弥合意识与技能的错位，微淼商学院的财商普及之路
近年来,随着个人可支配财富的不断提高,互联网理财门槛的逐步降低,大众与理财投资这个以往颇具门槛的行为产生了越来越多的接触面。
但随着金融行业的不断深化发展,新型理财产品、金融衍生品的推陈出新,大众在个人理财需求被唤醒之余,面临着市场上层出不穷与繁复的金融理财产品,难免有些“不知所措”,需要接受专业科学的财商教育。因此,在需求的催化下,财商教育赛道也强势崛起。
具体到细分领域,成立三年的微淼商学院以其良好的发展与连续三年的高增速递交了一份关于财商教育普及的满分答卷。据悉,微淼商学院成立于2017年,从企业成长来看,微淼商学院财商教育业务从实现0的突破到注册用户超过百万,三年用户年均增长率均超过200%,持续保持远超行业增速的超高速增长。
一、走上风口,意识与技能差距的“缝合剂”
不可否认的是,在中国新一代金融消费者在成长中对财商教育的接触几近于零,无时不面临着“学校不教”、“家长不会”的尴尬处境。为了给金融消费者“补上”缺失的财商课程,证监会与教育联合印发了《关于加强证券期货知识普及教育的合作备忘录》。
《备忘录》指出,建立金融普及长效机制,金融管理部门、金融机构、相关社会组织要加强研究,综合运用多种方式,推动金融消费者宣传教育工作深入开展。教育部要将金融知识普及教育纳入国民教育体系,切实提高国民金融素养。
从具体实施来看,《备忘录》主要提出了两条需求,即加强金融知识普及教育以及培育公众金融风险意识。
近年来,伴随社会财富与个人可支配财富的不断积累,关于“理财”、“投资”的话题一度引起全网热议与讨论。据中国人民人行发布的《中国普惠金融指标分析报告》显示,2019年全国平均有48.76%的成年人购买过投资理财产品,比上年同期高0.95个百分点。
与此同时,腾讯理财通发布的行业报告显示,在该平台上,超一半的80、90后用户平均理财收益低于5%,并且主要倾向于低风险的固定收益产品。
结合来看,我们不难得出一个结论:当下的金融消费者并不缺乏理财的意识与兴趣,但他们的投资意愿与实际理财技能不足,才是困扰他们的主要矛盾,而《备忘录》所提出的两条实施方针正是对该矛盾一针见血的应对。
大众的财商学习需求,促进了财商教育市场的发展,释放出巨大红利,对于微淼商学院来说,这是一个新的历史机遇。
2017年,面对金融深化改革与大众需求催化,微淼商学院决定迎头赶上,通过对自身教研教研团队的金融从业经验进行整合梳理,开始进入财商教育领域。
如今三年时间如白驹过隙,微淼商学院用骄人的成绩证明了当初在财商教育领域决策的成功。据悉,微淼商学院已推出了《小白理财训练营》、《财务自由操作系统课》,《财务报表分析课》、《企业分析课》以及与中央财经大学合作开发的《金融投资与企业管理高级研修班》等系列精品课程。全国范围内注册用户超百万,员工超2000人,利用抖音、快手等短视频平台为超过4000万人普及了金融理财知识,为我国国民金融素养提升贡献了属于自己的一份“微淼”力量。
二、筑基,做好教育的“内功”
在知识付费时代,财商教育与其他内容教培想都,要满足学员的知识需求,就必须打造出具备接受度与专业性兼具的精品内容。
很多时候,用户在选择财商教育服务时需要的不仅仅是“千篇一律”的教培,更是贴合自身属性和特点的针对性需求不强。在这种情况下,微淼商学院就需要不断增强自身的教研与服务能力。对此,王楼楼表示,微淼商学院持续鉴定财商教育的专业化与人性化,持续坚持自主教研,在服务用户过程中,积累了一支集教研、教学、服务且具备“战斗力”的团队。
据王楼楼介绍,理财投资是一项专业技能需求极强的技能。对用户而言,如何高效学习技能所需理论知识,掌握实践经验是关键。为此,微淼商学院在成立的3年时间中,根据需求不断调整优化,深度结合习金字塔设计了方法20%理论课+80%实践课的教学模式,推出了爆款财商教育课程"小白训练营"与高阶财务自由进阶课。
同时,微淼商学院注重高互动性、高接受度的陪伴式教学,将专业晦涩理财知识内容拆解为大众通俗易懂、简单有趣的形式,让0基础理财人群也能够快速理解吸收。
在授课模式上,微淼商学院采用了“线上理论+线下实践”的形式进行分层教学。学员提供涵盖财务思维、投资分析、金融工具、操作实践四大模块的理论知识,覆盖金融知识普及,财商思维培养,基金、股票、保险等金融产品拆解,同时通过投资模拟、课程实践、课外实践为学员提供“真实”的投资经验,便于学员验证、反思与总结。
其次,微淼商学院提出了“陪伴式”线上教学模式。通过线上教学、社群陪伴,打破隔离学员与老师间的“藩篱”,让在线教育不再是单向输出,而是转变为双向互动。在微淼商学院的课程中,师生间可以互动交流日常生活,或共同探讨学习遇到的问题,让学员在陪伴中实现自我改变与专业理财技能的提升,老师掌握学员学习进度不断调整课程讲解节奏。
在团队组建上,微淼商学院也是本着“精益求精”的态度。团队不乏来自像滴滴、人人车、十点读书等知名互联网企业的高级人才,也有金融分析师、理财规划师等专业人才。同时,微淼商学院对于教师团队采取了十分严格的管理方式,从教师招聘、教学能力、教学反馈等方面进行考核筛选,力求为学生提供高质量的教师团队,实事求是地向学生展示教学团队和教师资质。
更重要是,相较于其他将学员当成后续保险理财机构的精准用户。前期教授课程,后面就卖给用户基金和保险产品。从教育公司,转型成为代销机构。微淼商学院始终坚持"以学员为中心"的核心价值观。因此,微淼商学院支持坚持"不卖理财、保险产品,做纯粹理财教育。"的运营理念。在微淼商学院看来,学员通过学习相关知识,掌握了理财技能,结合自己或家庭的实际需求,有能力自行科学配置,更能为学员创造长远价值。
未来,微淼商学院将在财商教育领域持续深耕,并积极与社会、媒体一齐倡导财商教育普及,促进我国国民个人财经素养的有效提升,进一步推动财商教育健康稳定发展。
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