陈欧“隐退”122天之后，聚美能否下好新棋局？
陈欧有可能东山再起吗?
文/黎文婕许伟编辑/陈邓新
来源：锌刻度(ID：znkedu)
2020年4月21日这天，拥有4000多万粉丝的陈欧公布了获奖名单，他特意挑选了一款专属夏日的防晒产品，以示对粉丝的关怀。
此后122天，整整四个月的时间里，他不再发声，彻底“消失”在粉丝的视野之中。常年蝉联微博企业家影响力排行榜第一名的陈欧，似乎正在放弃这块曾助力他登上“2014年互联网十大风云人物”的主阵地。
遥想彼时，那句“我为自己代言”的经典名言，让陈欧和他身后的聚美优品火爆全网，但其后聚美优品却因质量问题陷入了舆论危机。随之而来的是，宝宝树、街电、刷宝等多次跨圈尝试未见明显起色，光环散尽、跌落神坛，甚至直接被广泛冠以“不务正业”名头的陈欧，走进了漫漫黑夜里......
正如粉丝在其最后一条微博动态下的留言：“以前看《非你莫属》认识到你，惊为天人，真是才貌双全的企业家，好希望以后可以成为你这样的。但也可能是因为太出众的外貌也害到了你，导致有些过于自负的感觉。不过还是希望你可以东山再起，重回大众的视野，我们80后很需要你这样的企业家偶像的力量。”
陈欧有可能东山再起吗?在多次退败之间，或许一切都只是未来的序章。
失去网红光环加持的聚美跌下神坛
在陈欧更新最后一条微博一周后，纽约当地时间4月27日，聚美优品向美国证券交易委员会(SEC)递交“Form15”文件，宣告正式从纽交所退市。
这意味着，聚美优品的私有化终于尘埃落定。在2016年曾一度陷入私有化风波的聚美优品，总算如愿以偿。
把时间线拨前，比起2016年，这一次的聚美似乎更为果断而高效：从1月12日，聚美优品买方团提起私有化要约，到4月9日买方团与聚美优品达成最终收购方案，再到4月27日正式退市，算得上顺风顺水，一气呵成。
但事实上，从挂牌至退市，这个曾经的“美妆电商第一股”，在不到6年时间内，有4年都在处理私有化事宜。
而这4年间，聚美优品早已从风光无两的电商玩家，黯然退出大众视野。
回首聚美优品的光鲜时期，这个电商品牌之所以能在最初火极一时，很大程度上都依赖于CEO陈欧的特立独行——彼时，作为“史上最年轻上市公司CEO“，陈欧可谓意气风发，与大众印象中神秘的CEO形象不同，以一句洗脑的”我是陈欧，聚美优品总裁，我为自己代言”，陈欧迅速将自己打造高调的网络红人，并使众多女性消费者成为其拥趸。
数据证明，这的确让聚光灯汇聚在了这个垂直电商新秀——其招股书显示：聚美优品2011年收入2180万美元，2012年直接增长至2.332亿美元，2013年更是来到了4.83亿美元。
频繁出现在《非你莫属》、《快乐女生》、《百变大咖秀》等综艺节目、与各路好友在微博高调互动的陈欧，收获了千万粉丝，将聚美优品的广告营销做得风生水起，甚至算得上第一批吸粉带货的网红。
于是，聚美优品的公司业绩也紧跟着扶摇直上。很快，创立仅四年的聚美优品成功赴美上市，并持续得到资本市场关注。
然而，不久之后，聚美优品屡次被曝出“售假”问题，陈欧曾在荧幕上不断作出的承诺“买正品化妆品，上聚美优品”一时间化为泡影。
消费者们迅速“用脚投票”，到2014年12月，上市仅7个月的聚美优品股价已不足13美元，市值缩水了一半。
尽管后来的聚美优品砍掉了部分第三方业务，转为自营，同时开启了全球直采的“极速免税店”业务，并持续至今，用户们却早已流失，且难以挽回。而2016年，陈欧的第一次私有化尝试失利，则进一步让聚美遭遇危机，业绩一蹶不振。
在电商业务持续低迷的情况下，当初的“代言人”陈欧的网红光环也逐渐暗淡，甚至鲜少再出现在公众视野，已然一副“不务正业”之态，做影视剧、进军智能家居、投资共享充电宝，涉足的领域与聚美优品的主营业务风马牛不相及。
而靠着陈欧的流量营销出道的聚美，成也萧何，败也萧何——失去了其流量营销加持的聚美，也跌下了“神坛”。
从2016年到2018年，聚美优品营收从63亿元跌至43亿元元，活跃用户从1540万跌到1070万，订单数从6150万下降至3800万，与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家。
根据易观咨询的数据，2019年第三季度，聚美优品在国内网络零售B2C的市场份额只剩0.1%。曾经的电商明星如今已毫无存在感，市值也一直停留在2亿美元左右。
退居幕后的陈欧，在下一盘大棋?
