2020金投赏：新营销汇聚活力，百度企业百家号释放品牌存量资产
10月21日下午，2020年第十三届金投赏国际创意节举办以“商业成长新动力”为主题的百度分论坛。论坛围绕百度新营销方法论展开了分享和讨论，并重点解析了百度明星产品“企业百家号”高效赋能企业经营成长的新模式。
数据显示，网民在百度除了搜索之外，每个月有超过3.5亿的用户通过小程序在百度获取服务，每天有超过3.4亿人在百度完成知识回答和互动的解决，同时百度每天分发的视频超过了30亿，包括文章、视频、百科等在内的问答内容互动累计超过了56亿。这其中不乏品牌新品资讯、用户口碑评论、产品问题咨询等品牌资产，那么企业如何有效聚合并利用这些资产，为品牌创造更多价值？
百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾表示，百度目前已经建立起以号为核心的品牌阵地生态，形成了集合知道、百科、经验、小程序等多内容及服务载体的私域聚合，以更多元的内容形态建立并强化品牌与用户的链接。通过企业百家号+小程序/度小店/托管页的协同形成在号内完整的内容运营模式，实现丰富内容形态、内容玩法的承载，同时通过我们的用户运营体系和组件能力的提升，形成更多触点的商机转化能力，真正实现品牌资产的沉淀、聚合、增长。越来越多的品牌加入到企业百家号经营自己的品牌资产，截至目前，百度企业百家号数量已累积超过80万，月均新开超过2万，沉淀了超过5亿的内容。
打通全场景生态，品牌全域经营更轻松
随着移动互联网的不断发展，用户对内容的需求也愈加明显和强烈。企业百家号作为企业主品牌宣传的重要阵地，为其提供了多种且更加方便和高效的内容传播形式，同时支持一端分发和多端沉淀。
根据每位企业主不同的表达需求，企业百家号支持图文、图集、直播、短视频、小视频、动态、专栏等多种内容形式，以全视角呈现企业品牌和产品信息。另外，企业主在百家号发布的内容在经过百度的精准推送，可在百度App、百度贴吧、好看视频、全民小视频等平台中呈现给目标受众，获取更多的流量。同时，拥有蓝V认证的企业百家号，用户在百度App搜索品牌词后能直观地看到百家号名片以及往期的精选内容。
以著名国产汽车品牌一汽红旗企业百家号为例，通过APP开屏广告、超级品专、Sug直达等多种触达方式，以及直播、视频、原生征文等多样化的优质内容运营，还有评论、粉丝抽奖、搜索有惊喜等灵活的互动，不仅实现了品牌粉丝的快速增长，更打造了品牌持续经营的全新阵地。
用户运营精细化，助力品牌转化更高效
实时的用户沟通和互动对于企业的品牌传播来说是不可或缺的一部分。企业百家号在用户运营方面，除基础的关注、评论和点赞以外，还可以通过私信、领券、注册等中层互动形式拉近与用户的距离。再者，企业主也能利用关注领红包、抽奖、建立粉丝、用户“圈子”等深度互动形式，进一步增加用户沉淀，提升活跃度。
持续进行精细化用户运营可为企业主带来长期的价值，最终成为企业的品牌资产。以家居行业领导者尚品宅配为例，其企业百家号高频更新图文及视频内容，为用户展示各种家装干货，粉丝量在6个月的时间内由1万快速增长到11万。另外，尚品宅配依靠内容挂载表单，实现了单月收获线索数百条。
不仅如此，企业百家号还有动态挂载商品、文章挂载小程序等多种转化形式，在企业百家号的主页中部还设有关联百度智能小程序、店铺等，无缝链接用户从浏览种草内容到一键购买的全过程，在方便用户的同时，还让企业主完成私域流量的变现。
随着企业百家号的日渐成熟，百度移动生态对于企业品牌加速成长、持续经营高价值品牌资产的作用也愈发凸显。对于企业主而言，企业百家号实现了品牌阵地生态的整合，可以最大化地承载品牌的内容，并完成存量资产的激活，其长尾价值也尤为值得重视，目前，也有愈来愈多品牌基于自身诉求，通过百度打造出一批融合商业流量、达人内容生态等的创新玩法，帮助自身持续扩大品牌资产能量。
相关文章
-
京东接入支付宝吗？为什么不接入？
可能很多京东新用户并不知道最早京东是支持支付宝付款的，但后续因为手续费问题京东就不再支持使用支付宝了，自此京东开始自建京东钱包等金融产品。那么现在京东接入支付宝吗?一、京东接入支付宝吗?这个据我所知，京东前期是要接入支付宝的，但是京东要求在支付过程中，不要跳转到支付宝页面，支付宝方面不同意，所以告吹。后接的快钱，可能大家眼睛快的，或者网络延迟的会发现京东支付过程会经过快钱，一闪而过。二、为什么不接
