360开始卖平衡车了
消费的本质，正在越过产品和服务，转化为消费一种生活方式。
正如选择一个潮牌服饰，购买的不仅是它的设计，更是为了体现自己的品味;每天一杯奶茶，是因为它代表了下午茶的仪式感;特别偏好某一个品牌，是因为它传达的理念和我的价值观很匹配......
这些越来越典型的，为生活方式而消费的行为，都说明从产品到品牌，再到企业的商业模式都必须转型，让企业所提供的产品和服务，精准镶嵌到用户的生活方式中，是品牌立足长远的根本。
举个例子，这就像老牌安全企业360的改变。
这几年很多人都开始疑惑，360到底要搞什么鬼?从安全软件，到跨界卖手机，再到卖行车记录仪、摄像头，最近还开了场发布会，居然又卖平衡车，又办时装发布会。这还是我认识的那个360么?
事实上，360正是从安全品牌，转型要做生活方式品牌的代表之一。
不务“正业”的360，开了场时装发布会
10月22日，数百万用户聚集在淘宝、抖音、B站等各大直播平台，围观了一场由360带来的魔幻发布会。
正如其海报文案所言，这场发布会安全、好玩与实用并存。用户率先欣赏到的居然是一群Dancer身着霓虹灯，脚踩炫酷灯光的平衡车，在流畅的骑行中，表演了一段舞蹈节目。
紧接着，现场出现超科幻布景，邀请众多模特走起了时装T台秀。这是要跨界时尚圈搞一场时装发布会么?
仔细看下来，参与走秀的其实并不是模特，而是摄影达人、通勤白领、街头青年甚至还有一堆萌娃。同时，他们全部脚踩平衡车，流畅穿梭在现场复杂的布景中，演绎骑行平衡车拍摄、通勤、街舞、玩耍......
不论是舞蹈还是走秀，真正的主角终于浮出水面。
原来这场360举办的“智慧出行秋季新品发布会”，推出了一系列新品，其中核心的是两辆“车”，一个腿控平衡车，一个儿童平衡车。还有一款4G记录仪，一款儿童安全座椅。
卖什么不好，为什么要卖平衡车?
毫无疑问，平衡车的市场前景广阔。根据中研研究院发布的相关报告显示，平衡车进入中国市场仅3年市场规模就达到1515亿元，2017年底市场规模更已突破2000亿元。
市场规模传递的不仅是增长空间，更传达了另一个重要信息，这也是360切入平衡车市场的初衷。
随着越来越多用户选择平衡车作为代步工具，甚至成为一种生活方式，可这个品类背后却面临着市场竞争混乱，安全保障低下等问题。据智研咨询发布相关报告显示，国内平衡车产业由于缺乏标准，一些厂商采用劣质零部件、二次组装等方式降低成本，甚至出现在平衡车电池里灌水泥沙子替代电芯的案例。
作为强调出行安全的360智慧出行，为用户提供更安全、更品质的平衡车产品自然就说通了。
同时，360智慧出行所背靠的360智慧生活集团，成立多年已经布局了安防、扫地机、记录仪等业务领域，并创新使用视觉捕捉能力、自动驾驶能力、图像处理能力等技术，让产品适用于更多的生活场景。
更为重要的是，不同技术运用在不同的产品身上，还能创造出更智慧的新一代产品。
例如，动力单元+安保摄像头，可以成为安保智能机器人;动力单元+自动驾驶能力+安防识别技术，可以成为行走的智能配送员，也能使之成为社区的智能绿化浇灌员。甚至，可以将LOT技术和AI能力打通，做到更多无人化和智能化的场景。
不只是产品创新，更是回归初心
再来看360此次推出的两款平衡车，分别是针对成人的「平衡车P1」和针对儿童的「平衡车V1」，两款产品可谓黑科技满满。
其中最主要的创新是，它们都首次搭载了——360人工智能研究院研发的第一代姿态稳定系统360Daruma1.0。
用一句话来解读这个系统，就是让骑行者更安全、更稳定地使用平衡车。
具体来看，在技术层面Daruma1.0的AI扭矩输出，可以让平衡车动力分配更语音还方便。
在线实时沟通，让车里的人自驾不再孤单，也让远方关心的人，实时掌握驾驶安全。这在无形中强化了情感链接，实现远程“陪伴开车”。
还有360儿童安全座椅，在保障儿童乘车安全的同时，最大的亮点在于可折叠。这正是因为360洞察到，大部分5座汽车后排空间有限，很多家人对装安全座椅难拆卸、不可折叠而头疼，甚至为此不愿安装。于是，这款折叠安全椅就诞生了，方便拆卸，更大程度保障儿童乘车安全。
360这场发布会推出的四个产品，表面看起来只是出行工具，但仔细来看其实并非简单的产品而已，从Daruma1.0的技术创新，到产品的设计创新，它们共同体现了360作为一个安全品牌，在融入消费者生活方式中的探索与改变，从安全品牌上升到生活方式品牌的转型。
360，凭什么成为安全品牌的代表?
从互联网安全产品，到基于生活安全的硬件产品，360如今已拿下安全市场的多个第一。
在渠道优势方面，360背靠天猫作为密切合作伙伴，成功让硬件产品市场开花结果。15年起，360智慧生活集团先切入行车记录仪。一个成熟且混乱的市场中，360作为新玩家，在渠道优势和科技优势基础上，一年后就做到了行业第一;还有一些完全陌生的市场，比如智能门铃，360目前也做到了行业第一;
在技术优势方面，360作为一家以技术驱动的企业，更是有着强大的科技研发力量。无论是底层安全大脑的数据采集，还是核心云上的能力、智能硬件、智能家居云能力、数据处理能力。360的出圈跨界，无一不是背靠技术支持。如今360提供的不仅是行车安全解决方案，还有全屋智能解决方案，家庭安防解决方案，甚至包括社区和商业地产的解决方案。
从安全品牌到生活方式品牌，360的确出圈了，但不变的始终是用科技技术与产品，为用户提供更安全更智慧的生活服务。
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