马蜂窝发布《中国“新秘境”》 旅游市场传递国内玩法最强音
日前,距离2020年国庆黄金周越来越近,文化和旅游部也发布公告,将景区最大接待游客量从原本的50%上调至75%,同时发布了旅行社有序恢复经营的通知,市场进一步步入正轨,游客的出游热情进一步得到释放。与此同时,国内游愈发火爆,引申出更多新奇玩法,让2020年的国庆黄金周变得更不一样。
国内市场主导黄金周
近期,中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》指出,国内市场是疫情常态化下旅游振兴的基础支撑,诸多企业也开始加码布局国内游市场。同时,在多重利好因素叠加下,旅游市场回暖,旅游行业复工复业同步进入加速期。根据多家旅游企业的数据可以发现,这一趋势在2020年国庆黄金周体现十分明显,市场主体集中在国内,小众目的地和玩法得到深度挖掘。
同时,跨省游的恢复自然对旅游市场的振兴十分重要。美团方面的数据显示,国庆黄金周跨省游线路中,预订量最多的是从湖南去广东。广东省不仅成为全国国庆黄金周跨省游最热门省份,同时也成为全国省内游最热门省份,近一周省内游订单量环比前一周增长超过33%。
酒店作为出游的重要环节,自然在国庆黄金周倍受关注。与往年不同,国庆热门目的地从沿海向西南、西北两个方向发展,酒店的预订数据也随之发生改变。去哪儿网数据显示,截至9月10日,西藏、青海、海南、甘肃和云南,成为去哪儿平台十一假期酒店预订量同比增幅最高的五个省份。城市方面,拉萨和日喀则酒店预订量分别增长2倍和2.6倍;西双版纳、楚雄酒店预订量同比增长2.7倍和1.9倍,大理、丽江的增幅均已翻倍;铜仁、毕节酒店预订量同比增长近2倍。
民宿方面,途家的数据显示,10月2日、3日达到民宿入住高峰期,北京、上海、苏州、三亚、湖州、秦皇岛、惠州、温州、常州、西双版纳成为国庆黄金周间预定量最高的前十大目的地。同时,今年全国范围内的民宿价格将恢复到去年同期的80%左右。截至目前,今年民宿客单价约为1290元,同比去年上涨约60%。关于价格上涨的原因,途家方面的分析指出,人们出游更加注重安全性和私密性,独栋的高品质适合家庭亲子出游的乡村民宿房源预定增加显著。
旺盛的出游需求也带动了部分热门目的地的酒店价格大幅上涨。同程旅游的数据显示,与9月10日前后的酒店平日价格相比,国庆黄金周入住客流高峰时段(10月1日、10月2日),三亚的酒店价格最高涨幅达到了166%,重庆的酒店价格最高涨幅接近300%,厦门酒店价格最高涨幅达142%,成都、大理等目的地的酒店价格最高涨幅也在100%以上。
另外,今年国庆节和中秋节重叠,原本8天的假期,给了人们更好地拼凑超长假的机会。穷游数据显示,很多游客在9月26日就已出发,开始为期13天的旅行。对于追求高品质旅行体验的用户来说,不只要玩得开心,住得也要开心。数据显示,穷游25.2%的用户在酒店上的花费为1000-2000元一晚,而选择每晚2000元以上酒店的用户更是高达33.5%。
西北地区成“黑马”
国内游火爆之后,国庆热门目的地也与往年不尽相同,多家旅游企业发布的数据显示,今年国庆黄金周期间,西北地区旅游热度大幅上升。携程数据显示,国庆黄金周期间,“大西北”热度暴增475%,其中甘肃热度增长最快,兰州跻身全国热搜城市第4位。驴妈妈的数据也显示,甘肃、内蒙古、青海等西北地区咨询、预订人次增幅最大。线路方面,同程旅游的数据显示,传统的公园动物园依旧热门,而适合秋天旅游的西北地区热度上升明显,其中兰州+张掖+丹霞口小镇+额济纳旗+大漠胡杨林+居延海日出+敦煌+莫高窟+鸣沙山等热门景点最受追捧。
在目的地排名方面,马蜂窝旅游的数据显示,今年国庆黄金周期间,中国年轻游客最关注的国内游目的地前十名分别为成都、西安、重庆、三亚、长沙、青岛、上海、杭州、厦门和南京。成都跃居榜单首位,相比去年同期,长沙和三亚热度排名上升明显。