2024-03-13 19:15 -
拼多多站外推广有哪些？最常见的推广方式
对于拼多多店铺来说，最重要的就是流量，拼多多新店虽然有平台支持，但是流量也很少，这样导致店铺的权重很低，排名也靠后，这时候就需要进行推广好了，今天我们来讲拼多多站外的推广。,微博成立10余年已经是运营非常成熟的自媒体软件，这个平台用户数量非常大，并且这么多年微博能够经久不衰，在市场站稳脚跟，现在还是拥有很高的用户数量，所以商家在微博上进行推广也是非常可取的，微博可以带相关搜索关键词，主要用户点进去
2024-03-13 16:52 -
百度发视频按播放量算吗？多少播放量才有收益？
然而，很多人都对百度发视频是否按照播放量来计算收益表示怀疑。,实际上，百度对于视频的收益计算还考虑了其他因素，比如点击量、广告收入等等。,换句话说，如果一个视频质量很高且受众群体广泛，那么它的广告收入和分成比例就会相应提高。
2024-03-13 18:16 -
百家号发在什么平台？有收益吗？
在这个信息爆炸的时代，个人创作者通过网络平台分享自己的观点、经验和知识已成为一种趋势。而作为中国知名的内容创作平台之一，百家号备受关注。那么，百家号到底是发在什么平台上呢？本文将会对此进行探讨。百家号是百度公司推出的自媒体平台，是一个让用户可以自由创作和传播内容的平台。作为百度旗下的产品，百家号依托百度搜索引擎和百度指数的庞大流量入口，为作者提供了一个广泛传播的空间。答案是肯定的。百家号采用CPM
2024-03-13 18:08 -
百家号文章一万阅读量能赚多少？怎么发文章？
那么，百家号文章一万阅读量能赚多少呢？,在百家号的控制台中，你可以点击“撰写文章”按钮，然后按照指引填写文章的标题、正文、插图等内容，并进行排版和编辑。,6、优化推广：在发布文章后，你需要积极推广自己的作品，可以通过社交媒体、微信群等方式将文章分享给更多的人。
2024-03-13 18:03 -
百家号分销有什么要求？分销渠道有哪些？
首先，百家号要求自媒体作者具备一定的原创能力和优质内容。,百家号注重原创性和独特性，因此要求自媒体作者的文章内容不得存在抄袭、侵权等问题。,百度百家号App为自媒体作者提供了更广泛的曝光机会。
2024-03-13 18:00 -
微商朋友们时间都去哪儿了？
做微商的朋友们，是不是每天花大把时间在微营销上面却不见起色？！因为时间都被你浪费在非精准粉丝身上了！！那么怎么找精准粉丝呢？作为曾经跟你们一样煎熬的小伙伴，我想给大家介绍几个方法，大家看完可以去实践下：1.通过私人微信去账号，一个是私人生活，另一个是公司宣传用的工作微信号。两个号每天坚持发微信朋友圈（可以是生活感受丶笑话丶拍照之类的）或者转发公司微信公众账号的内容，工作号昵称都统一，真实完善账号的
2024-03-22 22:08 -
网站被降权后,进入沙盒期，半个月恢复心得分享
关于微商网被降权后，如何有效的快速恢复一些心得。,在去百度站长工具看下，外链分析一查看，400多个黑链接，全部404页面。,第三步、原来每天加的文章数减少一半，自己写2篇，坚持1个星期OK。
2024-03-22 21:47 -
微商应如何在百度推广？
做微商推广也是有技巧的，下面例举了几条。,1、在各种网站发布软文，然后尽量让其被搜索引擎收录。,你的产品出名不出名，关键词在百度一搜，看看搜索结果数量，就清楚了，没有几千万的搜索结果，那根本就不叫知名品牌，晓得吧？
2024-03-22 21:44 -
微商怎么推广？效果最好的微商推广方法大全！
相信刚开始做微商的朋友，很多都不懂怎么去做，无从着手怎么去推广吸引客户，客源少，产品无人问津成为一个让人头疼的问题。怎么找精准客户？微商怎么推广?怎么引流客源?怎样才能做好微商的生意?其实，做微商最根本的就是找客源，一切生意的本质就是流量，流量就是客源人脉，找客源最根本的方法就是精准引流，让对你产品感兴趣的意向客户主动的来群的二维码，通过，说我上班不方便接电话，有好的房源可以发图片在微信上，这样话
2024-03-22 21:27