程武解析内容生产“三级跳” 加码影视投入和强化产业耦合
（原标题：程武解析内容生产“三级跳”加码影视投入和强化产业耦合）
10月19日，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视在上海举办联合发布会。在腾讯新文创战略的纵深推进下，三家公司以整体影视生产体系首次亮相，成为腾讯和阅文深度布局影视业务、强化数字内容业务耦合的"三驾马车"。
腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武
在本次发布会上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武以《聚合数字内容"新基建"释放光影大能量》为题，分享了对中国数字内容产业发展的趋势判断，并较为系统、深入地阐述了腾讯和阅文加大影视业务投入及整合背后的战略思考。
程武首先非常动情地谈到了疫情对影视行业发展的影响。电影产业，可以说是受疫情冲击最大的行业之一，但让很多人都惊叹的是，这个产业复工后，几乎瞬间实现了前所未有的V型反弹，不仅涌现出像《八佰》这样的优秀作品，同时刚过去的国庆档也创造了中国影史第二的好成绩，并一举超越北美，成为今年全球最大的电影市场。而且在疫情期间，无数影视作品，成为人们度过艰难时光的情感慰藉。程武认为，影视可能不是人们生活的必需品，但一定是人们追求美好生活的必需品。越是在艰难的时刻，人们越需要好作品、好内容的陪伴。
如何才能让好作品、好内容源源不断生长出来？程武认为，好创意从来都很稀缺，而滴水藏海，要打造出好作品，关键还是要搭建起一个更广阔的内容产业生态。
从2011年开始，在程武的直接推动下，腾讯逐渐搭建起了一个包含文学、动漫、影视、电竞等业务在内的数字内容业务矩阵，从"泛娱乐"到"新文创"的不断升级，在多个领域取得了领先地位，带动了行业的发展浪潮。如阅文集团，是中国规模最大的网络文学平台，拥有890万创作者和1340万部作品储备，阅文旗下的新丽传媒，也是中国最优秀的影视创制团队之一；腾讯影业已成长为专注于优质影视作品打造的开放的内容平台；腾讯动漫平台则已拥有超过3万部在线漫画，其中1500部点击量过亿。
程武认为，从数字内容业态的完整度来说，目前，中国数字内容产业的"新基建"已基本搭建完成。但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容，还需完成"从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合"的三级跳。尤其是网络文学、网络动漫这些"内容源头"和影视行业这个"内容放大器"间的耦合，将是中国数字内容产业布局从广度转向深度，由高速转向高质量发展的关键。
基于此，程武表示，未来，腾讯和阅文都将以更大的决心和力度，持续加码在影视领域的投入，并将通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这"三驾马车"，充分凝聚行业力量，与更多专业人才和生态伙伴开放协作，共同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合，真正打造出更多"丰富生活、温暖人心、感动人性"的好故事、好内容，让影视为后续的IP开发创造出更大的空间与可能。
附演讲全文：
大家好！感谢大家莅临我们的发布会，更感恩我们能在这个特别的时候相聚一堂。
很多人说，2020年是被按下"暂停键"的一年。疫情这只"黑天鹅"，给很多行业带来了巨大的影响，也给我们这个原本就有些艰难的产业，带来了前所未有的冲击。在停摆的近180个日夜，多少电影人彷徨过、挣扎过，上万家影视企业倒下，数千"横漂"在横店等待复工，我也看到，很多影院老板甚至靠抵押房子、拓展外卖业务在咬牙苦撑。
