母婴市场走势向好 晚安月亮“柔”系产品俘获年轻妈妈
“晚安月亮,柔软相伴”,这是原创母婴品牌晚安月亮Goodnightmoon的品牌标语,一个“柔”字,将妈妈的柔情爱意彰显得淋漓尽致。目前,晚安月亮品牌纸尿裤系列均已在京东有售,植萃洗护系列将在近期全新上市。
二胎政策全面实施母婴行业迎来人口红利期
2016年我国全面开放二胎政策,婴儿出生率大幅攀升,母婴行业迎来人口红利期。据母婴研究院数据显示,2020年中国母婴产业规模达3.91万亿,同比上涨10%,产业规模继续扩大。婴幼儿用品中,纸尿裤是必不可少的标品。据统计,一个新生儿一年的纸尿裤消耗量高达3000多片,月均消耗5包,纸尿裤俨然成为宝宝不可或缺的随身品。由此可见,婴儿纸尿裤行业是一个极具潜力的庞大市场。
红利期的到来也催生了众多行业入局者。晚安月亮秉持“成为当代柔性母婴生活方式的引领者”的品牌愿景,已成功上市了甜梦系列纸尿裤和密语系列学行裤,斩获不少新手妈妈好评,据京东店铺显示,两款产品好评率均在98%以上。
母婴用品新革命晚安月亮“超柔”上市
当前新生代、中高消费人群正成为母婴亲子主力用户群,且用户年龄逐渐呈年轻化趋势。母婴行业观察旗下母婴研究院数据显示,2018年7月-2019年6月,80-90后母婴消费者占比近80%。同样,在抖音上母婴人群也表现出同样的特征,据抖音母婴人群调查数据,80后占比达37%,而90后占比更高达61%。年轻妈妈尤其是90后妈妈,她们追求时髦与品质,关注商品的趣味性和专业性,更倾向于选择一些有调性的小众品牌。
晚安月亮出身即带着年轻基因,其创始团队均为85后、90后,正属于“年轻市场”的一部分。在产品线策略方面,晚安月亮也选择年轻人喜爱的时尚领域,产品外观以充满想象力的浪漫手绘温馨呈现,打造“高品质、高颜值、年轻化”的产品。
首先从外观上看,晚安月亮纸尿裤和学行裤系列手绘包装十分梦幻,充满童趣。一轮弯月倚在云朵之上,带着暖暖的帽子,上面趴着一个肉嘟嘟的可爱小宝宝,静谧的夜空下,月亮和宝宝都甜蜜入睡,场景十分治愈。晚安月亮纸尿裤的主题包装图案来自人气手绘作家斯颖猫之手,以斯颖猫著名童话绘本作品《月亮圆啦》为灵感来源,整个画面在视觉上缔造了一个如漫游在云中钴蓝的梦境。在这个梦境中,小宝宝仿佛是上帝庇佑的天使,抱抱月牙与星辰,如此纯粹,月光奏鸣曲浮起,宛若听到小宝宝甜蜜的呼吸声。一片好的纸尿裤能伴宝宝一夜好眠,晚安月亮甜梦纸尿裤即从视觉上传达了这一点。
但年轻、高颜值并不意味着不注重品质。已上市的晚安月亮·甜梦系列纸尿裤和密语系列学行裤,多种技术来自国外工艺,多种材料进口自日本、德国等。据数据调研显示,宝妈们选择纸尿裤最关注的性能是吸水性、透气性以及柔软度。
首先从吸水性看,晚安月亮甜梦系列纸尿裤采用日本进口的住友高分子吸收树脂(SPA),可快速吸收超过自重60倍的人工尿液,保证屁屁干爽。且晚安月亮纸尿裤内含双料SPA,比普通纸尿裤吸水更快更多。
从透气方面看,晚安月亮甜梦纸尿裤采用PE透气膜,PE透气膜是国际上新型的一种透气而不透水的材料,纸尿裤采用PE透气膜能有效保持空气流通,但不会使尿液渗出。晚安月亮纸尿裤边缘采用无纺布,更能有效透气,让小屁屁持续保持干爽。此外,纸尿裤表面采用3D凸点工艺,能减少宝宝肌肤与纸尿裤的接触面,使尿液迅速下渗,干爽透气。
从柔软度方面来说,晚安月亮主打“柔”系产品,在纸尿裤的柔软度上更是格外用心。晚安月亮纸尿裤采用创新芯体技术“双水刺芯体”,相比传统绒毛浆芯体,双水刺芯体技术、工艺要求更高,同时产品也更薄更柔软。
品质是基础,“柔”是晚安月亮一直恪守的理念。晚安月亮全系列旨在为消费者提供健康、高品质的母婴用品,创造愉悦母婴生活。晚安月亮婴儿麦卢卡蜂蜜护臀膏、婴儿柔净泡泡洗发沐浴二合一、婴幼儿植物泡沫洗手液等洗护用品也已陆续上市,目前均可在京东店铺或晚安月亮合作电商平台豌豆淘上购买。
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