运营如何判断自己的内容优质与否？
优质的内容是吸引粉丝的前提,也是运营者进行内容生产的终极目标。运营者如何确保自己生产出来的内容是优质内容呢?答案是对内容进行判断。至于判断的方法,就是运营者通过向自己提问,来进行自我反省和确认。
判断运营者生产的内容是否优质的第一条标准就是“你的内容是否易于阅读”。因为内容首先是被用户阅读的。内容电商之所以有如此大的优势,是因为运营者生产的内容被用户阅读了,并且起到了将用户引入运营者所设定的思维圈中的作用。简单来说,内容电商的基础是用户阅读了运营者生产的内容。
而运营者要想让自己生产的内容被用户阅读,那么就需要保证内容易于阅读。显然,用来作为内容电商的文章,通篇较多使用生僻字,使用长句,使用深奥、专业的词汇,这肯定是不易于用户阅读的。在这种情况下,运营者生产的内容自然难以称得上优质了。由此也就说明,生产易于用户阅读的内容,可以从以下三个方面入手,分别是不使用生僻字,少使用长句,少用或不用深奥难懂以及专业性强的词汇。
1.不使用生僻字
有的运营者认为用生僻字、繁体字堆砌而成的内容,能够彰显运营者或者整个电商平台的文化水准,更容易吸引用户、征服用户。事实上,这是内容电商生产内容时的一个误区。这样做不仅不能吸引用户,还会让运营者有卖弄之嫌。
有些运营者确实才华横溢、出口成章,还善用繁体字、生僻字。然而,用户的文化程度是参差不齐的。可能大多数用户并没有达到能读懂类似内容的程度。用户对于自己看不懂的内容,肯定就会放弃阅读。
因此,运营者在生产内容的时候,应先对用户进行定位。然后,根据定位的结果,从用户出发策划、生产内容。例如,用户群体普遍文化程度较高,且非常喜欢阅读古文,而运营者的店铺中出售的就是古文书籍。在这种情况下，运营者使用古文体以及繁体字编辑内容,都是可以的。反之,当运营者出售的产品是服饰、护肤品类时,目标用户是一般的普通大众,那么生产的内容越通俗易懂越好。
2.少使用长句
在句法学中,短句节奏快,表达意思明确,且情感更热烈,让人读起来朗朗上口,容易受其感染。而长句节奏缓慢,能表达更为丰富的意思,但读起来较为拗口。使用长句能彰显一个人深厚的文学功底,但这样的内容并不易于读者的阅读。因而,内容电商的运营者在生产内容时,要尽量避免使用长句。毕竟这个内容不是用来卖弄才华的,而是为了吸引用户,为了实现盈利目标。
3.少用或不用深奥难懂以及专业性强的词汇
无论是深奥的词汇,还是专业性词汇,它们都是针对特定群体的内容。专门搞文学研究的人,喜欢阅读深奥的内容,因为这样他们可以从中挖掘出更丰富的内涵。这对他们来说,是一种乐趣。对于专门领域内的人来说,用专业词汇交流,会让沟通变得更加简单。例如,专门从事互联网线上交易的人会说“O2O”。这种说法比“线上连接线上”这样的描述更加方便省事。但对于非专业领域内的人来说,这种专业化的描述,可能会使他们摸不着头脑,不知所措。
电商所面对的用户群体相当庞大,且具有不确定因素。因此,尽量避免使用深奧、专业性词汇。这样可以扩大内容的受众群体范围,让内容易于被更多的用户阅读,也更有可能吸引更多的用户,从而让内容实现更大的商业价值。
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