趣头条如何打破流量增长乏力的困境
增长困难,下沉为王。
当一二线城市的流量触顶,我们需要寻找新的蓝海。而以农村市场为代表的新兴市场无疑是不可忽视的重要领域,如何激活这一市场的潜能成为开启下一步发展大门的钥匙。
据TalkingData发布的《新兴市场,价值几何——新兴市场人群洞察报告》,我国新兴市场用户规模高达9.3亿,占据全国近7成的人口。
作为新兴市场的主要流量入口之一,趣头条始终坚持技术创新,用智能算法和大数据深挖新兴市场用户需求,帮助品牌在新兴市场获得增长的力量。
6月4日,趣头条正式发布了2020年第一季度财报。今年一季度,趣头条营业收入14.12亿元,同比增长26.2%。
通过对新兴市场用户进行洞察和研究发现,目前,新兴市场用户对品牌认知比较低,很多品牌在下沉用户的心智占领方面做的不太够。
从今年的行业案例来看,品牌与消费者产生共鸣的主要影响因素不再是价格,而是品牌传递的价值观。
趣头条不仅只为新兴市场用户提供资讯,而是用网络文学、短视频、直播等泛娱乐内容为他们提供多样化的娱乐内容消费服务。
纵观趣头条的平台内容,从资讯信息流,到米读小说,再到短视频、游戏、直播等,侧面反映出,趣头条不断强化内容生态,从营销驱动向内容驱动转变,提高内容对用户的吸引力。
截至一季度末,趣头条平台日均阅读PV7.9亿,环比增长10%,日均互动率19.85%,环比增长89%,其中小视频日均阅读PV2.53亿,环比增长41%,日均互动数据环比增长达66.2%。
眼下,新兴市场已经成为最大的增量市场,是各个企业的兵家必争之地,也会是很多品牌实现弯道超车的捷径,如今,越来越多的品牌选择跟趣头条一起聚焦新兴市场探索增长的力量,趣头条也将继续精耕细作,驱动新兴市场商业化进程不断发展,助力更多品牌在新兴市场收获更大的商业价值。
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