景区方面,成都的大熊猫繁育研究基地是国庆黄金周热度最高的旅游景点,锦里和都江堰分别位列榜单第9位和第12位。作为国庆黄金周最受关注的旅游目的地,成都将迎来大批客流。此外,四川甘孜的稻城亚丁、长沙的橘子洲景区、大理的洱海、西安的秦始皇兵马俑博物馆、三亚的亚特兰蒂斯水世界、北京的故宫也都出现在2020国庆黄金周热门景点排名中。
同时,根据马蜂窝旅游近日发布的“中国新秘境”数据,阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜TOP10;东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。
另一方面,国庆节前夕,全国已有1000多家景区宣布门票免费、折扣政策,同时“无预约不旅游”成为出行常态化选择。美团方面指出,今年国庆黄金周的住宿消费可能恢复至同期水平,甚至有望出现小幅增长,旅游景区消费则可能恢复至90%左右,旅游消费将有望达到疫情后的新高点。相比今年五一劳动节假期,国庆期间提前一周及以上预订景区门票的订单量预计将增长超过15%。从出行时间看,有三成游客将在10月1日就抵达旅游目的地,景区入园高峰将集中在假期前三天。
值得注意的是,随着澳门签证政策的放开,澳门旅游恢复明显。去哪儿网的数据显示,在9月23日恢复办理内地居民赴澳门旅游签注的第一天,去哪儿网平台澳门地区酒店预订量迅速攀升,增幅达到前一天的7倍。去哪儿网相关负责人分析,往年赴澳门旅游人群入住的多为高星级酒店,十一期间澳门地区酒店的预订价格偏高,预订周期偏短、下单高峰期集中在节日期间。
市场激发多样玩法
在市场环境发生变化的同时,旅游的供给侧也出现调整,好玩有趣等高质量的旅游产品成为游客所追求的重点。马蜂窝旅游的数据显示,短途、高频的周边游成为中国游客的旅行日常,大批环绕在一线、新一线城市的周边游景点被年轻游客发现。北京的红井路和东郊湿地公园、广州的大观湿地公园、上海的青西郊野公园等都成为年轻人周末消遣的热门场所。途家也指出,随着国庆黄金周的临近,游客已经表现出明显出游意愿,有不少游客选择周边游或省内游的乡村民宿,这一比例明显高于去年同期。
相比跟团游和自由行,定制游在今年国庆黄金周旅游市场也表现不俗。马蜂窝旅游的数据显示,黄金周期间的定制游订单占比显著升高,较去年同期上涨24%。定制游热度排名前十的旅游目的地分别为甘孜、丽江、三亚、桂林、拉萨、呼伦贝尔、西宁、张家界、阿拉善和贵阳。
与此同时,小众玩法也更加受到关注。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶冯饶分析,中国年轻游客喜欢挖掘目的地的个性化小众玩法,例如,此前游客前往呼伦贝尔,主要是游览林区和草原风光。而今年随着马蜂窝旅游直播等新旅游内容的出现,越来越多游客了解到了当地驯鹿、民族手工艺等特色民俗文化,也希望实地探访,体验这些新的玩法,而这类小众玩法更需要借助商家对目的地资源的深入了解,才能帮助游客设计定制化的行程和产品。
此外,露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起。比如位于青海的东台吉乃尔湖,随着自驾游客不断增多,已经成为新的旅行打卡地。同样位于青海的俄博梁,是柴达木盆地中雅丹地貌的明星,其因星空露营的体验项目吸引了不少年轻游客。
驴妈妈的数据则显示,综合多家旅行社信息来看,滨海度假、主题乐园打卡、山水名胜地游、文化名城游、登高赏秋游,亦是最热门主题类型。在不同的玩法中,“购物”自然不可或缺,一直为旅行中的重要环节,今年海南离岛免税新政实施以来,加强了海南旅游的吸引力,往年境外出游消费群体不断回流,让原本就以亲子、休闲度假等为主要亮点的三亚更具“号召力”,继续成为2020国庆黄金周的热门目的地之一。
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