实时宣发榜+预售飞行图，灯塔携利器打造数字化宣发工作台
9月28日，灯塔专业版正式上线数字化宣发工作台。该平台是灯塔将多项实时宣发数据榜单，和包括“预售趋势飞行图”在内的智能营销工具进行整合升级，所推出的全新宣发操作系统。
该平台上线后，片方与营销方可籍此实时监测宣发数据，并辅助其策略制定，选取符合自身需求的整合营销方案。目前，灯塔数字化宣发工作台已服务过包括院线影片《八佰》、《我在时间尽头等你》、网剧《重生》，以及网络电影《变异九头蛇》在内的多部优秀作品。
作为全新数字化宣发工作台的核心产品，实时宣发数据榜单可为用户提供多维度数据监测，便于及时掌握宣发热度；同时，在智能营销工具的“武器库”中，灯塔专业版新增添了“预售趋势飞行图”，可呈现影片预售期票房、场次竞争态势的实时总览，帮助发行策略及时调整。
实时宣发数据榜单包括多个维度。其中，“预售新增榜”能够对预售票房和场次数据实现秒级更新，帮助用户实时把握首日战绩；“想看榜”和“预告片榜”，则对影片宣发及转化效果进行监测；此外，实时宣发数据还包括微博和抖音两大营销阵地的榜单，通过对热搜词条、话题热度的分析，帮助用户实时掌握这些宣发新阵地的数据，从而辅助策略制定。
此次数字化宣发工作台还推出了“预售趋势飞行图”，成为灯塔宣发工具库中的最新利器。其对于影片预售和场次的实时监测，能够帮助发行工作及时调整策略。实时宣发榜、预售飞行图所提供的实时数据，再加上“大V宝”、“冲击播”、观影团等不同产品和工具的组合，使得数字化宣发工作台能够为不同类型、题材的影视项目提供定制化的宣发服务。
例如在《八佰》宣发前期，灯塔所提供的热度监测显示，映前8周《八佰》的“想看”指数已超神作《我不是药神》；而后灯塔又通过试映，帮助片方精准划分出了以年轻男性用户为主的受众圈层，将特定高能场景定为营销重点。这些热度监测和策略制定，都在后续《八佰》的市场表现中得到了验证。
此外，灯塔配合同为阿里文娱旗下的淘秀MCN，于抖音短视频阵地上提供了独家创意内容营销服务，多类型物料总播放量超2100万。而在影片的长尾期，灯塔则通过对用户观影动机、口碑、用户画像进行全面调研，从认知-兴趣-转化-口碑四个维度为整套营销策略进行了总结，并为片方后续营销方向提供策略。
在《我在时间尽头等你》的宣发中，预售飞行图和宣发日报发挥了关键作用。飞行图实时监测排片动态、预售情况，以及对目标完成率进行日更新，实现了有区域针对性地做出排片指导；宣发日报则实时监测营销事件、“想看”数据，并深度分析其来源分布，从而指导宣发策略的调整。
在此之上，灯塔还结合“大V宝”帮助影片做大面积触达，同时启动线上路演平台“冲击播”，联动薇娅等主播为影片打造了“直播季”——横跨21天，22场直播，曝光量超2亿，超500万人次完成了直播间在线抢票。一系列操作，均为影片刷新七夕单日票房纪录奠定了扎实的基础。
数字化宣发工作台之外，灯塔还在持续打造其他营销利器。在国庆档电影中，《我和我的家乡》通过灯塔“超级风曝”服务获得了手机天猫、手机淘宝的资源位展示；同时淘宝明星主播也在直播间提供了贴屏服务，助力影片在预售期内收获了3亿+物料曝光。在灯塔的助力下，更多优质影片有望接棒《八佰》、《我在时间尽头等你》，持续创造票房佳绩从而提振国内电影市场。
相关文章
-
京东618大V达人宣发管理规则
京东大V达人22年618大促期间宣发考核大家是否了解呢?618是京东的周年庆活动，并且也是大型的电商行业促销日，因此，京东卖家自然也需要好好把握，认真准备，今天我就先来给各位说说大V达人的宣发管理规则。(一)宣发时间：618大促期间(5月23至6月19日)(二)宣发要求：1.符合要求的各领域达人按照具体宣发活动细则，准时、保质完成宣发;2.微博宣发需走微任务，保证宣发内容可传播，并且及时反馈宣发链
2024-03-13 18:21 -
阿里影业和中国电影的短视频“恐慌症”？
他作为音乐人自己也不会不听完整首歌，为什么要把锅甩给“现在人”，但音乐创作的理念随着短视频时代的到来可能确实也变了。,3在互联网发展之初，很多人担心互联网会毁灭文学、影视和音乐;在网络文学流行后，很多人担心出版行业会彻底被击溃;在流媒体平台成长的时候，很多人担心电视台会被湮灭，也担心线下的娱乐方式会被彻底改变;但后来发生了什么，电视台的日子虽然难但还在维系;唱片公司的日子虽然不好过了，但歌手的其他
2024-03-22 07:23 -
便利蜂与猫眼达成战略合作 携手为《姜子牙》提供线下宣发服务
便利蜂执行董事薛恩远表示，“对我们本土便利店来说，这都是一种借鉴。,反过来，如果做得到，还能吸引更多的‘影视发烧友’等增量用户。,未来猫眼还将陆续与便利蜂进行电影IP相关合作，包括从IP选择到联合产品开发再到制作联名商品等。
2024-03-21 21:44 -
灯塔沙龙：新类型持续带动影市，成人国漫初登春节档舞台
从7月20日至10月27日，2020年中国电影市场走过了100天的复工历程。在由灯塔和毒眸联合主办的“重启百日电影市场全面繁荣有多远”主题沙龙上，伯乐营销创始人张文伯、阿里影业宣发总经理杨海、灯塔研究院院长牧晨等嘉宾分享了他们对百日复工的观察，并对贺岁和春节档作出了展望，更多的新题材类型，将在未来延续电影市场热度。灯塔数据分析师赵丹现场分享了复工百日电影市场洞察报告。在处于恢复期的100天中，中国
2024-03-21 21:17 -
市场宣发3步走：从准备到落地的基本套路解法德媒披露欧司朗拒绝中企收购背后：员工强烈反对
文章称，这些员工都牺牲了午休时间，同《时代周报》记者在一家酒店交谈。,《时代周报》解释了基层职工为什么要反对一起还没有公开宣布的收购？,”《时代周报》还称，高科技企业的爱思强与欧司朗存在一个最重要不同点：前者经营遇到困难、急需投资者，而后者则不需要。
2024-03-21 15:50