1.5亿次新氧魔镜测脸折射在线求美热潮 医美重振从“线上”出发
凭商圈小广告，割双眼皮垫鼻梁?由闺蜜托闺蜜，介绍医美医生?在网上一通搜索，选定整形医院?No，在移动互联网时代，这些求美路径已经out，消费者更倾向于选择专业的医美APP获取相关信息。
日前，新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)就指出，随着近年来互联网在医美领域的加速渗透，医美产业链下游的线上获客形式逐步多样化，由此带动用户流量的线上化增速明显。
新氧数据颜究院描绘了当前中国求美者的画像：医美消费者仍以年轻群体为主，平均年龄为20～25岁。另据艾瑞咨询数据显示，医美消费者以本科、已婚、家庭月收入在2-5万的女性为主，这些女性多生活在一、二线城市，主要从事企业的管理工作，美容、逛街是最主要的休闲方式。
这些消费者对新生事物接受度普遍较高，愿意通过更重新鲜的渠道获取医美信息，并乐于尝试使用充满“黑科技”的小程序，立体化的社交互动方式，了解自己的脸型、五官、皮肤状态等，获取生动直观的求美信息。
为更好地满足求美者术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点的不同需求，新氧陆续推出了包括魔镜测脸、扫码验真、皮肤检测、医美百科、视频面诊、术后交流等10余个小工具，相关小工具的PV(PageView页面浏览量)、UV(UniqueVisitor独立访客量)均呈高速增长态势。如“术后交流”小工具PV，2019年5月～2020年5月的月均增速达到了186.4%;“魔镜测脸”小工具的月均PV增速也突破了70%;“皮肤检测”小工具月均PV增速达63.2%。
截至2020年6月30日，新氧小工具累计使用量超过5.1亿次。其中，“魔镜测脸”小工具累计使用已超1亿5000万次、“扫码验真”小工具累计使用量也已接近1亿次、“皮肤检测”累计使用量也已接近2500万次。
更值得关注的是，“视频面诊”和“术后交流”两个小工具已将医美相关服务重点环节实现了线上化。以视频面诊数据为例，今年2月份，进入疫情期以后，用户对视频咨询的需求暴增，实际完成咨询次数相较一月份增长134%。就一季度而言，用户累计咨询次数为88000次，单日最高用户数达到5000人。根据新氧颜究院2020年9月3日数据显示，视频面诊单日发起量为13125次。9月9日数据显示，视频面诊单日发起量为14463次。
在持续性地推出AI小工具强化用户体验基础上，新氧还进一步完善了原创内容制作和流量分发方式。可以看到，区别于起始阶段时新氧所强调的内容社区，重点围绕内容生产进行深耕，当前的新氧已经进入到立体的内容生态阶段。目前，新氧已形成由月最高15亿以上浏览量自媒体矩阵、AI(人工智能)工具集和信息服务(医生号、达人号等营销产品)的电商交易模式为核心的“三级火箭”。
目前，新氧平台的“美丽日记”已超过350万篇，对影响购买决策、提升复购率形成有效帮助。此外，在专业内容的打造方面，目前新氧平台已有25000多名具有资质的整形医生与近6000家医美机构入驻。而在“三级火箭”的引导之下，新氧线上用户渗透率已经远远超过其他平台。
中信证券曾在研报中提出，新氧通过平台的医美专业内容、用户分享内容与社区氛围持续吸引用户使用和留存，更高的使用时长和交易总额吸引更多的医疗机构进驻，产生更加丰富的服务和内容吸引用户，从而连接用户与医美机构，形成闭环。
经历了从线下到线上，再到专业化垂直平台的路径，求美者多元化、个性化需求能得到更为精准的满足。尤其在疫情冲击之下，中国医美市场线上化进程加快，专业的互联网医美平台将是消费者获得一站式优质医美服务的不二之选。
相关文章
-
抖音医美违禁内容有哪些？要注意什么？
抖音现在有很多的内容是不能够去发布，也不能够在直播间里面去说的，那么这些内容里面，医美就是比较敏感的一个话题，抖音医美违禁内容有哪些?抖音医美违禁内容有哪些?1、规则明确平台商家/创作者在推广美妆商品时禁止对商品功效进行虚假、夸大的宣传或描述，如明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效2、如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果3、
2024-03-22 16:27 -
更美App遭多位明星起诉 回应：已在沟通 欢迎监督
