线上演唱会如何斩获高口碑
来源：北京商报
原标题：线上演唱会如何斩获高口碑
线下演出正在逐步恢复，但线上演出市场的高温仍在持续。据北京商报记者不完全统计，自8月以来，不到一个月的时间里，就有包括TFBOYS的七周年演唱会、苏打绿“分身乐团”鱼丁糸的出道演唱会在内的7场线上演唱会接踵开唱。然而，随着更多线上演唱会相继展开，线上观看效果不佳及不同档位票价权益等问题引发歌迷质疑不断。随着演出市场线上线下融合发展的步伐不断加快，线上演唱会也扮演着越来越重要的角色，而在未来如何走得更远，势必要以保证优质的用户体验为先。
观演效果未达预期引争议
每年夏日，均离不开演唱会的狂欢。据北京商报记者不完全统计，8月至今，已有7场线上演唱会陆续举办，包括苏打绿“分身乐团”鱼丁糸的出道演唱会、TFBOYS七周年演唱会、韶涵线上音乐会“Undefined未定义”等。
多场线上演唱会的举办，也在歌迷之间掀起较高的热度。据苏打绿分身乐团鱼丁糸“FOLLOWME演唱会”出道LIVE公布的数据显示，该场线上演出累计实现超200万人次在线观看，弹幕互动量则超过95万条。除此以外，一周之前举办的TFBOYS七周年演唱会更是以最高同时在线人数达78.6万人，打破了韩国男子演唱组合“防弹少年团”此前创下的75万线上付费演唱会同时在线观看的世界纪录。
然而，较高的热度却并未让线上演唱会实现较高的口碑。以TFBOYS七周年演唱会为例，该场演唱会将门票分为30元、158元和860元三档，最高价格已能与线下演唱会普通座位的门票相比拟，但不少歌迷和粉丝在观看完整场演出后，纷纷流露出失望的情绪，不仅不是直播，还缺少了其他线上演唱会与观众互动的体验感，因此认为票价与实际观演体验并不匹配。
“票价出来的时候让我挺惊讶的，毕竟此前没有听说过线上演唱会的票价能卖到800多元，确实不太能理解，这个价格和体验感相比起来有点过高。”粉丝张婷婷如是说。此外，歌迷李晓月表示，“虽然高档票价的门票可以提供不同机位的画面，同时还包含T恤、渔夫帽、单肩包等实体礼品以及TFBOYS成员公仔的盲盒购买资格。但屏幕展现的画面与低档票价的画面没有特别明显的差异，调出来的单人机位也无法放大观看，而我买门票的主要需求就是希望能有更好的观演体验”。
演出质量已成留存用户关键
无论是更多线上演唱会的持续亮相，还是部分演出在门票方面的尝试，实际显现的是从业者正在进一步探索线上演唱会的商业化，但观众所发出的争议与质疑，则意味着具体操作过程中还存在问题尚未解决。
新元智库创始人刘德良认为，演唱会属于一种在特定周期内举办的特殊的产品形式，本身存在稀缺性。同时，演唱会的定价和明星号召力是相关的，从此前演唱会总体票价水平来看，TFBOYS演唱会票价并不是特别高，但关键在于，能否让观众享受到与票价相符的体验感。
据艾媒咨询发布的《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》(以下简称《报告》)显示，2020年上半年，我国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万人，且线上演出这一新兴娱乐方式得到了更多“00后”用户的青睐。而在选择观看演出的平台时，超过六成的受访者认为合作艺人为选择主要考量因素占据主导因素，56.8%的受访者认为直播内容质量也是重要考量因素。
艾媒咨询分析师认为，在线音乐演出发展起步阶段，艺人IP资源成为吸引用户流量的首要因素，各平台在明星资源布局上的竞争越趋激烈，但如今，优质内容的创新也将成为吸引和留存用户的关键因素。
在演出行业分析师黎新宇看来，今年以来，线上演唱会如雨后春笋般相继出现，歌迷与粉丝已从最初更多是新鲜感，变为追求更高的演出质量。而一分钱一分货，这在任何一个行业都是真理，演出行业也不例外，若想让市场买账，就需要提供相对应的产品。
强化技术与互动优化市场
不可否认的是，线上演唱会拥有较大的发展空间。据《报告》显示，特殊时期线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。而以TFBOYS七周年演唱会为例，即使假设所有观众都购买30元最低档位的门票，78.6万的同时在线观看人数也能产生超2000万元的收益。
艾媒咨询分析师认为，在线音乐演出行业拉开商业化尝试的序幕。当前，在线音乐演出主要通过付费门票、粉丝打赏、赞助广告等方式盈利，演出收入由平台、音乐人分成。同时，演出收入将用于优化在线音乐演出的设备支持、演出效果、音乐人收入及曝光，形成行业闭环。而在线音乐演出市场商业模式仍处于更新迭代的探索发展阶段。
究竟该如何更好地实现线上演唱会的商业化呢?不少歌迷表示，除了提升演出效果外，希望能进一步增加与偶像的互动，可以实现在线聊天、点歌等环节。
在刘德良看来，“线上演唱会如果想要有所突破，要随着技术发展不断提升线上体验，在移动端强化观众的参与互动，加强试听效果，以支撑整体的持续性发展。而未来，线上和线下演唱会将呈现融合发展的格局，线下通过线上来带动热度，而线上演唱会也可以像制作网络大电影一样，推出更高质量的演出面向消费者”。
北京商报记者郑蕊实习记者杨菲
相关文章
-
阿里88会员节宠爱无限演唱会门票怎么买?
