个推“人人都是增长官”游戏专场：2020年国内休闲游戏发行的机遇与挑战
9月12日,每日互动(个推)2020"人人都是增长官"第三站在游戏之都广州成功举办。此次每日互动邀请了多位游戏领域的资深专家,围绕"游戏发行3.0时代,探索获量增长新模式"主题,为现场来宾及线上观众分享了3.0时代下游戏行业实现"超级增长"的新途径。其中,YY欢聚时代游戏发行VP高晟与大家分享了"2020年国内休闲游戏发行的机遇与挑战"。
高晟曾主导《模拟城市》《糖果粉碎传奇》《愤怒的小鸟》等游戏的中国区发行,现负责YYHAGO小游戏和手游发行。
高晟认为,休闲游戏可以分为超休闲游戏、休闲游戏、小游戏三类。数据显示,2020年Q1,全球超休闲AppTOP10平均日活同比增长68.9%,这表明了该类游戏没有到瓶颈期,依然具备巨大的增长潜力。具体而言,超休闲游戏类别下的生活模拟类、解压类、模拟玩法极简化类的游戏表现出较为强劲的增长趋势,而挂机类、极简arcade类则呈现走弱趋势。
但是休闲游戏领域也蕴藏着发展机遇。高晟认为,三消类堪称玩家的刚需游戏类型,长期霸占游戏畅销榜单。模拟类也频繁涌现爆款,但用户玩的频率略低于三消类。休闲益智类发展前景较为广阔,非常适合创业团队。猜词类、数独类、纸牌类也存在一定的发展空间,但需要游戏制作人进行深度研究。
休闲类游戏要想抢占游戏市场,需要提升美术、质感、关卡设计三大核心竞争力。与此同时,在创意产品的研发之外,游戏类App还需要将重点放在用户获取上,促进App的传播和增长。例如,网赚类素材可采用真人出镜,运用剧情反转的方式投放信息流广告,提升视频完播率,从而有效促进App活跃。
高晟最后总结道,小游戏现已进入成熟期,多家游戏厂商"分蛋糕"的市场阶段。从行业趋势来看,一定数量以内的小游戏厂商具有稳定发展、持续盈利的前景。
通过高晟的分享不难发现,即使在小游戏遍地开花的今天,行业也存在一定的上升空间跟发展机会。每日互动(个推)作为专业的数据智能服务商,希望通过本次人人都是增长官活动,为游戏行业从业者们带来实现用户有效增长的分享,帮助从业者树立增长黑客思维,协助企业打破增长逆势,建立数据智能时代的全方位增长体系。
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