摆脱被大玩家“通吃”命运?新氧白皮书为中小型腰部机构指明方向
近年来，“颜值经济”盛行，众多与“美”相关的行业赛道也随之得到爆发式增长，医美便是其中的典型代表之一。国际知名研究机构弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)在2019年曾预测，2018-2023年，中国医美市场仍将保持24.2%的年复合增速，并有望在2021年超越美国，成为全球第一大医美市场。医美行业的高速发展吸引了越来越多的“玩家”入局，市场竞争日益激烈。
对于当前医美市场的竞争现状，新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)指出，无论是在成熟市场还是新兴市场，随着国内医美行业的快速发展、市场竞争加剧，公立机构、大型连锁服务机构凭借品牌背书和资源优势，占据了更多的市场话语权。
这对于中小型腰部医美机构来说，并不公平。因此，打破大玩家“通吃”的局面，帮扶中小型腰部医美机构，成为多数医美产业链下游渠道挖掘成熟市场的第二业务增长曲线、开拓新兴市场的机会之一。白皮书以重庆为例，对以上结论进行了详细解读。重庆是中国西部唯一直辖市、国家级中心城市，同时也是成渝经济圈核心城市，近年来重庆更是随着在短视频平台的火爆，迅速发展成为新一代“网红”城市，城市居民对于医美等新兴事物的接受程度较高。
新氧数据颜究院数据显示，2018年新一线城市医疗状况对比中，重庆市内卫生机构数量超2万个，为卫生机构数量最多的新一线城市，超过第二位成都卫生机构数量近一倍。由此可见，重庆已经可以说是医疗市场必争之地。但也正是在此情形下，重庆市内的医美市场竞争也格外激烈。2019年重庆医美市场规模为30-35亿元，其中业绩前12名的机构的业绩之和占重庆医美市场总业绩比例达到50%以上，向头部机构倾斜的现象已十分明显。
但需要注意的是，通过西部核心城市(成都、贵阳、西安)用户的医美服务诉求情况来看，重庆市内医美服务机构在颌面服务的流量超过周边城市，颌面服务品类优势突出，但在胸部整形等其他多项服务品类的流量上都低于周边城市。这也意味着，由于线上的需求尚未得到完全转化，胸部整形项目在重庆医美市场仍大有可为，而通过差异化布局，无论是连锁机构或是中小型机构都有机会开拓新的增长空间。
特别是对于中小型腰部医美机构来说，差异化布局，扩充引流渠道，夯实技术、专业实力，打造权威IP，已成为其寻求未来增长空间的“必修课”。
任何行业的健康发展都需要“百花齐放，百家争鸣”，中小型腰部医美机构也应当拥有相应的话语权，与公立机构、大型连锁服务机构共同制定“游戏规则”，良性竞争，促进中国医美市场持续向好发展。
相关文章
-
抖音医美违禁内容有哪些？要注意什么？
抖音现在有很多的内容是不能够去发布，也不能够在直播间里面去说的，那么这些内容里面，医美就是比较敏感的一个话题，抖音医美违禁内容有哪些?抖音医美违禁内容有哪些?1、规则明确平台商家/创作者在推广美妆商品时禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述，如明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效2、如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果3、
2024-03-22 16:27 -
更美App遭多位明星起诉 回应：已在沟通 欢迎监督
新浪科技讯12月26日下午消息，天眼查显示，互联网医美平台更美App所在的北京完美创意科技有限公司近日遭王鸥、刘诗诗、李易峰、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。,对此，更美方面向新浪科技回应称，更美在更美微信公众号文章中的确会使用一些明星图片，初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，让人理性看待医美，科学变美。,其中部分已宣判，更美被判赔偿黄晓明经济损失15万元、合理
2024-03-22 09:02 -
种草日记造假、整形致人死亡 医美不再那么“美”