幸好，"暖春"虽然迟到，但在7月20日这天终于来了。我还记得，当天整个朋友圈都在奔走相告影院复工的消息。过几天，梁静就跟我说《八佰》的档期定了，整个团队非常兴奋，连夜开起了宣发沟通会。当时其实很多人都担心，疫情影响的余波还在，票房能否上去？但我对影片质量很有信心，乐观估计票房20亿起，还和一些朋友打了赌。没想到，截至目前，票房已经突破了31亿，成为迄今为止今年全球票房最高的影片。
疫情带给了我们至暗的时刻，但同时也像是一面镜子，照出了影视行业的艰难，也折射出了它超乎想象的坚韧。
刚刚过去的国庆档，电影人接连创造了两个新历史：看中国，国庆档总票房，创造了中国影史第二的好成绩；看世界，虽然是在这样一个特殊的年份，就在几天前，中国电影票房市场首次超越北美，成为全球第一大市场。再放眼未来，在即将到来的2021年春节档，目前也已经有12部影片抢先定档。前几天，腾讯影业参与出品的《紧急救援》宣布定档2021年大年初一，其实这本来是2020年大年初一要上的片子，前后相隔整整一年。有多少人带着梦想在坚守，有多少人在全力以赴，我们迎来的可能不只是曙光，很可能是有史以来最强的光。
在绝大部分行业仍在逐渐恢复的时候，影视行业出现这种V字型反弹，复苏速度超越了很多人的想象。但这一切，其实并非毫无迹象。
疫情期间，许多公司都在第一时间提供了免费的影视播放版权。豆瓣调研显示，那段时间的人均影视观看量超过了23部之多。在最困难的时刻，是影视人的作品，陪伴着人们，给大家以温暖和希望。这就是产业V字型反转背后，来自需求侧的力量，而这也应证了我的一个信条：影视作品可能不是生存的必需品，但一定是人们追求美好生活的必需品！
影视快速反弹，在供给侧也有一个关键因素——就是好作品，就是我们常说的IP——那些经过市场和人们情感验证的文化符号。无论市场如何起伏，即便是疫情把行业拉入底谷，好作品也依然是主导市场的关键力量。《八佰》的创作，就经历了长达10年的构思和筹备，坦率说，从剧本，到粗剪、精剪、定剪、上映，每次看，我都被深深打动。
但是好作品永远是稀缺而珍贵的。与不断向前迭代的科技相比，文化是人类难以复制的宝贵财富。好作品依赖创意人的灵光乍现，也依赖创作者年复一年耐得住寂寞的坚持。那么，让好内容不断涌现的关键到底是什么？这个问题，就好比问：如何能留住一滴水？最好的答案，就是滴水藏海。我们只有搭建好广阔的内容产业生态，才能让好内容源源不断生长出来。
因此，腾讯从2011年开始启动数字内容业务布局，除了游戏，陆续在文学、动漫、影视、电竞等多个领域做了全面投入。我们经历了从泛娱乐到新文创的升级，也见证了中国许多数字内容创新业态的崛起。这其中，既有新兴的电竞产业纳入亚运赛事，也有在世界范围内都独树一帜的网络文学。目前，整个中国的网络版权产业市场规模已经突破9500亿元。可以说，从数字内容业态的完整度，或者说广度来看，中国数字内容产业的"新基建"已经基本搭建完成。
但是，我们也清楚的看到，单一产业在遭遇波折时比较脆弱，而目前产业之间的耦合程度还不够高。如果想持续打造出高水准、高价值的文化内容，我们就需要实现"从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合"的三级跳。特别是在网络文学、动漫这两个"内容源头"与影视行业这个"内容放大器"之间，这两者耦合的模式探索，将成为中国数字内容产业布局从广度转向深度、由高速转向高质量发展的关键一步，成为我们下一步探索的关键命题。
