2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场：奇麟新生态助力流量品效双重进化
10月22日，以“逐效时代，出奇制胜”为主题的2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场在上海召开，爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺广告技术负责人褚静波、爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮等嘉宾出席了专场活动。会上，爱奇艺奇麟发布了全新的效果营销生态布局，并围绕模式创新和科技驱动双引擎升级，流量和品效双重进化等内容，为行业增长和广告主降本增效提供了创新解决方案。
效果营销全新生态布局，流量价值最大化
爱奇艺通过丰富领先的内容矩阵，结合VR剧、互动剧等创新观剧体验，积累了海量的优质用户。爱奇艺副总裁徐勇明表示，“针对规模庞大的高质量用户，我们在不断探索效果营销的新布局，我们将以自有流量为核心，扩大移动端和智能电视端联盟生态，同时将通过打通品效和深耕行业提升转化这两个维度，发挥流量的最大价值，更好地服务客户”。
针对不同的营销诉求，爱奇艺奇麟分别为游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业定制了效果营销解决方案，例如为电商行业定制的面向爱奇艺会员独特的互动广告形式，以及帮助全国各地的小商品提升销量的爱奇艺奇甄电商平台。面向游戏行业，爱奇艺奇麟把互动云游戏的在线试玩作为重点突破方向，在提升整体转化率上取得了不错的成绩。
而基于在智能电视端的领先地位，爱奇艺奇麟依靠覆盖广泛、定向精准、曝光震撼、效果直达的优势，深入各地区，为区域品牌的品效协同提供了可靠保障。为了进一步扩大流量规模，将流量价值最大化，助力广告主进一步控制成本、提升转化，爱奇艺更是加大力度扩展奇麟联盟，其中不仅包含爱奇艺自有流量，还包括其他APP、视频网站、智能电视端的流量，从而助力广告主的效果营销“奇”开得胜。
奇麟双引擎升级，助力广告主投放增效
爱奇艺效果广告品牌奇麟自推出以来，一直在不断创新升级，爱奇艺广告技术负责人褚静波认为，“效果广告的本质是转化和起量。基于此，爱奇艺奇麟确立了效果营销的两大动力引擎：模式创新和科技驱动”。
模式创新体现在交互方式、场景开拓、产品形态三个方面。交互方式是广告吸引用户的第一入口，其中交互样式、交互路径、激励互动的优化创新，帮助广告主缩短转化路径，刺激转化。除了交互创新，爱奇艺奇麟还推出内容推广、TV端效果广告等，以场景创新助力广告主触达更多用户。另外，爱奇艺奇麟通过联盟广告为广告主拓宽了流量空间，同时依靠智能电视助力区域品牌做到品效协同。
科技驱动方面，爱奇艺奇麟实现了算法、转化、策略的三大升级。算法是效果营销的基础，爱奇艺基于人群脱敏数据、广告数据、外部数据等，打造了精细化的商业大数据标签体系，另外还分行业打造了专属预估模型。转化升级则是为了更好地帮助广告主优化ROI，爱奇艺奇麟今年5月份上线“双出价2.0”，提出全新的oCPX4阶段，可以帮助客户实现全周期的优化覆盖投放，兼顾短期效果和长期ROI。而策略升级则包括自动扩量2.0、新广告冷启动、东山计划等，通过自动扩量、新广告起量、一键复投等功能，实现更好的投放效果。
在模式创新和科技驱动双引擎的推动下，爱奇艺奇麟将助力效果广告行业价值最大化，为广告主提供更好的投放增效服务。
深耕8大行业，流量品效双重进化
在品效协同成为广告主衡量广告投放效果准绳的背景下，爱奇艺奇麟充分发挥平台降本增效的优势，深耕游戏、电商、教育、网服、文学、网络影视、金融、招商加盟8大行业，为广告主带来定制化的效果营销解决方案。
针对直营电商行业，爱奇艺奇麟通过选品和强化消费链路提升转化效果；针对游戏行业，则通过先声计划等加强对投放各环节的扶持，快速铺量挖掘潜在目标人群。除电商、游戏行业之外，爱奇艺奇麟也针对其他6个垂直行业提供了定制化解决方案，帮助广告主提升转化率。
爱奇艺效果广告运营负责人杨大亮表示，“除了深耕8大行业，爱奇艺奇麟还基于产品、技术以及流量方面的积累，实现了效果广告的双重进化”。第一重是从爱奇艺流量到全网流量的进化，以自有流量为核心拓展全网流量，构建奇麟联盟生态，基于在Trueview可跳过贴片以及短视频内容上的优势，为广告主持续优化转化率。第二重是从效果广告到品效协同的进化，爱奇艺奇麟以家庭场景为核心，通过智能电视、地方站、移动端等核心资源，满足区域品牌营销诉求。
在区域品牌营销策略上，爱奇艺效果广告采用多屏曝光、内容营销、头部IP延伸、本地媒体联动等方式，打造分行业分区域标杆客户，并通过10城10场线下活动，推动区域品牌更好地落地。
2020爱奇艺iJOY悦享会效果广告专场展现了爱奇艺奇麟的新生态、新布局，爱奇艺奇麟正以模式创新和科技驱动两大引擎为动力，深耕8大行业、扩展奇麟联盟、深入服务区域品牌，赋能广告主真正实现品效协同。
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