银行需践行“社交化运营”以提升争夺C端用户实力
大零售转型背景下，银行业务焦点由B端头部客户，转向C端大众长尾。面对客群转换，银行面临新的挑战——银行业下一个巨大的市场空间将会是个人的金融需求，如何在C端用户争夺战抢占先机？如何与客户产生更多的有效的连接及触达？如何有效提升客户活跃度，吸引并留住优质年轻客群？成为大零售战略下银行客户运营的重要课题！
即信Fintech智研中心认为，践行渠道通、交互通、数据通的“社交化运营”，是银行争夺C端用户的基础，也是提升银行争夺C端用户实力的重要科技战略。社交化运营的本质是银行与客户的交互，交互的基础支撑是通信触达，触达的过程通信渠道贯穿其中。
随着通信渠道呈现出了爆发式增长，银行纷纷调整营销策略，通过接入多渠道媒体，构建全渠道营销体系，拥抱新兴社交媒体，进行全域营销服务。通过构建的构建全渠道营销体系，银行可多触点直连客户，实现精准个性化推荐，并结合社交运营效果分析，持续反哺精耕。
而即信ICC融合通信中台可从“全域触达”、“精准推荐”这两个方面赋能银行，推动银行社交化运营转型，从而争夺C端用户，实现弯道超车。
?ICC可实现全域触达
根据CNNIC的统计，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，上网时长呈逐年增长趋势。在社交媒体已经全面渗透社会生活的各个方面的背景下，80后、90后已经逐渐成长为线上移动支付与数字银行的主力用户，占比近70%。
这批群体更加追求交互的敏捷性，消费决策由偏好现实体验、信任权威逐渐转为主动在网络渠道收集多方信息，相信自我判断。
（消费决策行为差异演变）
所以对于银行来说，通信渠道越多，交互触达越丰富，社交化运营的链路越密集，银行在基础的用户触达层面就越占优势。
而即信ICC融合通信中台通过将市面上的通信渠道、社交媒体进行预置集成，并通过统一消息接口与银行的业务系统群对接，以插件式架构支撑银行通信渠道的高效扩展，实现通信即服务。
（图片来源：玄武科技·即信）
?ICC可实现精准推荐
随着我国经济发展进入新常态，经济增速放缓和人口红利消退的问题日益凸显，这意味着企业通过营销获得新用户的难度日益增大，市场营销进入了“增量获客”和“存量活客”的双轮时代。由此，个性化精准营销已然成为大众共识。
在个性化精准营销已然成为共识的当下，“智能+”将是其未来进一步发展的方向。目前的精准营销尚处于后台构建画像，分析数据，给出决策支撑的阶段，决策的落地仍需要耗费大量的人力去执行。
而即信ICC融合通信中台在打通各通信渠道，整合通信资源的基础之上，可结合用户画像、业务属性，实现个性化营销内容的智能贴片，银行只需花几分钟在发送策略中进行相应的设定，平台便可自动执行个性化推荐的操作。
（图片来源：玄武科技·即信）
此外，提到精准化、个性化，人们往往想到的是大数据分析等相关技术，但若各渠道信息彼此封闭，数据汇总需分别对接渠道或人工录入，且不说工作量巨大，各渠道反馈的数据维度也不能保证完全一致，数据汇总难度大且维度不一致，又何谈大数据分析呢？
而即信ICC融合通信中台除了通过渠道平台融合和业务系统统一对接，提升通信架构可拓展性、稳定性，更核心的是形成“渠道接入→渠道管理→消息发送→数据反馈→统筹分析→优化策略→（新）消息发送”的完整通信链条闭环，为实现精准营销、个性化运营提供必备的技术支撑。
（图片来源：玄武科技·即信）
在当下的市场之中，银行要想与客户建立持续长久而符合需求价值的关系，从单次的“买卖”变成长久的“共生”，就离不开持续触达交互、挖掘用户需求的精准营销服务。随着5G技术的发展，以用户为中心，构建anytime&anywhere的社交化运营生态，实现渠道通、交互通、数据通的“社交化运营”在C端用户争夺中将越发重要。而即信ICC融合通信中台将助力银行开启社交化运营新时代，对银行搭建中台化通信基础设施、全域触达客户、践行精准营销和个性服务打下扎实的基础。
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