去年7月，一名辽宁大连妇女因整容丰胸，心脏骤停死在整容手术台上;此后，河南南阳一女护士杨某接受整形手术时意外身亡。,有媒体报道，2019年6月，天津某医疗美容诊所办的“微整形全科班”，宣称7天便可速成出师。,想要获得一张完美的脸，需要躲过多少“明枪暗箭”，谁也不知道自己是不是下一个“女护士”。
2024-03-22 08:56 -
刷单、竞价排名、药品违禁......新氧乱乱乱？
1月6日，据《财经国家周刊》报道，新氧在收取信息服务费之外，对入驻机构每单抽成10%左右，并在商家后台悄然推出“优享拍”“优量通”等竞价排名和广告政策。,信息服务费高歌猛进时，预订服务收入大幅缩水，在总营收大盘中的占比逐年下降，增长速度还远不如前者。,打出降价动作之外，它还用了更为多元化的商业模式，包括嵌入直播、引入行业KOL、主打网红经济等，提高用户粘性。
2024-03-22 08:53 -
医美倒闭潮下，年入11亿的新氧与乱象丛生的行业
而受新冠肺炎疫情影响，今年节后医美到院订单量回升缓慢，大部分机构在2月上旬营收受到重创。,而行业乱象也自然引来了监管问题——去年8月27日，上海市市场监督管理局召开医疗广告专题培训会，联合上海市卫健委等部门整顿医美广告市场，直接触动行业敏感神经，受此影响，两天后新氧股价应声跌去1/3，同一天其发布Q2财报，财报亮眼却又经历股价大跌，连续几天徘徊在低位。,其中：医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎
2024-03-22 08:25 -
医美生意暴利！新氧年入11亿，但对手美团正在赶来
但弊端也显而易见，行业内普遍存在医美机构资质缺失与服务乱象，平台对用户权益的保障仍是难题。,美团点评医美及健康业务部负责人李晓辉分享，“这一年平均每月通过平台了解医美医疗的用户超过2400万人次，医美线上交易额年同比增长388%。,2019年1月，美团联动上游医美药品品牌商和经销机构共同发起成立了“正品联盟”。
2024-03-22 08:25 -
市值蒸发八成、连年亏损，水逆的美图艰难自救
弊端在于美妆本身就是各大电商平台吸引女性用户的重要品类，它们理所当然会优先自己发力，外部合作更多起到补充作用。,同时，尽管美图秀秀社区中有很多化妆品测评、化妆教程、时尚等优质内容，但考虑到此前被寄予厚望的美图美妆并未让用户养成在平台上购物的习惯，因此，我悲观地认为，如今美图做内容电商同样难以取得实质性突破，尤其是无法玩转直播带货。,对于吴欣鸿来说，尽管美图月活总数自上市之后逐年下降，但眼下守住工具
2024-03-22 07:46 -
医美平台怎么告别“野蛮生长”？
然而，不少用户表示，医美App平台却存在贩卖焦虑、“洗脑”营销、泄露隐私等“美丽的陷阱”。,其盈利模式和其他互联网平台无异：对入驻商家进行抽成，通过影响排名权重收取广告营销费用。,“天眼查”的数据也显示2019医美企业新增失信信息对比2015年增长了9倍。
2024-03-22 07:42 -
京东健康消费医疗总经理王宇方：互联网医疗服务将成为医美新赛道
“在整个医美的布局上，我们要两条腿走路。一方面以京东互联网医院为依托坚持引入优质医生，解决用户难以找到医美专业医生的痛点；另一方面利用机构的自营旗舰店优势，坚持引入优质的医美机构及上游品牌，最终实现用户问诊和医美消费的闭环。”在2020美沃斯国际医学美容大会上，京东健康消费医疗总经理王宇方发表“互联网医疗-医美新赛道”的主题演讲时说道。8月13日至15日，2020美沃斯国际医学美容大会在杭州举办，
2024-03-22 07:06 -
轻医美成七夕约会前“新刚需”，美团玩美季开启“医美品类周”
此外，眼部整形也在暑期迎来需求旺季，美团医美打造“818双眼皮节”，联合数百名医生亲诊，助力消费者放心变美。,补水保湿、清洁祛痘、美白嫩肤等紧急护肤类轻医美服务成为七夕约会人士的新刚需。,为此，美团玩美季在七夕前一周正式开启医美品类周，为消费者提供轻医美5折起、一口价爆款的超值优惠，包括小气泡、水氧活肤、光子嫩肤、水光补水等，以快速补水保湿为主，创面小、见效快，深受消费者欢迎。
2024-03-22 07:04