B站的疯狂增长告一段落，但它拿到了它想要的
作者丨浅蝉
北京时间8月27日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)交出了今年的二季度业绩答卷。这家曾经的小众二次元文化聚集地正在“破圈”的路上不断尝试。财报显示，2020年二季度B站在非美国会计通用准则下(Non-GAAP)净营收为26.18亿元，同比增长70%，远超市场预期。
但在营收高速增长的光环背后，是公司亏损的不断扩大以及表面看来用户增长的“停滞”。今年二季度，B站净亏损为5.71亿元人民币，较去年同期亏损的3.15亿元扩大81.3%。运营数据方面，B站月均活跃用户与上季度相比没有任何增长，稳定在1.72亿，较去年同期增长55%;大会员(即付费用户)为1050万，虽然比去年同期增长一倍，但是环比甚至下降了90万人。
财报发布后，B站股价大跌，截至发稿时，跌幅为7.27%。
花钱稳住疯狂增长成果
B站交出的二季度答卷令人喜忧参半。但其实如果刨除表现异常优秀的一季度业绩，可以看出B站各方面的增长都在正常幅度内。换句话说，并不是B站的发展突然失速，而是正缓慢地从一季度的疯狂增长中重回它原本的增长轨道。
结合现实背景，今年一季度正是疫情最为严峻的时期，所有人都不得不憋在家中，B站可以为人们提供足不出户的娱乐方式。这带来了一季度B站MAU和付费用户数的暴涨，让B站大会员的数量呈现出质的飞跃，从2019年四季度的760万人次迅速窜升到今年一季度的1090万人次，突破千万大关。
因此，B站在二季度的主要任务其实是用户留存，将此前暂时性暴增的数据稳定下来。从这个角度来看，B站的表现其实是合格的。
在财报发布后的电话会议中，B站CEO陈睿也对这一问题做了清晰的规划：在疫情的特殊时期，B站加大力度推进用户的获取。而在第二季度，随着国内疫情慢慢结束，逐步复工复产，任务的重点是做好用户的留存以及用户的输入转化。同时，他们开启了增进品牌宣传和品牌认知的活动。在接下来的第三季度，也就是暑期旺季，则会加强用户获取和品牌提升。
陈睿提到的“品牌宣传和品牌认知”活动，主要体现在两个方面。一是，B站在十一周年之际将原先的口号“哔哩哔哩干杯”改为“你感兴趣的视频都在B站”，连标志性的颜文字-(゜-゜)つロ也成为过去时，这一切都鲜明地体现着它去二次元化，并向综合性视频网站发展的决心。CFO樊欣在财报发布后的电话会议中强调，B站借此重新明确了品牌定位，力求触及并吸引更多观众，即所谓的“B站破圈”。
第二，基于这个定位，B站于今年五六月间推出了知名度颇高的《后浪》、《入海》和《喜相逢》三部曲。其中话题度最高的莫过于前者，目前该视频的播放量已达到2945万。尽管外界对《后浪》褒贬不一，但这显然是B站“破圈”的高光时刻，直到现在“后浪”“前浪”等形容词仍被人们挂在嘴边。
但与之相对的则是大幅增长的运营成本。财报显示，二季度B站的运营开支(OperatingExpenses)为12.14亿元，比去年同期增长一倍。其中销售和市场推广开支占到一半以上，是去年同期的三倍左右。如此就不难理解为什么B站在营收表现良好的前提下仍无法扭亏。
破圈继续
根据财报，手游、增值服务(Value-addedservices)、广告和电子商务及其他共同构成了B站的收入来源。其中手游一向是B站的支柱业务，在二季度为B站带来12.5亿元的营收，同比增长36%。
今年4月，由B站独家代理发行的二次元手游《公主连结Re:Dive》上线后，反响不错，多次登顶AppStore中国区榜单，也为B站的手游业务带来新的强力增长点。此外，《命运-冠位指定(Fate/GO)》、《碧蓝航线》、《明日方舟》等游戏体现了B站在长线游戏运营方面的功力。