聚美是陈欧创业的第一站。
外界曾有评论称，陈欧对于美妆行业赛道的判断，至少领先了同行业五至六年时间。这种对行业极具前瞻性的判断，不仅表现在其他人还在宣传品牌和产品时，他以营销自己出圈，更在于，他很早就看到了企业多元化发展的必由之路。
“时代变了，行业的变化迫使整个垂直电商市场进入痛苦转型。而聚美已经经历8年成长，未来的8年，它将如何生长生存，而不仅仅是成为市值更高的公司”。在陈欧看来，投资是聚美平台流量和品牌巩固的重要环节。
具体来看，最早从2015年起，陈欧就已经开始了暗地里的多元化布局。而在此之前的2014年，聚美刚刚经历在美上市、股价接连暴涨的高光时刻，陈欧确实也有十足底气做一些额外的投资：2015年斥资3.72亿投资母婴育儿社区宝宝树;2016年看准IP这个热点投资2.4亿元将小说《温暖的弦》拍摄为电视剧;2017年瞄准共享充电宝业务收购共享充电宝企业街电。
不得不提的是，陈欧对未来的发展规划和具体行动，最开始并没有得到投资人的理解。作为聚美股东之一，恒润投资曾发布公开信，指责陈欧没有履行对股东们的承诺和职责，反而将资金用于投资影视、充电宝等非核心业务。
这种不理解在聚美陷入风雨飘摇之际达到了顶峰，甚至有业内人士频频发声，称其不顾聚美将重心放到其他业务上是“不务正业”。毕竟就连王思聪也对其收购街电的举动表示不看好，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”
直到2020年4月15日，聚美优品完成私有化。退市的聚美优品不再受制于资本市场，而陈欧的事业版图，也由单一的美妆电商变成了一家涉及电商、影视、共享充电、短视频等多个领域，带有“投资+孵化”功能的聚美集团。
至此，之前被质疑的种种，也有了答案。
不过，这些被陈欧报以厚望的新业务也存在不少发展问题。比如，眼下市场份额占比第一的街电。其主要竞争对手怪兽充电等再次拿到数额不菲的重量级融资，在这个行业门槛并不高的领域，可能会面临更加激烈的低价竞争格局。
据此来看，到底能不能如陈欧预想的那样反哺于聚美，还是未知数。
陈欧的新棋子，能否搭起聚美的新棋局?
尽管陈欧在外界眼里一度“不务正业”，但眼下聚美优品宣布私有化，重回公众视野，或许正是陈欧靠着此前的“副业”赢得的新机遇。
以2020年终于完成私有化为界限，陈欧和聚美优品都正寻找垂直电商机会不再后，可以卷土重来的新机会。
尽管其此前的多次尝试，无论是影视剧、共享充电宝还是短视频，在各自的细分领域内都算不上出色，但不可否认，陈欧对风口的捕捉保持着高度敏锐。
或许，聚美的野心从来不止于某个细分赛道，而是实现真正的集团化发展。而这，其实也是阿里、腾讯、美团、字节跳动、百度等互联网巨头们的共同选择。
先后在电商、影视、共享充电、短视频等领域孵化出一系列企业的聚美集团，试图集“投资+孵化”于一体。而其此前的投资，也正陆续开花结果：一方面，以街电为首的“三电一兽”已实现盈利;陈欧的“网红”布局也浮出水面。在A股上市公司三五互联收购拥有700多个网红IP和5亿粉丝的MCN公司上海婉锐的案子中，收购标的背后也出现了陈欧的身影。
“聚美优品的确只能走集团化战略了，不然其难以翻身，因为其本身在资本市场缺乏吸引力，亟需讲一个新鲜的故事。”A股职业投资者李元海告诉锌刻度。
但某互联网金融公司执行董事张齐云认为，聚美优品想走集团多元化的道路，没有那么容易，“我觉得聚美优品起步晚了，并且本身核心平台也日渐式微，做集团需要围绕核心产品或核心产业去发展，聚美优品所谓的集团化更像是一种加总，协同效应并不明显。”
“集团化本身就是互联网企业在自身起家的产品或平台做到一定规模和市场话语权后，去布局上下游产业链或者做延伸渗透，实现客户资源的整合和多次渗透，本身是一种深挖客户价值，达到企业利润最大化的正常发展道路。”张齐云指出，其难点在于其核心体系平台的客户粘性和忠诚度，以及对平台商家的话语权。
“这些方面有竞争力，再进行各个业务板块有机整合，才能达到预期的效果，否则仅仅是加总，一盘散沙。”张齐云称。
所以，或许在过去的8年间，陈欧在垂直电商之外，寻觅到了共享充电宝、影视剧和短视频等多枚棋子，并渴望在实现了私有化的2020年，重新下一手好棋。但屡屡受挫的陈欧，到底能带领聚美驶向何方，还需时间给出答案。
相关文章
-
2017聚美301大促活动还有吗?
