实探影院复工复产满月：《八佰》热映提振信心 行业仍在谷底爬坡
实探影院复工复产“满月”：《八佰》热映提振信心行业仍在“谷底爬坡”
本报见习记者于琦
打开App，点击购票，选择观影时间，确认观影地点，在一场可提供双座位的场次里，北京的田雨(化名)按下了购票键。
“这是今年在电影院看的第一场电影。”田雨感慨道，“我都不记得上次看的是哪个片子了，这一转眼2020年已经过去了大半。”
国产大片定档，热映《八佰》刷屏，这背后是观众强烈的观影意愿，也为行业全面回暖注入了动力和信心。
一组数据或许能够说明影视行业的初战告捷。
“《八佰》在全国正式上映后的首周六和首周日，连续两日单日票房破2亿元，首周日电影票房达到2.57亿元。”猫眼娱乐告诉《证券日报》记者，“截至上映首周，《八佰》累计票房已突破8亿元大关。”
《八佰》独享档期占优势
影院复工复产已“满月”，在《八佰》正式上映的首周六，《证券日报》记者走访了北京市丰台区万达影城，影城外被铁栅栏围起，仅留一个可供两人同行的出入口，工作人员在此放置了一个小桌子，上面贴上了“北京健康宝”的到访登记二维码，前来观影的人有序排成长队，依次扫码登记、测量体温。
记者进入影城，看到该影城的员工正在安排观众入场观影，并提醒大家将手中的饮料和零食放置到指定区域，观影时需戴好口罩不可进食。
不过售票区和卖品区已有工作人员在向观众售卖观影零食。“爆米花和饮料都可以打包带走，但不允许带入到影厅内。”店内的工作人员告诉记者。而据记者了解，广州等地的影院已经允许观众在影厅内饮食。
“在疫情常态化的防控之下，影院的经营基本上恢复到了疫情之前的状态，无非是看电影时戴上了口罩。”爱奇艺前副总裁李文跟《证券日报》记者坦言。
从7月20日电影院复工首日的400万元、到首周末的单日3000万元、再到复工一个月后单日票房破2亿元，在新老中外影片的合力推动下，中国电影市场的恢复速度远超预期。猫眼娱乐跟记者表示，“全国电影观众对于优质影片的积极反馈极大地鼓舞了电影行业的士气，也成为中国电影市场下半年发展的最大推动力。”
“历史片的一个优势，就是它有沉淀，承载的信息量大。”《疯狂电影圈》作者、编剧莫争告诉记者，“无论是关于这段历史，还是影片口碑等，很多人都有不同的看法，这使得它有话题性。因为争议就有了噱头，越辩越热闹，也使得票房市场不断上升。”
在李文看来，《八佰》能够在短期内创造高票房的另一个原因还在于影片能够独享档期。“《八佰》基本上获得了影院80%的排片量，相当于平时的一倍，即使市场再低迷，但总量很大，接近于独享档期了。”他表示，“很多电影本身就是一个玄学，我觉得大家也不要过分的去说这部电影有多好，但同时也不能客观地认为这个市场有多糟，还是要比较理性地看待市场。”
“尤其是从上市公司的业绩层面看，并不会出现爆炸性的变化。因为业绩和收益本来就在计划之内的，现在电影换了上映的时间，上市公司也只不过是换了时间获得这笔收益。2020年大半年的时间已经过去，剩下的时间就是穷追猛赶，就看还能挽回多少失去的市场。想要获得比原来更高估值或者取得超额业绩，是不现实的。”李文如是说。
好口碑源自好内容
“疫情期间大家都憋坏了，终于有新上映的电影!”田雨认为，新片的上映满足了观众的“报复性”观影。
但其实，“用户对好内容的需求从没有变过。”谈及《八佰》的票房，国海证券传媒分析师朱珠告诉《证券日报》记者，“在《八佰》上映之前，也有其他新片上映，但实际效果不太理想。这就说明，不是压抑消费的简单原因，还是得有优质影片的出现。”
朱珠称，“随着《八佰》即将登陆海外市场，也间接说明中国文化真内核的出海，体现了文化的自信，也带来中国文化传媒产业的韧性与可持续发展。”
毋庸置疑，内容是这个市场能不能真正复苏的关键。“本质上电影院生意能不能好还是取决于内容。”李文说，“行业目前还是在谷底慢慢地往坡上爬的阶段，远没有达到波峰的状态。建议更多有担当的企业能够把更多优质的电影拿出来，要勇于上线。”
值得注意的是，《证券日报》记者在探访中发现，和疫情前相比，电影票价稍有上涨。以北京为例，普通2D电影的价格基本在50元/张-80元/张，而同样价格在疫情前可以享受到3D影片的观影效果。“这是市场行为。”李文解释称，“每个场次的座位数少了，自然就会进行一些涨价，如果座位能够全面放开，影院也会考虑再降低价格。”
虽然票价稍有上涨，但北京发放千万元的“观影券”再次激发了消费者的观影热情。《证券日报》记者通过北京文惠卡官方服务号领取了四种额度的“观影券”，包括满15元减5元、满30元减10元、满50元减20元、满90元减30元，复制券码后即可在淘票票、猫眼电影等平台购买电影票时使用。记者发现，在使用优惠券后的电影票价与疫情前大致相同。
纵观影院复工复产的这一个月，上座率限制由30%提升至50%，超过120分钟的影片取消中场休息，有的场次还给观众提供双座位方便朋友一起观影……离电影行业的全面放开似乎已经不远了。
“只要没有出现极端的疫情事件，预计全面放开在‘十一’来临之前，我个人判断是九月中旬。”李文表示。
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