百度36亿美金收购YY值不值，副总裁曹晓冬正式接管YY
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在做空YY的一片质疑声中，百度最终派员接收了欢聚集团旗下的YY，从多个信源独家获悉，百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬已经正式接管YY，“以新老大的身份进入YY全员群，并在广州设立个人办公室。”
YY高层黎强(化名)告诉Tech星球，曹晓冬代表的是百度总裁办，欢聚集团高级副总裁张莹继续担任YY业务COO并向曹晓冬汇报。YY核心管理团队不变，百度派人接管的模式基本完成。在产品和员工层面，“去年底，YY员工就已经转签了百度，(YY)产品SDK也一直在接入百度直播、贴吧、百科等各个体系。”
随着欢聚集团创始人李学凌在YY的淡出，百度新委任的负责人到岗，YY即将全面融入百度，成为百度直播业务新的倚重。
YY员工转签百度，正式接管全员群群主目前还是欢聚时代首席运营官李婷，但欢迎百度曹晓冬的规格比较高，尽管还没有发布全员邮件公布正式职位，但大家都明白，“百度派管事的来了”。
关于曹晓冬，在百度内部也同属沈抖身边的年轻少壮派。不仅掌管百度手百等核心产品的用户增长，还负责好看视频、百度贴吧、全民小视频、百度游戏等重要业务，被评价为“有着丰富技术、产品、运营、用户增长，以及管理经验于一身的综合互联网人才。”
百度委任曹晓冬这位大员接收YY并不意外，此前百度就急切地融合YY。正式员工在年前就开始转签百度，实习员工也在年后转签百度，很多人都很开心摇身一变直播还有可能搅局的情况下，为YY争取到更大的发展空间。
如今这一愿望已经实现，2月8日晚间，欢聚发布公告称，其YYLive业务出售给百度公司的交易已基本完成。
而对于百度来说，月活5亿的百度App需要在广告之外，找到更有效的商业化手段，尤其对于好看视频、百度贴吧、百度知道等一系列商业化并不充分的产品来说，百度将这些用户导入YY直播中进行流量变现，直播就是最好的货币化手段。
因此，百度看中的并不是YY的流量，而是YY为百度带来的直播运营和商业化能力。
根据财报，欢聚旗下产品的全球月活达到了4亿+。百度收购业务中，并不包含其海外直播平台BIGOLIVE和视频社交平台IMO，以及国内游戏直播第一股虎牙直播，YY的移动和PC端才是百度收购的核心资产。
在2020年Q3财报中显示，YY直播月活4130万，同比增长3.4%，但做空机构浑水认为YY的80%流量和营收是虚构的。在被渲染“YY是一个由机器人构成的虚拟王国”的背景下，百度仍坚持以36亿美元整体收购YY。
百度能将旗下产品的用户流量导入YY，通过YY进一步货币化，这也是百度派负责百度贴吧、好看视频等业务的负责人曹晓冬进入YY的核心原因，整合资源，深度打通百度系产品与YY的全面融合是短期的重要目标。
而百度的主播运营，也能学习YY知名的公会运营体系，这一点也十分值得关注。
一位游戏公会负责人王伟告诉Tech星球(微信ID：tech618)，自己在斗鱼和虎牙都有公会。脱身于YY的虎牙公会体系，运营手段和商业化手段都比较高明。这也是在早期，虎牙在流量不如斗鱼的背景下，营收一直强于斗鱼的原因。而斗鱼也在2019年加强了公会体系建设，营收才逐步赶上来。
在王伟看来，YY在直播领域的规模，应该早就被6.5亿日活的抖音超越。但头部主播的商业化能力一直毫不逊色。今年抖音也效仿YY，举办了年度直播盛典，头部公会纷纷砸钱拼主播热度。百度加持后，流量和品牌都急速提升，未来YY公会竞争会进一步加剧。
实际上，百度收购YY也有机缘巧合。
2020年6月，百度引入原YY早期元老、参与虎牙创办的古丰(陈罗金)加盟，担任百度直播中台负责人。欢聚时代一直有出售YY，获取现金助力其海外业务发展的想法。而古丰对YY的熟稔，应该对百度收购YY起了重要作用。
但最新的进展是，2021年2月，百度直播B端产品原总监古丰，因个人家庭原因已从百度离开。此前的2020年11月6日内部调整已经预示这种局面，当时百度内部公告宣布，泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务直播业务已经整体转向百度副总裁曹晓冬汇报，包括百度直播中台、YY直播业务整体向曹晓冬汇拢。
目前，百度也将在生活娱乐与知识直播领域，定下发展战略。此前，百度内部直播团队比较分散，百家号等团队的直播业务，主要集中做知识直播领域，李彦宏与樊登读书的“家书”直播活动，就是为此打造的标杆。2020年底，百度直播也与多家财经媒体的年会签订了直播合作协议。
知识直播与百度的“链接人与信息”战略非常契合，但这些毕竟是“阳春白雪”的内容。曹晓冬还需要帮助百度在秀场直播、游戏直播等领域扩展生活娱乐内容，进一步扩大受众覆盖范围，而收购YY是实现这一目标的快速方法。
正如在最近季度财报会议上，百度CFO余正钧提到：“YY直播的季度营收在20亿到25亿元之间，我们的收购协议还是会基于这个营收数字。”应该说，百度收购YY对于扩大营收有积极作用，毕竟短期内将对娱乐直播内容规模有重要提升，长期将促进百度的电商、付费订阅等业务的发展。
预计近一两个财年，百度收购YY的效果就会显现出来。这也是百度在20212年春节22亿红包大战中，已经开始为YY导流的重要原因。直播是渠道，营收才是关键。
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