聚划算战略全新升级，三大业务形态破局，助力品牌双11营销巷战
2020年双11大战在10月20日已经拉开序幕,而面对激烈的市场环境,除了天猫双11升级成为双节点爆发,阿里倚天剑聚划算的内容玩法也正式展现,包含百亿补贴、明星直播等业务都将进行全面升级。
首先通过打造超级夜场,以“一夜一行业,夜夜都划算”主题赛道,助力品牌占领双11爆发高地。与此同时聚划算官方直播将建立百场直播矩阵,以7大当红明星主播领衔构建超级直播阵容。而双11期间聚划算百亿补贴全程持续升级加码,通过大牌权益力度保证消费者双11期间的消费狂欢。
百亿补贴强势来袭追补大牌带来全网最低价
双11活动期间,聚划算百亿补贴将通过连续21天带领21个大牌轮番上演半价补贴,包括CPB,YSL,宝洁,纪梵希,ipsa等多个顶级大牌参与其中,力求为消费者提供极致优惠购物体验。与此同时不管是数量还是品类,聚划算都会全面升级大牌补贴,真正做到补上追补,实现全网最低价。这次除了品牌官方旗舰店折上5折,还新增500款爆款补贴,除了SKII、手机茅台等经典补贴,还通过补贴品类层面的扩散,加入1分钱房子、随心飞机票、半价汽车等尖货。
夜间消费力尽情释放,大牌权益秒触达
在双11期间,夜间消费大军逐渐成为主力军,在数据上就能窥探一二。此前,聚划算已助力飞利浦、林氏木业等行业头部品牌拉动日销增长约6-18倍,其中夜间成交占比可达50%,夜间新客成交更是高达六成,可以看到超级夜场强大的夜间经济。
此次,聚划算超级夜场就精准洞察这些目标受众人群,为6大行业定制“一夜一行业,夜夜都划算”主题赛道,并且通过与300个超级大牌深度共建,覆盖2.8亿夜间消费人群。同时聚划算超级夜场创新融入直播+短视频的组合拳形式引导新客翻倍,为参与品牌商家实现口碑销量的双向爆发。从10月21日起,聚划算超级夜场将在每晚8点释放百万级大额劵权益。在涵盖全行业全品类商品的基础上,品牌共释放权益5亿,高效满足用户在双11期间的消费需求。
百场直播矩阵建立7大明星直播站台打call
在全民带货的时代,直播这一线上最受用户热捧的模式自然也不会缺席。聚划算官方直播台是现在明星直播带货效率最高的平台。此次双11,刘涛已在10月20日晚率先开启聚划算双11首轮明星直播。当晚直播间内,千万观看量、多个百万爆款单品,再次印证刘涛直播价值位居明星主播TOP。
之后,刘涛(刘一刀)、李好(李好抠)、景甜(种甜)、闫学晶(闫妈)、肖央(肖肖乐)、秦海璐(秦局长)、佘诗曼(佘三好)还将组成聚划算官方台超级星播阵容,以50场高频明星直播打造专业化明星直播矩阵,全面打透“看得见的划算”心智。聚划算官方直播台还通过和阿里妈妈的合作,建立聚划算专属直播间高质优选人群包,帮助品牌沉淀专属人群,指导拉新、选品及后续投放,实现人货场三方面的升级。形成集产品、数据、内容全域打通的生态系统,助力数字化运营提升。未来还将助力数以万计的品牌在聚划算平台实现流量蓄水、成交爆发到长效运营的品牌孵化成长路径。
双11营销大赛已经开启,无论是聚划算百亿补贴、聚划算超级夜场亦或是直播矩阵的建立,伴随着三大模块和营销玩法的全面升级,聚划算将从各个维度为消费者带来最极致的实惠之选和消费体验,为品牌不断扩建新的营销赛道。
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