高端第一的增长空间在哪？中怡康36周：卡萨帝落地场景继续领跑
已经做到了高端第一,是不是就没有增长空间了?并非如此!有实力的品牌从不拘泥于单一的赛道,而是会围绕用户需求的变化,适时变道,开辟新的增长空间。
比如换道场景的卡萨帝,哪怕已经是高端第一,还是可以实现份额的持续增长。9月9日,中怡康发布第36周数据,累计至36周,卡萨帝冰箱份额增幅为1.8%,空调份额增幅为2.7%,洗衣机增幅3.2%,冰吧、酒柜增幅分别为2.7%、3.4%,此外,热水器、厨电和彩电均实现不同程度份额增长。
如果说份额第一是“意料之中”,那么一直增长倒是有些“意料之外”了。其实,卡萨帝一直增长的动力,就在一个个围绕用户需求而搭建起的场景中:比如,以前用户买冰箱只是为了存储食材,而如今的高端用户不但要“存”食材,还要存得新鲜、健康、省心。卡萨帝健康饮食场景恰好可以满足这一系列的需求,冰箱、厨电、洗碗机可以智慧联动,提供从源头食材购买,到储存、烹饪,再到餐后消毒清洁的场景化体验。
除了健康饮食场景,卡萨帝还为用户打造了智慧护理、舒适住居、娱乐互联等多个高端智慧场景,赋予家电“网器”的职能,为用户提供高端衣物洗护穿搭购、健康生态软风、全屋用水系统以及智能化的影音娱乐体验,带来全流程、一体化的高端生活方式解决方案。
可以看到,卡萨帝带来的“惊喜”不仅仅是数据上的,更是在衣、食、住、娱各个层面,都不断给用户输出“意料之外”的体验。通过加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供高端成套智慧解决方案,卡萨帝也将继续深耕高端用户的场景化需求,把握场景化变革的先机,推动产业迭代创新。
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