今天小编就给大家介绍一下阿里88会员节宠爱无限演唱会的相关内容。,确认参加阿里88会员节宠爱无限演唱的明星有迪玛希、蔡依林、林宥嘉、张靓颖、李荣浩、梁静茹、李建、莫文蔚、汪峰。,阿里88会员节宠爱无限演唱会门票怎么买以及相关内容小编就解答到这里了，希望对各位有所帮助。
2024-03-22 19:59 -
淘票票88超级会员宠爱礼有哪些？
阿里88会员节宠爱无限演唱会想必是很多粉丝们非常关注的，这是阿里推出88会员之后，88会员节中非常盛大的演唱会，这次参加阿里88会员节宠爱无限演唱会的明星很多，很多朋友都想问宠爱无限演唱会门票怎么买?赶快一起来看下吧! 一、宠爱礼有哪些? 1)7月28日-7月31日：明星爱豆宠爱礼 2)8月1日-8月7日：挚爱品牌宠爱礼 3)8月8日：宠爱无限演唱会正式开始 二、怎么获取门票? 很
2024-03-22 19:16 -
2018年淘宝88会员年度盛典公告：宠爱无限演唱会门票和盛典攻略介绍!
去年的宠爱无限演唱会大家还记得吗?这是淘宝对88会员的一波福利，今年的演唱会将在8月8日开唱哦，地点是广州宝能国际体育演艺中心。,7月28日-31日期间，用户登录手机淘宝“会员中心”，参与“88会员年度盛典爆灯许愿”，每天都有机会获得演唱会门票。,此次宠爱无限演唱会有易烊千玺、汪涵、李荣浩、五月天、张惠妹、蔡依林、张信哲、梁静茹这些明星出场，若是有你家爱豆，记得参与抢票活动。
2024-03-22 19:16 -
2018年88会员宠爱无限演唱会节目阵容有哪些？
而今年强强联手，再创辉煌，2018阿里88会员节宠爱无限演唱会-广州站，期待现场与你的共创“光芒”。,然而除了8月8日“宠爱无限”演唱会这道福利“开胃菜”，还有中石油94折加油卡和天猫超市88折卡这样的“硬通货”。,更有多家顶级品牌同阿里联动互通，全年全店88折卡、专享演唱会，各种福利爽到超过你的想象。
2024-03-22 19:16 -
“黄牛”高价倒票遭吐槽 演出票数字化将成趋势
来源证券日报记者陈炜一张热门演唱会的门票经过层层转手后，由几百元炒至上千元，已不是新鲜事。,1月1日，《证券日报》记者从大麦网方面了解到，于当日举办的张信哲演唱会已经实现了纯电子票无纸化入场。,除了解决假票问题，他同时提到，现实中还有因纸质票丢失而去翻垃圾堆找票的真实案例。
2024-03-22 08:59 -
One World群星线上抗疫直播 系统如何不宕机？
如此大型的线上直播，靠什么技术扛住千万并发?今天我们就来一探究竟。,Zoom可以线上领证了，纽约州市民：先别提结婚，谁告诉我疫情期间怎么离?还记得Zoom创立之初的愿景吗?创始人袁征一开始是因为大学时期和女朋友异地恋太辛苦，而想着打造一个远程聊天视频的设备。,纽约州州长AndrewCuomo周六发布推特表示，该州将开始允许远程颁发结婚证，并通过视频举办婚礼仪式。
2024-03-22 08:11 -
演出业正度漫长黑夜 大型演唱会或要明年恢复
假如电影院恢复经营后，只能以每场50%的上座率对外售票，那么这种规范复制到很多演出，主办方都会血本无归。,”缓慢恢复期，解决行业问题人们正常的生活和娱乐，究竟什么时候才能恢复?最近，《纽约时报》组织5位健康专家，讨论了这一话题。,”伊曼纽尔强调，就算恢复工作，也必须先安排感染风险低的人群，并且确保复工人员之间保持安全距离。
2024-03-22 08:05 -
抖音「云上」海嘎小学演唱会：一场142万人围观的少年摇滚梦
著名摇滚乐队新裤子作为这次公益演唱会的特别嘉宾也受邀来到海嘎小学，与孩子们同台表演。,新裤子乐队作为活动嘉宾，主要负责协助孩子演出，在场下提供指导，并在舞台上伴奏合唱。,”（顾亚与乐队孩子们共同演出）在组织演唱会外，抖音还联合贵州省慈善总会、字节跳动公益、壹基金向海嘎小学捐建益童乐园，该站点也将于8月正式启动。
2024-03-21 22:19 -
Spotify推出线上演唱会 付费后可多平台观看
受新冠病毒疫情影响，全球旅行受限制，很多线下活动不得不被迫取消，Spotify成为音乐人推广作品的主要方式，无法举行演唱会时期，Spotify也为音乐人推出新服务，个人专属页面可开启大型直播活动，举办线上演唱会。,Spotify称，过去6个月艺术家采用非常创新的方式与全球各地粉丝连结，线上演唱会发挥关键作用，由于许多巡演都推延到2021年，演唱会这种广告音乐作品的重要方式不会因此停止，Spotif
2024-03-21 21:56