活动是什么?2017活动还有吗?那么2017聚美301大促活动好玩吗? 一、聚美301大促 聚美301大促是聚美优品的周年庆活动。在聚美301大促活动期间，聚美优品的商品将会有打折扣给消费者。并且小编要告诉大家的是，聚美301大促最大折扣力度可达3.8折! 二、2017聚美301大促活动还有吗 既然2017聚美301大促活动最大折扣力度可达3.8折。那么2017聚美301大促活动还有吗
2024-03-22 20:30 -
2017聚美301大促红包使用规则是什么?
活动越来越临近了!可是201红包玩法还有吗?那么2017聚美301大促使用规则是什么?有哪位网友知道2017聚美301大促红包使用规则吗? 一、2017聚美301大促 聚美301大促是聚美优品的周年庆活动，每年3月1日，聚美优品都会举办聚美301周年庆活动哦!参与聚美301活动的商家都必须按照聚美301大促活动要求来设置活动玩法! 二、2017聚美301大促红包玩法还有吗? 2017聚
2024-03-22 20:30 -
2017聚美301大促活动有哪些优惠?
0元购即指定品牌满额就返无限制全场通用红包。,另外，所返的红包均由面值为50元的红包组成，购物金额大于红包面值便可使用，且可在聚美全站通用：包括特卖商品(包括今日特卖、名品特卖)及美妆商城商品。,小伙伴们可以在自己的优惠券，红包中查看。
2024-03-22 20:30 -
2017聚美301大促活动满199减100元啦!
活动满199减100元啦!这是真的吗?活动满199减100元!买家朋友可不要错过了2017聚美301大促活动满199减100元啦!赶快点尽量看看聚美301大促活动满199减100元优惠信息! 一、聚美优品 聚美优品是中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的女性团购网站。致力于为用户提供超出想象的满意服务和最可信，最品质，最实惠的体验，是女性团购最可信的选择。 聚美优品-时尚优质的化妆
2024-03-22 20:30 -
聚美301大促真的是骗人的吗?
今年3月1日是聚美优品两周年庆，为此，该公司早早地就在媒体铺开广告，并以“绝对想不到的折扣”为噱头。,苏小姐便是被此吸引过来，3月1日她从聚美优品上购买了“伊丽莎白雅顿经典润泽唇膏(3.7g)”，售价59元。,2月28日，新浪认证用户嗨淘网总经理孙振坤在其微博上公布了一封内部邮件，以质疑聚美优品卖假货。
2024-03-22 20:30 -
2017聚美301 陈欧帮你清空购物车!
2017聚美301陈欧要搞事情啊!为什么这么说呢?因为陈欧放话;2017聚美301他帮你清空购物车!不要以为是空穴来风。,当您从购物车中去结算时，在订单确认页面可以选择(或输入)您的现金券券号，获得相应的优惠。,当您使用现金券购买的商品发生退货时，将不会退还该现金券分摊优惠至每个商品中的金额。
2024-03-22 20:29 -
2017聚美301周年庆活动最强攻略
活动今天正式开始啦!2017周年庆活动还将会持续到3.3日。赶快将本文2017聚美301周年庆活动最强攻略收好!在后续几天抓紧时间选购商品哦! 一、2017聚美301周年庆活动活动时间 2017聚美301周年庆活动活动时间：2.28日21：00——3.3日24：00 二、2017聚美301周年庆活动常见问题 Q、怎样才能知道某件商品是否参加满减/满赠活动? A、点击进入商品的详情页面
2024-03-22 20:28 -
2017聚美301大促预售活动规则
付订金锁定库存：支付订金后，库存将为您锁定，只要您在尾款支付时间内付款，都能保证正常发货。,订金支付时间：2月21日10点—2月28日18点，在此时间内下订单并完成金支付，即可参加预售活动。,其他规则：除满返活动以外，预售不享受其他任何促销活动，且支付订金及尾款时均不能使用现金券及红包。
2024-03-22 20:28 -
2017聚美301大促凑团活动时间及攻略
-限购：同一时间段内同一款商品，一个聚美账号、收货电话(收货身份证)，只限购买一件。,-高峰时期，同时支付人数过多，团人数受限，小美会以支付信息先后为参考读取团要求人数，超出人员，可选择自己开团，如果用户在2小时内未选择自己开团，则小美会取消订单且为您退款。,-如果已经成团，团员主动退款，不算成团失败，小美也会给其他成员发货。
2024-03-22 20:28 -
聚美优品拟再私有化 陈欧为共享充电宝铺路？
聚美优品是以化妆品特卖起家的电商公司，2014年赴美上市后市值曾最高达56.5亿美元，然而由于假货风波以及陈欧被曝履历造假等负面事件影响，聚美优品的股价持续下挫，如今公司市值跌至只有约2亿美元。,电商业务萎缩严重私有化实为街电?虽然聚美优品是上市公司，但事实上投资者能获得的资料甚少。,电商业务乏力，2017年聚美优品开始向影视、共享充电宝等方向发展，陈欧认为这些布局可以为聚美优品导流，但从上述活跃
2024-03-22 08:54