10次直播带货417亿 "直播女王"董明珠这次要与澳门合作
每经编辑：王鑫
从首次直播不幸“翻车”，到如今10次直播累计销售416.8亿元，董明珠一路逆袭，终成“直播女王”，背后也折射出格力新零售时代的渠道变革。这次，董明珠要与澳门合作了。
图片来源：视觉中国
董明珠将与澳门合作网上直播带货
中新社11日消息，珠海格力电器董事长董明珠将于18日，与澳门特区政府经济财政司司长李伟农等一起网上直播带货。在新闻发布会上，珠海格力电器股份有限公司总裁助理谢东波表示，本次直播以巨额优惠补贴为基础，是一次全新跨产业联动，希望为澳门服务、零售、文创、品牌注入新的活力、开拓新的平台。
据悉，活动将于10月18日晚上8点至12点举行，参与者可通过微信小程序搜寻“格力1999号店”进行直播，YouTube、Facebook、京东、天猫、快手及抖音届时会同步转播。直播中，董明珠将与李伟农共同“打卡”澳门教主御品堂、时香花生、品芳饼家、莫义记、文记饼家等特色店铺及非遗文化特色景点。
10次直播累计带货416.8亿元，格力迎来新零售时代
董明珠第一次直播是在4月24日，通过抖音平台带领观众参观格力总部展厅，以及了解格力旗下各项产品。当晚累计观看431万人，但因直播间流畅度影响，商品总销售额仅为22.53万元，另收获约34万元打赏。网友们纷纷留言。没想到，平常能说会道的董明珠，首次直播竟败给了网速。
5月10日，董明珠第二次直播选择快手，并携手快手头部主播二驴、驴嫂平荣、李鑫等人，当天累计观看人数超过1600万，最终成交额突破3.1亿元。这次直播打了一个漂亮的“翻身仗”，自此以后，越战越勇。
随后在5月15日，董明珠在京东与ZEALER创始人王自如搭档。据披露这场直播吸引平台观看量为745.12万，销售额在开播2分钟后破亿、总销售额超过7亿元。
6月1日，格力电器全天联动线下3万家门店在7大平台上开展“格力健康新生活”直播活动。这次直播分上下两场，在淘宝，京东，快手，抖音，微信小程序等平台同步进行，董明珠一直在镜头内，主导整个直播活动。此次战绩卓越，上半场销售额破10亿元，全天销售额超65亿元，创下家电行业直播销售记录。
同日下午，在格力电器2019年度股东大会上，董明珠在投资者互动环节重点谈到直播销售。她表示，新零售谁也不可阻挡。董明珠还透露，通过当天的大规模直播，格力电器正式开启新零售时代。
6月18日晚，格力电器董事长董明珠再次举办大型直播带货活动，据悉微信小程序“格力董明珠店”当天的销售破百亿，达到了102.7亿元。超越半个月前董明珠6月1日直播销售65.4亿的成绩。至此，董明珠5场直播累计销售额已超过178亿！
从最初直播为线下经销商“探路”，到拉上3万家专卖店一起搞直播，再到单日直播销售突破百亿，董明珠的直播进阶之路走得快且稳。7月7日，格力电器又发布公告称，要在全国巡回搞直播，第一站定在了江西赣州，时间是7月10日。
新零售全国巡回直播第一站销售50.8亿，如此战绩，也催生了格力将直播常态化的想法。
8月1日，第二站洛阳销售总额101.2亿！9月19日，董明珠全国巡回直播第三站桂林站销售总额11.8亿。9月28日，第四站山东德州，董明珠此次直播完成销售额22.2亿元。随着德州站直播活动进行，格力董明珠77号店也正式落户德州。9月30日晚，董明珠第5场全国巡回直播临沂上演，在“国庆节”和“中秋节”前夜再创订单总额52.8亿元的战绩。
值得注意的是，格力电器去年全年与今年上半年分别实现营收1981亿元和706亿元，10次直播约为其去年与上半年总收入的21%、59%。
每日经济新闻综合中新社、格力电器官博、每经APP等
相关文章
-
2021京东直播产业带基地政策
京东直播产业带基地是基于地方特色产业为基础，京东店铺为载体，京东直播为营销渠道的商家聚集地，通过基地的集中运营及管理，实现对商家及产业的定向扶持，打造京东直播特色商品池，从而将更多源头好货上行面向消费者。,2021年京东直播将推出一系列重磅资源扶持产业带基地建设，相关权益如下： （附：以上资源政策只适用于正式直播基地，预授牌基地在考核期不可享受）京东直播产业带基地申请流程 京东直播产业带基地分为
2024-03-18 09:45 -
京东店铺直播在哪里看（查看京东店铺直播的方法步骤）
京东是很多小伙伴在用的购物平台，用户在该平台可以便捷购物，有小伙伴想要看直播购买商品，那京东直播在哪里看呢，小编来为大家介绍。京东商城是许多 小伙伴们再用的网购平台，客户在该服务平台能够方便快捷买东西，有小伙伴们要想手机看直播购买商品，那京东直播在哪里看呢，小编来为大伙儿详细介绍。京东直播在哪里看1、打开手机的京东商城APP，在主页往下拉； 2、能够见到京东直播，点一下； 3、进到京东直播页面，寻