营收贡献值第二的增值服务业务(此前被称为直播及增值服务)也展现出巨大潜力。今年二季度，该业务收入为8.25亿元，同比增长153%。
同时也可以观察到，自MAU和付费用户爆炸性增长以来，B站的营收结构不断优化，由原先明显倚重手游业务收入到如今的手游和增值服务业务并重。另外二季度增值服务业务对营收的贡献率稍低于一季度，也与付费用户数量下跌有所关联。
B站营收结构B站营收结构
另一方面，“破圈”可以吸引流量，但要想把人留下，还是得靠优质内容。
B站官方数据显示，二季度平台上的月平均活跃内容创作者达到190万人，是去年同期的2倍多。与之相对应的，月度视频投稿量也飞速上涨，达到600万次的历史新高。二季度B站上专业up主生产的视频(ProfessionalUserGeneratedVideo)播放量占总数的92%。今年7月，B站又推出与主站账号互通的视频剪辑软件“必剪”，意在为UP主提供更多便利。
高产的优质up主也会增加粉丝留存量，据统计二季度B站拥有一万粉丝以上的up主较去年二季度增加80%。可以看到，视频创作者、内容生产和粉丝之间形成正向循环，有利于B站PUGV内容生态的建设。
围绕B站UP主的另一个重要话题则是商业变现，也就是大家平时调侃的“恰饭”。B站显然也对商业化问题给予了高度的重视，今年7月上线了一个“花火”平台，旨在为UP主和广告主之间的商业合作提供更专业的服务。但到目前为止，外界尚未得知更多的数据信息。
另一方面，B站的专业内容生产(OGV)也迎来井喷式发展。今年上半年，B站推出的国产动画《仙王的日常生活》、《元龙》和《大理寺日志》上线后播放量迅速破亿。《灵笼》、《凡人修仙传》、《天宝伏妖录》等一系列科幻、玄幻动漫作品也陆续开播。
因国内玩家基数大、关注度高，电竞赛事直播也是近年来B站发力的重点。8月初，B站正式与拳头游戏(RiotGames)达成战略合作，买下英雄联盟全球总决赛2020至2022连续三年的中国大陆地区独家直播权。随后，它又宣布将2020年(S10)全球总决赛的转播权分销给企鹅电竞、虎牙、斗鱼。通过这一系列操作，B站既吹响了号角、打开了市场，也收回部分版权成本。
这些成绩让陈睿在电话会议罕见地直接给出了积极的预期，“就三季度而言，MAU超过两亿应该是没什么问题”。渡过特殊的暴涨时期，B站回到原本的增长节奏，破圈继续。
相关文章
-
特斯拉7月22日发布二季度财报 营收预计不低于一季度
原标题：特斯拉7月22日发布二季度财报营收预计不会低于一季度【TechWeb】7月10日消息，据国外媒体报道，在月初披露二季度电动汽车的产量和交付量之后，特斯拉在本月下旬还将发布二季度的财报，目前财报的发布时间也已经公布。,但得益于上海超级工厂产能的大幅提升、弗里蒙特工厂恢复生产之后产能快速恢复到停产之前的水平，二季度特斯拉电动汽车的交付量较一季度并未有下滑。,但至于特斯拉二季度的营收具体如何，在
2024-03-22 07:32 -
Twitter二季度营收6.834亿美元 低于市场预期
Twitter表示，这主要是因为新冠病毒疫情和美国内乱导致广告主暂停开支。,虽然广告主暂时停止投放广告，但消费者继续蜂拥至Twitter讨论相关问题。,Twitter今日还表示，正在探索“订阅和其他方式来补充广告业务”，尽管今年可能不会有任何收入。
2024-03-22 07:25 -
欢聚集团公布2020年Q2财报:营收超58亿,BIGO占集团直播收入首次过半
2020年第二季度业务亮点全球平均移动端月活跃用户同比增长21.0%至4.571亿,其中91.0%来自海外市场。,全球直播服务的移动端月活跃用户同比增长20.4%至1.023亿,2019年同期为8500万。,此外,JOYY投资者关系频道:http://ir.yy.com/将对电话会议进行直播,并提供录音。
