上海书展X今日头条，跨界合作试水内容电商
8月12-18日，国内最具影响力之一的实体书展，第17届上海书展暨“书香中国”上海周如期举办。
受疫情影响，本届书展相比往届更加注重线上线下的融合转型。除上海展览中心主会场及150个全国各大城市的实体分会场，主办方还布局多家线上平台分会场，共建“上海书展朋友圈”，以进一步突破时间与地域的限制，令更多书迷能够体会“阅读的力量”。
聚合海量资讯，分享阅读感动
作为首次加入上海书展朋友圈的成员，今日头条从为书迷提供便利，和为参展单位提供便利两条线考虑，在平台发起了书展相关系列活动。
在#2020上海书展：分享你的阅读感动#的站内微话题下，今日头条征集、聚合了来自主办方和各参展单位的官方展讯、线上线下活动安排，并邀请全国书迷共同分享有关书展的一切新鲜事、大小事。
书展期间，书展微话题浏览量高达6500万，讨论数超过6500条。海量的资讯不仅提供了最全面及时的参展信息及购书意见，还激发了书迷们的讨论热情，进一步在日活过亿的头条用户圈中扩大书展影响力。
亮相线上书店，试水内容电商
考虑到参展单位的线上展销需求，今日头条作为“上海书展线上合作机构”，特别搭建了“上海书展今日头条线上分会场”，为愿意试水内容电商的参展单位提供线上展销、内容带货等方面的资源支持。
30余家出版社筹备月余，最终精选了300余种首发新书、折扣好书亮相头条小店，通过出版社直播带货、头条特色的达人团带货等方式在线荐书，试水内容电商。
据今日头条官方的每日销量榜单，社会、文化、科普类书籍，在本届线上展销中最受欢迎。
由@苹果树下讲故事等头条号创作者撰文推荐的《房思琪的初恋乐园》，正中家庭教育缺位之痛，一篇文章便带动数百销量，一度占据榜首。
书展期间，近百名优质创作者组成的头条荐书团创作的荐书内容，经个性化资讯推荐引擎产品今日头条分发给潜在读者，以真实、专业的意见，为书迷提供购买决策，帮助完成下单转化。
线上线下融合探索，分流同时更增影响力
除在站内展开的书展主题系列活动，今日头条还与抖音、ICphoto联动，同步开启线上分会场，全程帮助上海书展宣传与服务。同时以各自擅长的赛道入手，赋能各参展单位向线上线下融合转型，为其提供试水线上展销与内容电商的机会。
在疫情防控常态化的今天，头条线上分会场既起到了帮助书展实体会场分流的作用，也借助平台影响力让更多书迷随时随地感受书展魅力，最终入选上海书展最有创新力的“十佳”跨界合作机构。
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2024-03-22 07:00