放眼全球市场，我们都熟悉的《哈利波特》也好，漫威英雄也好，几乎所有的全球化作品，都毫无例外，受益于影视产业的助攻。所以，好莱坞才会在全球文化舞台上扮演如此重要的角色。而且大家可以看到，哪怕迪士尼，在收购漫威、皮克斯、卢卡斯影业之后，依然还要以710亿美元高价收购福克斯。相比其他产业的垂直特性，影视始终是创作门槛最高、但体验门槛最低、感染力最强、最能帮作品破圈的文化载体，而这也正是影视难度高但又重要的根本原因。
目前，网络文学和网络动漫正蓬勃发展，腾讯动漫已经拥有3万部在线漫画，其中1500部点击量过亿；阅文则拥有超过890万作者和1340万部作品，平均每年以100万部的作品量递增。如果以中国网文和动漫产业的活跃度来看，每年具备影视开发潜力的作品将在1000部以上，而目前相匹配的影视开发资源还远远不够。
因此，腾讯和阅文将以更大的决心和力度，持续加码在影视领域的投入，推动影视业务和网文、动漫的耦合，让影视为后续的IP开发创造更大的空间与可能性。今天，新丽传媒、腾讯影业、阅文影视这"三驾马车"已经准备就绪。虽然三兄弟是首次集体亮相，但其实也都是大家的老朋友了：
新丽，大家应该非常熟悉，可以说是中国最优秀的影视剧制作团队之一。13年来，在老曹的带领下，打造了大量脍炙人口的优秀作品，具备很强的影视制作实力，而且也汇聚了像王倦、秦雯、李潇和沈严等许多优秀的编剧和导演，在影视改编方面有非常深厚的经验积累。新丽将持续坚持精品化战略，聚焦头部项目的制作。目前几部非常重磅的作品也已经在制作中，大家一会儿也会看到。我们会集最大的力量来支持老曹和团队去打造这些精品。
腾讯影业，主要聚焦主投主控，会在坚持"高品质内容平台"基础上，更多地扮演枢纽的角色。未来，腾讯影业将围绕一直坚持的六大文化产品系列，联动国内外优秀合作伙伴，做更多元的输出和探索。
阅文影视则是由原来的阅文影业升级而来，更多立足阅文丰富的网文资源，通过聚焦与外部合作伙伴的联合开发，来更体系地推进网文IP的影视化，同时也会更多地参与到外部的关键作品当中。
每一年，在阅文和腾讯动漫上有那么多的好作品诞生，通过"自制+主投主控+联合开发"的全方位影视布局，"三个兄弟"会各自拿出最长的那块板，与合作伙伴们开放协作，不辜负每一部好作品，不断开拓每个IP的价值空间。
之前，我们已经初步打造了由文学改编的《庆余年》，以及贯通文学、动漫和影视的《从前有座灵剑山》，他们在去年11月底同时登上了热剧排行榜第一和第三，反响非常好。目前，《庆余年》第二季、《赘婿》以及来自动漫改编的《一人之下》、《涂山小红娘》等影视作品也已在路上。
同时，大家都知道，我们一直非常重视现实主义题材作品的打造，关注这个时代正在发生的故事。接下来，我们不仅会把像《人世间》这样展现当代人民火热生活的文学长篇巨制搬上荧幕，也会把阅文平台上很多像《投行之路》一样反映时代风貌的现实题材IP开发好，展现好"中国精神、中国价值、中国力量"，讲好中国故事。
未来，我们的"三驾马车"也非常希望，能邀请和联手行业中更多优秀的编剧、导演、演员，以及更多志同道合的合作伙伴，一起把阅文和腾讯动漫上的新鲜创意打造成为影视精品，一起充分利用好这些中国独有的数字内容"新基建"，一起发挥好影视工业这个"放大器"的力量，去打造更多"有筋骨、有内涵、有温度"的好故事、好内容，在中国文化产业的创新发展中，探索出我们的路径。
就像赫拉利在《人类简史》里说的，人类社会就是由无数的故事缔造起来的想象共同体。我相信，我们一起打造的丰富生活、温暖人心、感动人性的好故事、好内容，也一定可以汇入人类文明长河，陪伴和照亮人类社会走向更美好、更遥远的未来。希望我们一起，继续为这份不容易但又非常有意义的事业，攻坚克难，追光同行！（完）
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