丁香医生联手迪卡侬打造「好动没毛病研究所」 让运动更健康
消费需求升级进入新的阶段,健康生活方式也相应升级。其中健康运动势能越发强大,「运动健康」在健康生活场景中发挥越来越重要的作用。
2020年9月17日,丁香医生联合迪卡侬召开发布会,宣布由双方共同打造的运动健康主题快闪店「好动没毛病研究所」,将于9月19日-10月11日正式登陆杭州迪卡侬江南大道商场,双方将聚焦「运动」场景,通过线上线下互动的立体化呈现方式,共同探索健康运动场景下的新鲜玩法,向大众传递「科学生活健康运动」的健康理念。
同时,丁香医生与迪卡侬现场公开2020年国民运动健康调查亮点数据,对运动健康发展趋势进行解读。
「没毛病」IP延续,联合迪卡侬提供运动场景健康解决方案
丁香医生是国内泛健康领域顶级健康内容服务品牌,聚焦院外健康场景,为大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案,致力于做健康生活方式向导。目前,丁香医生正不断尝试与年轻人互动的创新实践,引领年轻人共同打造健康的生活态度和生活理念。
迪卡侬是全球最大的综合体育运动品牌,1976年在全球范围内最先提出大众运动概念。目前迪卡侬在60多个国家和地区,经营集产品研发、设计、生产、物流、品牌和零售于一体的全产业链业务。44年来,迪卡侬始终专注大众运动市场,致力于汇聚所有运动于同一屋檐下,让运动触手可及,使最广泛的大众共享运动欢益。
本次双方联合打造的运动健康主题快闪店「好动没毛病研究所」,基于双方共同的企业理念,致力于「让运动更健康」,根据八大运动种类对应的人群,按照不同的爱好与特征分为八个类别,并为每个类别的人群提供针对性的运动建议和健康科普知识、注意事项等。
快闪店现场根据八种运动人群类别,分为八个专区,分别是大冒险家、极限玩家、氧气大使、控球大佬、最佳团宠、撸铁大V、命中狂魔、划水冠军等,这些运动类别从人群的运动潜能出发,以“基因”命名,每个基因人群都代表1-3种同类型运动。消费者可以在游览的时候根据自己的喜好自由行走、选择,与自己喜爱的运动进行科学「对话」。
例如「大冒险家基因」对应运动为登山,依据登山的运动特性和人群洞察,普及登山的运动价值和相关注意事项,为登山爱好者提供专业科普解析。
55岁以上人群更愿意为运动投入时间,75后更愿意为运动花钱
《全民健身计划(2016-2020年)》显示,到2020年,参加体育锻炼的人数将明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,体育消费总规模将达到1.5万亿元。大众健康运动前景十分乐观。
丁香医生与迪卡侬现场发布了2020年国民运动健康现状的部分亮点数据,数据显示,运动的重要性愈发凸显,各群体的健康重要性意识都很强,从70前到00后,运动意识评分均在9.1分以上。不同的是,55岁以上人群更愿意投入时间,75后更关注运动多样性,同时在金钱方面的投入也远超其他年龄段。
在性别方面,虽然目前女性在运动的时间和金钱投入上都尚不如男性,但女性整体运动意识比男性更强,运动多样性与男性相当。近年来,女性大众运动消费更是快速发展,逐年递增,已逐步展现出与男性市场平分秋色的巨大潜力。
大众运动健康意识也是城市活力的表现之一。数据显示,目前全国各级城市的运动健康意识均较强,一线城市的人群运动投入时间总量强势领先。昆明则力压忙碌的北上广深,成为人均运动时间投入和金额投入最高的城市。
中国的体育爱好者群众基础广泛,体育市场潜力巨大,但尚不完全成熟。从分享的数据中可以看出,目前大众对运动健康越发重视,理解也更加多元。随着运动健康领域新趋势的产生,运动场景也将不断细化,适应大众的需求。
「没毛病」表意为「没问题」、「挺好的」,彰显的是一种积极、乐观、风趣的健康态度。从2019年起,丁香医生打造一系列的快闪活动,探索饮食、护肤等多个健康生活细分领域,为从线上科普到线下品牌延展、场景化的呈现、标签化的感知等转变积蓄能量。
本次与迪卡侬的合作,旨在将迪卡侬在大众运动市场的出众理念和产品与丁香医生的科学健康理念和态度进行深度结合,将知识科普融入运动实践,深层引导大众对健康运动的积极态度,让运动在健康生活场景中变得更加自然和轻松。
「没毛病俱乐部」IP未来也将走入更多生活方式场景,为大众提供更多健康生活方式指南。
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