互影CEO鹍鹏：关于互动内容行业未来发展的5个猜想
近日,以“网络视听赋能美好生活”为主题的第八届中国网络视听大会在成都正式开幕。中国网络视听大会是视音频领域规模最大、规格最高,被誉为行业年度“风向标”的国家级活动,本届大会升格为由国家广播电视总局和四川省人民政府主办,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。
互影创始人兼CEO鹍鹏受邀参加了以“创新、生长、绽放”为主题的网络视听产业峰会并发表主题演讲——《5G互动视频:陪伴新生代、探索新生活》,分享了国内外互动影视行业的现状,面临的机遇和挑战,并给出了未来三年关于互动内容行业的五大猜想。
互动影视:从零到一
鹍鹏认为,互动是新生代与世界连接的方式,从已经普及的弹幕文化、全民pick的选秀综艺到剧本杀这类的线下社交游戏,都体现着互动对新生代的吸引力。而听故事则从古至今一直是人类的刚需,现在“互动+故事”再加上技术的变革,一定会带来新的内容体验,互动影视就是这种新体验的可能性之一。
国外引起广泛讨论的互动影视作品是2018年12月Netflix推出的互动电影《黑镜:潘达奈斯基》,90分钟的单线时长,5小时的总时长,有数百个分支选项。而在黑镜上线的六天后,互影上线了他们的第一部互动剧作品《古董局中局之佛头起源》,国内互动影视行业也开始初见雏形。
从《古董局中局之佛头起源》开始,互影又相继参与制作了包括获得3.5亿微博话题量的互动剧《头号嫌疑人》、单集播放量过8000万的鬼吹灯衍生互动剧《最后的搬山道人》、以及即将上线的《头号嫌疑人》第二季《目标人物》等。
鹍鹏表示,在探索互动影视的道路上,他发现行业主要面临着创作和技术两方面的挑战。从创作上来说,团队需要影视、互动、技术多领域融合的跨界人才;从技术上来说,基础设施的不完善导致制作门槛较高。
但到现在这个节点,这些问题都在逐一被解决。广电总局已经编制了《5G高新视频—互动视频技术白皮书》,互影也受邀和中央广播电视总台、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果等单位一起参与到了行业技术标准《互联网互动视频数据格式规范》的制定中。行业技术标准和白皮书的完善将加速推进产业基础设施建设。
互影团队正式发布了较为成熟的互动视频编辑器,可以帮助内容创作者低门槛地制作高质量的互动内容,同时也为客户提供定制化服务,比如互动广告的制作。目前互影已经服务过的客户包括:大众汽车、百事可乐、珀莱雅、新加坡旅游局等。
互动内容行业或在爆发前夕
说到互动内容行业的未来,鹍鹏也分享了五个畅想:
1、5G之下全新互动方式的变革—更互动、更智能
互动剧让人与内容的互动由单向变成了双向,但目前整体来说还是比较浅层的互动,比如点击人物、分支剧情等。未来随着技术的发展,这种互动可以变成人们与内容的互动,甚至更进一步达到人与人的互动,比如多人一起参与互动影视作品的选择,共同决定剧情走向,在此基础上再产生人与人的社交关系。
而更智能则可以理解为未来互动视频与人工智能、物联网的结合带来的更多玩法。互影还和商汤产业研究院一起联合发布了《智能互动视频白皮书》,双方未来也将共同探索“人工智能+互动视频”应用的可能。
2、“我时代”已来,互动内容将改变用户内容付费习惯
游戏行业的发展已经证明了新生代用户愿意为个性化体验付费,而互动内容的特点之一就是让观众参与到故事创造中,为用户创造个性化体验。
在13日下午的主论坛上,湖南广播影视集团董事长张华立用“长视频危机”来形容整个长视频行业的困境。根据中金的研究报告,在线视频行业用户规模趋于平稳,付费用户增速放缓,但单用户收入仍处于相对低位。如何拉动单用户收入的增长成为视频平台成长的新焦点,而未来互动视频则有望进一步为视频平台带去付费增长的可能。
3、互动内容行业上下游打通,互动影视不再是孤岛
鹍鹏提到,目前互动影视行业是内闭环,但其实互动内容正在各个场景与新生代用户产生连接,互动小说、互动叙事游戏、互动内容平台,甚至线下的密室逃脱、剧本杀等等,都是整个互动内容产业链上的重要环节。
就像小说IP可以改编成影视作品,再衍生成游戏,甚至线下沉浸娱乐),互动内容也会形成一个完整的生态体系。在未来,互动影视有望成为各种互动内容形态的连接器,让产业上下游形成协同。
4、人人都能创作互动内容
正如4G时代之下,人人都是短视频创作者一样,未来在5G时代,每个人都可以是互动内容创作者。随着技术和方法论的成熟,互动内容也会逐渐降低门槛,“互动短视频”等相对低门槛、但有强互动性的形态会逐步普及。
5、“互动视频+行业”更多应用的落地
在制作过往一些互动视频的项目中,鹍鹏发现用户的观看行为发生了颠覆性的变化:一是观看时长大幅提升,因为用户天然会好奇不同的选择会带来怎样不同的结果,所以会反复地进行观看,某些时候平均观看完成比(用户的观看时间除以总素材量)甚至会超过100%;二是分享意愿明显增加,互动视频让用户参与到了内容创造中并会产生个性化结果,所以比起单纯地讨论剧情,用户又多出了“解锁”的快感;三是互动量惊人,在某些互动设计环节较多的项目中,用户平均每25分钟会跟视频互动47次。
而这些观看行为习惯的改变,将不仅仅会为影视行业带来变化,也可以和消费、教育、体育赛事、广告等行业结合,产生新的价值
鹍鹏也在会上展示了互影参与制作的《创造营2020》的互动内容,包括个性推送、竖屏直拍、折叠空间等。他指出,这种“互动+综艺”的玩法是互动视频与其他行业结合的一个案例,互影也在与小红书、知乎等平台推进合作,相信很快就会有更多的行业应用落地。
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