将高端第一坐稳了！凭啥？全因卡萨帝空调做了这两点
任何事物都有诞生、成长和鼎盛时期,品牌也一样。但在空调行业,年轻的国际高端品牌卡萨帝偏偏逆转了这个市场规律,2016年诞生,2017年就成为高端第一。据中怡康2017年1-7月份空调行业销售数据显示:卡萨帝空调在2W+高端价位段家用空调销量占比80.8%,位居第一。
虽是行业始料未及,但卡萨帝空调能成高端第一却非昙花一现,而是高端市场必然规律。8月28日晚间,海尔集团四大上市公司之一的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报。半年报显示:卡萨帝空调收入同比增长超过70%,在高端市场份额达12.6%,同比增长8.5个百分点;在1.5W+柜机份额持续第一,达到42.3%,同比提升6.1个百分点。在8月27日,卡萨帝在贵州安顺发布全新迭代的天玺空调和晶钻紫外机,基于智慧客厅、智慧卧室空气解决方案之上,实现了舒适空气场景的再次迭代。
4年可能很容易做成一个品牌,但却很难成就一个高端第一的品牌。然而,从单品第一,到场景第一,在卡萨帝空调的4年时间中,不仅每年都通过创新持续递进其高端第一的实力,更实现不间断迭代和升级,保持了市场第一的同时,更成为行业唯一。
单品第一:3大首创科技造出行业最高空气标准
单品的比拼,是科技和品质的比拼。2016年的AWE上,卡萨帝空调将首次迭代的新品云鼎空调带到上海国际博览中心。彼时的高端空调市场外资品牌盛行,单凭拼外观、比品质,年轻的卡萨帝根本难以抗衡。然而在科技上,卡萨帝空调直击用户痛点,以3大科技破解行业难题。
卡萨帝云鼎空调首创的BNT温自平衡科技,维持出风口温度和体感温度相平衡,在距离空调出风口1.5米处温度就可达恒定的23℃,保证送风柔软不伤身体;独创LIEP轻离子净化技术,确保室内空气安全舒适、干净清新;干湿自控科技可实现室内干湿双向自控,让室内湿度始终保持在45%-52%黄金湿度,打造了最柔润舒适的呼吸环境。
从单品上看,卡萨帝云鼎空调创造出行业最高的空气标准,于是成为高端市场中单型号、销量和单价都排名第一的产品。那么她是不是就保持目前的状态就可以了?并没有。
场景第一:舒适空气之上实现全新迭代
欲窥全貌,必须从不同的角度去看待问题。卡萨帝空调决定在场景生态中发力,始于站在用户角度看到他们对关于舒适空气方面的所有需求。
进入物联网时代,你能发现一个最大的改变就是,用户对家居环境的需求不同了。“降温快吗?”“吹一晚上会感冒吗?”“找不到遥控器怎么办?”细数去卖场的消费者口中的问题就发现,再优秀的单品也跟不上物联网时代的用户思维了。用户是否愿意买单,要看空调在家居场景中是否能解决他们的所有痛点。于是,卡萨帝空调构建了智慧客厅、智慧卧室场景,并在此之上不停迭代舒适空气方案。
在卡萨帝智慧客厅中,孩子、老人和年轻人如果需要不同温度的风,跟空调说句话就能实现;检测到空气有污染时,空调自动开启新风;在智慧卧室中,只要说句:“我要睡觉了!”助眠香薰会提前开启,睡着以后智能枕检测睡眠状态,根据状态调整空气指数,一夜享受舒适健康空气。总之,卡萨帝空调以场景方案覆盖用户生活,让用户享受的是舒适空气、健康空气和智能操控的便捷等全方位的体验。
构建场景方案的同时,卡萨帝空调还在不断迭代舒适空气。在此次会上,晶钻紫外机和天玺空调分别以全新的性能、科技和更高端的品质赋能用户智慧生活体验。其中卡萨帝天玺空调将贯流风扇增加到两个,并搭载射流匀风科技,吹出更柔和的双贯流软风,为用户提供更舒适的健康送风体验。目前射流匀风科技获得国内外专利445项,专利保护越来越完善。同时天玺空调温冷感知速度从45秒提升到2秒,让用户等待时间更短,更快获得舒适感受。
晶钻紫室外机也分别在性能和材质方面实现不同程度的升级。在性能上,采用稀土磁石双转子压缩机,并使用补气增焓系统,即使室外-35℃超低温环境下,室内机出风温度也高达55℃;鹰翼仿生设计和雷诺降噪技术,对风扇叶片进行优化,使整机风量提升20%,噪声降低1dB。在材质上,晶钻紫外机采用超耐腐钢板,该钢板改进传统锌镀层,采用锌、铝、镁合金镀层,防腐度提高3倍;电控系统的PCB采用高性能覆铜箔蓝晶板材,耐热高达150度,安全环保同时更加结实扛用。
无论是单品还是场景,我们看到的是卡萨帝空调在深耕高端市场的同时,还不断向上探索,以生态覆盖行业,源源不断地为用户提供舒适空气场景的能力。这一能力是出于对用户需求的满足,更出于对行业发展的责任。也许卡萨帝空调下一次的迭代很快就到来,让我们拭目以待。
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晶钻紫外机更是实现性能的全新升级,能抵御超低温、超高温,更结实扛用。,通常情况下,空调外机遇到极寒或酷热环境时,会出现故障、罢工的情况,而晶钻紫外机电控系统PCB采用高性能覆铜箔蓝晶板材,耐热高达150度;同时采用稀土磁石双转子压缩机,并使用补气增焓系统,即使室外-35℃超低温环境下,室内机出风温度也高达55℃。,鹰翼仿生设计和雷诺降噪技术,对风扇叶片进行优化,使整机风量提升20%,噪声降低1dB
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