2024-03-18 09:30 -
京东直播怎么加入？怎么申请？
作为电商三大巨头之一，京东自然也不会错过直播这块蛋糕，京东直播也是不少小伙伴都想加入的一个平台，毕竟直播带货的能力的大家有目共睹，所以下面我们就来看看京东直播怎么加入呢!京东直播怎么加入?首先，要说明，对于个人和媒体，想要开通京东直播，需要提供发布者昵称给运营人员，开通直播权限，再预约房间。,1. 第一步先早PC端登录达人平台地址：http://dr.jd.com2. 之后在确认自己达人身份是否已
2024-03-13 19:21 -
京东MCN直播机构入驻条件是什么？附招募规则
计划”，面向全行业招募各细分领域头部达人。,那么话说回来，想要入驻京东MCN直播机构，需要满足什么条件呢?一、京东MCN直播机构入驻条件是什么?1、必须有营业执照，具备相关公司资质(网络技术公司，文化传媒公司等)；2、必须能开服务类的增值税专用发票(包括不限于文化服务费，经纪代理服务费，设计服务费-直播策划服务费，现代技术服务费等)；3、拥有丰富直播业务运营经验、专业的运营能力，以及优质主播、内容
2024-03-13 19:18 -
京东直播年货节行业主题日玩法有哪些？
三、1月22日——【开门见“洗”】1、活动介绍：个护直播日，联动多品类，一家想要的东西，我们都有!带来全家都适用的超多好物，更有定时抽奖送价值259元家政券，免费上门清洁，新年新气象!大牌直播间内更有1元秒杀好物放送，限时限量，先到先得!2、商家如何参与?(1)当日月开播总时长≥4小时;(2)涉及包含自营及POP商家均可参与;(3)直播间互动玩法：抽奖、分享裂变&连麦等;(4)直播间须设立
2024-03-13 19:17 -
京东直播怎么取消关注？直播相关内容介绍
二、直播哪里看?1、首先打开京东，在界面中间可以看到有一个京东直播，点击就可以进入界面。,三、直播间买东西得注意什么?1、关注卖家的声誉很重要。,如果你担心某样东西不好，你可以先看看京东的销量，然后看看每个买家购买后的评论。
2024-03-13 19:14 -
京东直播入驻条件有哪些？怎么开通直播？
现在直播卖货是电商从业者的主流推广方式，各大平台也相继推出了直播的业务，京东也是开放了直播权限，有需求的商家或者达人可以申请入驻京东直播，开通相应的直播权限，那么京东直播入驻条件有哪些？京东直播对于参与者来说，是有一定的要求的，如果不能满足要求，很难胜任这一份工作。一般情况下，京东直播入驻需要满足以下条件：1、喜欢购物，有非常丰富的购物经验，这样别人才会相信你的挑选能力。2、时尚，有品位，有抓住时
2024-03-13 19:13 -
京东直播申请主播条件有哪些？主播注意什么？
现在直播已经成为商家宣传自家商品，引爆店铺流量的重要措施。,一、京东主播申请条件1、必须是公司下的签约主播，又公司申请入驻资质通过之后方可申请主播权限2、必须有一个京东个人账号，且注册了京东达人账号并做实名认证3、微博粉丝数要大于2W(含2W),最近7天内至少有一条微博的点赞数和评论数要过百，明显僵尸粉或转发、评论水军等情况将取消申请资格，或者其他社交平台的粉丝数大于2W，粉丝互动率高。,4、填写
2024-03-13 19:12 -
京东直播在哪里看？京东直播有什么技巧？
背景要以浅色或纯色系背景墙为主，简洁大方，适当增加明亮色装饰但不宜过多抢掉观众对商品的注意力。,直播时保持室内光明亮，可以有小灯串渲染气氛但不可太亮分散观众注意力。,现在的用户买东西，都喜欢在直播间购买，因此商家要利用好京东直播这一营销渠道帮助店铺吸引流量。
2024-03-13 19:12 -
京东的购物触点是什么？有哪些核心优势？
在京东上开店需要对京东的一些术语进行了解，最近就有人在京东上开店推广的时候遇到了一个专业术语，那就是购物触点，相信很多人第一眼看到这个词也不知道是什么意思，下面就来介绍下吧。,购物触点广告是根据用户在购物前，购物中和购物后3大消费场景，将推荐场景进行聚类，并针对不同推荐场景有针对性的提供算法机制和定向能力，为商家赋能，使其中投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法，增加产品的曝光的机会。,购物
2024-03-13 19:11