾媒咨询发布2019年公告称：自2012年以来，儿童鞋服行业零售额便持续保持上涨态势，预计2020年行业规模将突破3000亿。
从我国目前的童装市场来看，专业童装品牌巴拉系综合实力强劲，其中巴拉巴拉在销量和名气上排名top1，其线上销售占比达到近4%，营收业绩比行业的第二名整整多出了一倍。
作为森马集团旗下的童装品牌，巴拉巴拉产品主要覆盖0-14岁的儿童。通过多年的品牌运营，也由传统的单一服饰，朝向包含服装、鞋品、生活家居、出行等品类的儿童时尚生活方式品牌转变，发展前景无可限量。
然而，并不是所有的童装品牌都有如此傲人的业绩，在疫情的影响下，作为国内的中高端童装品牌——安奈儿近日却被曝出了业绩大跌的消息。
1月27日，“童装第一股”安奈儿披露2020年业绩预告，公司归母净利润-5300万元至-4500万元，同比下降225.84%-206.84%。
那么，安奈儿又是如何崛起，如今又为何走向没落了呢？
公开资料显示，安奈儿成立于1996年，凭借着20多年来的不断创新发展，如今安奈儿童装已成为了最受消费者喜爱的童装品牌之一。2017年，深圳市安奈儿股份有限公司于深圳证券交易所中小企业板上市，成为国内A股童装第一股。
可是，虽然上市后业绩抢眼，但也掩盖不了安奈儿背后高库存的事实。
现如今，安奈儿的存货问题已成为公司“心头大患”。资料显示，2013-2019年期间，安奈儿存货账面价值由1.83亿元激增至4.61亿元。截至2020年上半年，该公司的存货已达4.38亿元，占资产总额的36.37%。
除此之外，有业内人士分析认为，安奈儿的中高端产品定位，也使得其在销量上很难有大幅度的提升，以至于目前市场上消费者对于安奈儿的印象普遍都是“太贵”。
而另一方面，为了保持其高端的品牌形象，其也不会通过降价、促销来清理库存，这才导致了今天的局面。
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