灯塔沙龙：新类型持续带动影市，成人国漫初登春节档舞台
从7月20日至10月27日，2020年中国电影市场走过了100天的复工历程。在由灯塔和毒眸联合主办的“重启百日电影市场全面繁荣有多远”主题沙龙上，伯乐营销创始人张文伯、阿里影业宣发总经理杨海、灯塔研究院院长牧晨等嘉宾分享了他们对百日复工的观察，并对贺岁和春节档作出了展望，更多的新题材类型，将在未来延续电影市场热度。
灯塔数据分析师赵丹现场分享了复工百日电影市场洞察报告。在处于恢复期的100天中，中国电影票房产出超120亿，达到去年同期的56%，还创造了史上第二高国庆档；其中，电影《八佰》以31亿+的累计票房位居首位，国庆档影片《我和我的家乡》、《姜子牙》位居二三，《夺冠》和《我在时间尽头等你》分列四五名，TOP5均为国产影片，总票房超过80亿。
在复工前期，《八佰》和《我在时间尽头等你》在一定程度上起到了“救市”作用：在两部影片相继上映的一周里，大盘单日票房开始接近去年同期水平，《八佰》的“日冠”天数，更是累计超过一个月的时间。
《我在时间尽头等你》单日票房2.7亿，打破了七夕档纪录。在其背后，包括阿里影业、安乐影片、伯乐营销在内的宣发方迅速定档，绑定社会情绪，加上充足的物料准备、多轮灯塔试映，以及多达22场的“冲击播”助推热度，共同成就了这部现象级影片。在场嘉宾一致认为，该片宣发是“在一个正确的时间做了一个正确的事情”。
国庆档成为了今年最大档期。在近40亿的票房表现中，影片的头部效应和口碑作用依然明显。牧晨在沙龙现场分享道，国庆档排名前三的影片贡献了超九成票房，同时《夺冠》、《我和我的家乡》等高评分影片，在票房走势上完成了多次逆袭；此外对于《一点就到家》，灯塔针对题材内容为快递骑手、外卖小哥组织了多场主题观影，相关话题传播量2000万+，也带动了影片热度。
张文伯认为，大数据为宣发工作提供的指导，正在发挥越来越大的价值。国庆档前期，灯塔上线了全新的数字化宣发工作台，其中“预售新增榜”等数据榜单，能够对预售票房、场次数据，以及影片宣发及转化效果进行实时监测；此外，工作台还能对微博和抖音的热搜词条、话题热度进行分析，从而辅助策略调整。
在即将到来的贺岁档中，灯塔对多部定档影片进行了受众分析。在热度排名前三的影片中，《拆弹专家2》的观影人群明显偏向于男性；另一边，由易烊千玺主演的《一朵小红花》最受25岁以下女性青睐，而由陈立农、李现主演的《赤狐书生》也呈现出明显的女性受众偏好。
对于2021年春节档的前景，杨海持乐观态度：多部优质影片集中供给，既包括已积累600万“想看”的品牌IP《唐人街探案3》，也包括奇幻悬疑题材《刺杀小说家》、国漫《哪吒重生》等。“春节档是新类型最大的舞台，观影人群足够新，带来的关注度也足够高。”杨海表示，“今年，偏成人向的动画电影首次登上春节档，也会是很好的检验机会。”
在场嘉宾认为，品牌化IP、新题材类型，以及数字化宣发的赋能，将持续拉动后疫情时期的中国电影市场。在未来的贺岁档和春节档中，更多优质影片将集中上映，有望接棒《八佰》、《我和我的家乡》，持续创造票房佳绩，从而使影市从恢复期走向全面繁荣。
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