“造”新时代全方位引领追新力 超3亿件新品将亮相京东11.11
今年的11.11来的格外早,10月19日,“2020京东11.11全球热爱”季启动发布会在北京举行,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布,京东11.11将通过头号京贴、预售、双百亿计划、新品等“10大招式”构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞
“新势力”来势汹汹,今年的京东11.11不但有包括iPhone12系列、华为mate40及新锐美妆、数码、时尚等超3亿件新品亮相,打造最强新品首发阵地,京东小魔方还将启动“造新计划”,聚合全平台5大优质能力与品牌共建“造”新源头,携手消费者共同打“造”全新消费趋势,激活品牌新品力,让用户开新无极限。
五大能力激活造新基因京东小魔方成新品应许之地
在京东发布的二季度财报中显示,2020年上半年有1137个品牌在京东平台下单金额过亿元,11个品牌下单金额过百亿元,在京东平台的助力下众多品牌迎来了强势增长期,新品是缔造增长势能的重要抓手。无论是平台还是品牌都已经深刻的意识到了新品在创造新市场、高溢价高利润和提升品牌声量、拉新拓客等维度的重大能量。
从618时候的2亿件新品到11.11的超3亿件新品,京东新品的数量级开启质的跃升。京东小魔方“造新计划”,聚合起全平台5大优质能力,即数据能力、运营能力、内容能力、生态能力、用户运营能力。开启了与品牌者共建“造”新源头、携手消费者共同打“造”新消费趋势的征途。
京东小魔方作为新品首发阵地,在保持其“新品首发频道”定位不变的情况下,未来将以“孵化-种草-首发-日销”四步贯穿造新五大能力中,参与新品基因编码,全方位赋活新品势能,为品牌打造全网新品首发之地,也为消费者建构一个新品应许之地。
京东通过JC2M智能制造平台孵化新品,利用京东卓越的大数据能力可以为新品定制C2M用户报告、共创报告和仿真测试,让新品与市场的契合度更高,打爆几率飙升。
在护航新品冲刺市场的运营侧,京东小魔方释出了重磅诚意,既有超级新计划、大势新品赏等丰富的新品营销产品和小旋风、一镜到底等创意资源承接品牌创意,更有超级新品打标、搜索霸屏等搜索场景黄金流程扶持新品流量,并以新品试用挖掘新品种子用户,辅以转魔方赢新品等互动玩法增强新品曝光和店铺增粉,以及美妆大势新品赏、圣诞大势新品赏等沉浸式的购买场景,全方位引爆新品促销场。
平台新品内容能力赋予了新品推广丰富的张力,超级发布会、上新了京东、魔方上新show等直播内容带来了更广域的种草渠道;从零开始实现中长尾新品成长助推的一揽子方案为潜力新品拓宽了发展道路,而平台新品用户的人群标签和沉淀深度接合了新品上市阶段探寻市场机会点,延伸目标人群,触达高价值客群,促进高效转化。
五大玩法“开新”连场11.11“赏新”京东小魔方
造新计划彰显出了京东举全平台之力为所有合作伙伴提供新品运营解决方案的决心,今年的京东11.11,京东新品首发平台京东小魔方将为用户带来非凡绝伦的精彩体验,
在10月21日到11月11日期间,京东小魔方将会主推本次的首发首降新品,覆盖电脑数码、家电、美妆、京东健康、通讯、时尚等多个类目。全新时尚设计、满血商务性能的惠普战664代轻薄本、兰蔻专属emoji定制大粉水、富士S10XF15-45微单相机等等,新品神价堪称芳心狙击手。此外,京东小魔方还有大势品牌新品等营销专场,为用户奉献超有料的新品集结站。
海量新品如何追?京东小魔方有10大主题榜单指路新潮趣玩新品:“万众期待”集结了全网高人气top10新品,“京东独家”带来独一份“新宠”,“测评界最爱”的超高口碑新品可以让大家少踩雷,“Z世代最爱”站到了潮流尖端,还有“尖货好物”、“网红种草”、“明星同款”、“跨界联名”等榜单,攻略在手,追新不愁。
京东小魔方开新官还要带大家“天天开新”互动,用户只要连续参与新品互动任务就可以抽取小魔方超级盲盒,一次赢取11份新品大礼!还可以参与瓜分千万京豆,好玩又好赚。
一场活色生香的新品盛宴怎能少的了直播助兴,京东小魔方开新大会直播邀请了十大B站UP主组成新品认证团,携手京东JOY一起直播,还会测评带货,新意满满。
此外,在京东小魔方主阵地之外,新品还将在11.11期间贯穿全平台、全周期,京东超市、京东生鲜、京东国际等多个频道都会有新品精彩活动释放,全平台引领追新已成蔚然之势。
无论是从新品数量还是从玩法内容上看,今年的京东11.11都极富吸引力,京东小魔方将会打造出一个行业新品孵化范式,让品牌的新品爆发有量的跃进潜质,用户的买新感知和体验有质的延展空间,成为众望所归的最强新品首发阵地。
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