新浪科技讯12月26日下午消息，天眼查显示，互联网医美平台更美App所在的北京完美创意科技有限公司近日遭王鸥、刘诗诗、李易峰、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。,对此，更美方面向新浪科技回应称，更美在更美微信公众号文章中的确会使用一些明星图片，初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，让人理性看待医美，科学变美。,其中部分已宣判，更美被判赔偿黄晓明经济损失15万元、合理
2024-03-22 09:02 -
种草日记造假、整形致人死亡 医美不再那么“美”
去年7月，一名辽宁大连妇女因整容丰胸，心脏骤停死在整容手术台上;此后，河南南阳一女护士杨某接受整形手术时意外身亡。,有媒体报道，2019年6月，天津某医疗美容诊所办的“微整形全科班”，宣称7天便可速成出师。,想要获得一张完美的脸，需要躲过多少“明枪暗箭”，谁也不知道自己是不是下一个“女护士”。
2024-03-22 08:56 -
刷单、竞价排名、药品违禁......新氧乱乱乱？
1月6日，据《财经国家周刊》报道，新氧在收取信息服务费之外，对入驻机构每单抽成10%左右，并在商家后台悄然推出“优享拍”“优量通”等竞价排名和广告政策。,信息服务费高歌猛进时，预订服务收入大幅缩水，在总营收大盘中的占比逐年下降，增长速度还远不如前者。,打出降价动作之外，它还用了更为多元化的商业模式，包括嵌入直播、引入行业KOL、主打网红经济等，提高用户粘性。
2024-03-22 08:53 -
医美倒闭潮下，年入11亿的新氧与乱象丛生的行业
而受新冠肺炎疫情影响，今年节后医美到院订单量回升缓慢，大部分机构在2月上旬营收受到重创。,而行业乱象也自然引来了监管问题——去年8月27日，上海市市场监督管理局召开医疗广告专题培训会，联合上海市卫健委等部门整顿医美广告市场，直接触动行业敏感神经，受此影响，两天后新氧股价应声跌去1/3，同一天其发布Q2财报，财报亮眼却又经历股价大跌，连续几天徘徊在低位。,其中：医美机构在传统广告形式(户外、搜索引擎
2024-03-22 08:25 -
医美生意暴利！新氧年入11亿，但对手美团正在赶来
但弊端也显而易见，行业内普遍存在医美机构资质缺失与服务乱象，平台对用户权益的保障仍是难题。,美团点评医美及健康业务部负责人李晓辉分享，“这一年平均每月通过平台了解医美医疗的用户超过2400万人次，医美线上交易额年同比增长388%。,2019年1月，美团联动上游医美药品品牌商和经销机构共同发起成立了“正品联盟”。
2024-03-22 08:25 -
市值蒸发八成、连年亏损，水逆的美图艰难自救
弊端在于美妆本身就是各大电商平台吸引女性用户的重要品类，它们理所当然会优先自己发力，外部合作更多起到补充作用。,同时，尽管美图秀秀社区中有很多化妆品测评、化妆教程、时尚等优质内容，但考虑到此前被寄予厚望的美图美妆并未让用户养成在平台上购物的习惯，因此，我悲观地认为，如今美图做内容电商同样难以取得实质性突破，尤其是无法玩转直播带货。,对于吴欣鸿来说，尽管美图月活总数自上市之后逐年下降，但眼下守住工具
2024-03-22 07:46 -
医美平台怎么告别“野蛮生长”？
然而，不少用户表示，医美App平台却存在贩卖焦虑、“洗脑”营销、泄露隐私等“美丽的陷阱”。,其盈利模式和其他互联网平台无异：对入驻商家进行抽成，通过影响排名权重收取广告营销费用。,“天眼查”的数据也显示2019医美企业新增失信信息对比2015年增长了9倍。
2024-03-22 07:42 -
京东健康消费医疗总经理王宇方：互联网医疗服务将成为医美新赛道
“在整个医美的布局上，我们要两条腿走路。一方面以京东互联网医院为依托坚持引入优质医生，解决用户难以找到医美专业医生的痛点；另一方面利用机构的自营旗舰店优势，坚持引入优质的医美机构及上游品牌，最终实现用户问诊和医美消费的闭环。”在2020美沃斯国际医学美容大会上，京东健康消费医疗总经理王宇方发表“互联网医疗-医美新赛道”的主题演讲时说道。8月13日至15日，2020美沃斯国际医学美容大会在杭州举办，
2024-03-22 07:06 -
轻医美成七夕约会前“新刚需”，美团玩美季开启“医美品类周”
此外，眼部整形也在暑期迎来需求旺季，美团医美打造“818双眼皮节”，联合数百名医生亲诊，助力消费者放心变美。,补水保湿、清洁祛痘、美白嫩肤等紧急护肤类轻医美服务成为七夕约会人士的新刚需。,为此，美团玩美季在七夕前一周正式开启医美品类周，为消费者提供轻医美5折起、一口价爆款的超值优惠，包括小气泡、水氧活肤、光子嫩肤、水光补水等，以快速补水保湿为主，创面小、见效快，深受消费者欢迎。
2024-03-22 07:04