2024-03-22 07:11 -
网易在线游戏服务营收138亿元 同比增长20.9%
新浪科技讯8月13日下午消息，网易(Nasdaq：NTES)今日发布了截至6月30日的2020年第二季度未经审计的财务业绩报告。,报告显示，网易第二季度净营收为182亿元人民币(26亿美元)，同比增加25.9%。,其中，在线游戏服务营收138亿元(约合20亿美元)，较2019年第二季度增长20.9%。
2024-03-22 07:10 -
百度发布2020第二季度财报：总营收同比下降1%，营收成本同比下降19%
报告显示，百度第二季度总营收为人民币260亿元，与去年同期相比下降1%；归属于百度的净利润为人民币36亿元，与去年同期相比增长48%。,百度第二季度来自于爱奇艺的营收达人民币74亿元，与去年同期相比增长4%。,百度第二季度研发支出为人民币48亿元，与去年同期相比增长2%。
2024-03-22 07:09 -
尚德机构2020财年Q2财报：净流水为5.3亿，同比增长21.3%
财报显示，尚德机构2020年第二季度净流水为5.3亿元人民币（7,520万美元），同比增长21.3%。,而通过成本结构不断优化，第二季度管理费用与去年同期相比下降了33.9%。,尚德机构首席执行官刘通博表示：“虽然二季度疫情在中国得到有效控制，但由于各地对企业有不同的复工管控要求，受此影响第二季度我们北京总部和武汉总部复工率约为80%。
2024-03-22 07:07 -
Netflix与TikTok的跨应用使用率在2020 年第二季度增长到45%
从2020年第一季度到第二季度，在线直播平台Twitch的重叠使用率增长了60%。,受到新冠肺炎疫情的影响，2020年上半年，在线视频市场竞争加剧，播放量显著增长。,PayPal（旗下拥有Venmo）取得史上最强季度表现，支付总额同比增长29%。
2024-03-21 22:16 -
小米2020年第二季度营收535亿元 净利润33.7亿元
今天，小米收盘涨5.74%报19.16港元，港股市值4623.87亿港元，股价近2年新高。,具体来说，2020年第二季度，小米智能手机部分的收入为316亿元，同比下滑1.2%，手机销量为2830万部，2019年二季度售出3210万部，小米称本季度销量同比下滑，主要是由于疫情影响所致，尤其是海外市场。,2020年第二季度，小米海外市场收入240亿元，同比增长10.0%，占总收入的44.9%。
2024-03-21 22:14 -
哔哩哔哩第二季度净亏损5.709亿元 同比有所扩大
我们继续坚定执行增长策略，通过一系列积极有效的举措，大幅提升了品牌知名度并持续丰富社区内容。,本季度，我们的月活与日活用户数均同比增长超50%，社区生态持续繁荣。,不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出以及与通过商业并购交易获得的无形资产相关摊销支出)，哔哩哔哩第二季度调整后净亏损为人民币4.757亿元(约合6730万美元)，相比之下去年同期的调整后净亏损为人民币2.561亿元。
2024-03-21 22:14 -
小米IoT与生活消费产品二季度收入153亿元 同比增长2.1%
财报显示，2020年第二季度，IoT与生活消费产品部分收入为人民币153亿元，较去年同期增长2.1%。,智能电视及笔记本电脑的销售收入由2019年第二季度的人民币55亿元减少12.2%至2020年第二季度的人民币48亿元，主要是由于疫情影响导致销售活动减少及笔记本电脑缺乏新产品所致。,疫情对小米集团部分产品的生产、运输、销售及发布节奏均带来影响，导致整体增速放缓。
2024-03-21 22:14