京东营销360推线下场景营销品牌“京屏果" 全面接入京东数坊
DoNews10月15日消息（记者翟继茹）15日，在双十一正式启动前，京东集团副总裁、京东零售技术委员会主席、商业提升事业部总裁颜伟鹏发布京东营销360全渠道战略三大升级举措：全渠道流量覆盖、全场景用户打通和用户运营模型升级。
与此同时，京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌“京屏果"正式发布。据了解，京屏果整合了社区、商超、出行、办公、生活服务五大场景资源，对线下场景全覆盖。颜伟鹏介绍，依托京东生态大数据，京屏果能通过京东DMP（数据管理平台）进行人群标签组合及洞察，并通过LBS（定位服务）定向媒介功能锁定高人群浓度点位，有效进行资源投放，从而帮助品牌商家实现受众的筛滤、圈选和精准触达。
针对品牌商家线下投放的顾虑，京屏果可实现投放前人群数据预估，让品牌主提前了解广告将触达的人群特性。京屏果线下广告用户数据资产还全面接入京东数坊，投放后京屏果会生成多维度数据报告，帮助广告主监测目标人群心智流转情况，判断消费者所处行为阶段及4A（认知Aware、吸引Appeal、行动Act、拥护Advocate）人群转化效能，经过京东数坊评估沉淀，这些可运营可复投的数据资产将全面支持品牌再营销。
此外，京东营销360推出大数据驱动的品牌用户增长方法论——JDGOAL。颜伟鹏介绍，从4A消费者资产管理体系沉淀用户资产到全新的JDGOAL，代表着京东营销360用户精细化运营能力的不断升级。JDGOAL模型整体分为4大链路环节，即TargetingGroup靶向人群，Osmosis渗透增长，Advancing价值增长，Loyalty忠诚增长。这一模型能够帮助品牌精准定位核心战场人群，并在这些靶向人群组中找出提升品牌4A渗透及4A转化效率提升的机会点，再通过整体分析品牌CLV（用户终生价值预测）分布分层触达，提升机会点上靶向人群的长期用户价值，搭建由高价值用户构成的私域品牌会员池，提升用户对品牌的忠诚度，完成“谁买我-来买我-多买我-只买我”的全链路用户增长。（完）
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