从品牌视角看《姜子牙》，定位专家顾均辉：中国的动漫帝国，光线传媒必有一席之地
由于2020新冠疫情影响，电影行业处于长时间的停摆状态。从去年《哪吒之魔童降世》后，就被市场赋予高期望值的国产动画电影《姜子牙》，终于在国庆上映，结果却遭遇了“滑铁卢”。
面对这部高开低走的国产动画电影，定位专家顾均辉认为，由于《哪吒》50亿的高票房战绩打响了漂亮的第一枪，市场对光线传媒第二部作品必然抱有极高期望值。但不可否认的是，尽管与《哪吒》的一路高歌猛进无法同日而语，《姜子牙》绝对也是国庆档最叫座的电影之一，不仅以3.6亿元的成绩刷新中国动画电影首日票房纪录、单日记录和2020年单片单日票房纪录，而且在排片率、上座率等表现上也是遥遥领先。
图：定位专家顾均辉
由于彩条屋的第二部作品《姜子牙》在票房上断崖式的下跌、豆瓣评分上的失利，国庆节后的三个交易日，光线传媒的股价在市场普涨的情况下出现连续大跌，特别是节后首个交易日股价大跌13.57％，光线传媒一夜之间市值缩水66亿，引发各方对光线传媒经营情况的担忧，市场唱衰的声音开始不断涌现。
那么，《姜子牙》失利，“彩条屋”的光环褪去，光线传媒就从此真的进入“至暗时刻“了吗？顾均辉并不完全赞同，因为仅仅一部电影的口碑下滑，并不能决定一家公司长期的产业布局和市场上的品牌定位。
图：顾均辉定位课堂分享中国品牌打造
回顾最初，王长田在创建光线传媒时，并未想过涉足电影领域。2012年，因无意中与新晋导演徐峥合作电影《泰囧》，用3000万的成本在短短五天内撬动3亿票房，一路高歌进入电影行业。2013年，光线传媒通过《致青春》《中国合伙人》等多部小而美的作品实现票房和口碑的双丰收，从此名声大噪，跻身国内制片公司的第一梯队，但之后就再无市场爆款。2014年，光线传媒主动进行了重新定位——中国最好的内容公司，并根据市场变化和消费者不断转化的观影喜好，着手布局动画电影这一片蓝海。从此，光线传媒开始在国漫道路上持续发力。
每一家影视公司都会有一个迪士尼梦，光线传媒也不例外，从去年全网刷屏的“封神宇宙”口号便可窥探其野心一二。光线传媒在《姜子牙》的宣发阶段，刻意进行了单体人物之间的打通，安排大圣、姜子牙、哪吒同框出现，意在建立统一的利益格局，形成类似“漫威宇宙”的大型动漫矩阵。对此，顾均辉表示，光线传媒多年来一直在推动动漫帝国的构建，所有的动画电影实际上都在下一盘“封神宇宙”的大棋。但即使是享誉全球的“漫威宇宙”，也是经过持之以恒的深耕才得以实现。打造一个商业帝国是制造所有元素之间的链接，通过时间的沉淀在无形中形成一张巨大的网络，强势入侵所有人的心智。
虽然《姜子牙》没能如市场预期再现《哪吒》的辉煌，但到目前为止，光线传媒依然保持清醒和理智，行驶在正确的方向上。从公开的信息来看，当前光线传媒投资的动漫企业至少有21家，不管是IP开发、还是衍生品业务，甚至是中间的制作和中后期加工等环节，都已涵盖在动漫产业链条中。
内容创作的路途不可能一帆风顺，国漫的崛起之路也绝不可能是一马平川的康庄大道。但有了方向，便有了希望。光线传媒的“动漫宇宙”、中国观众的“封神宇宙”都值得期待。
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