复盘腾讯出海之路 WeChat只是企鹅海外帝国一角
文/鸿键
来源：深响(ID：deep-echo)
核心要点
在业务出海方面，腾讯曾将希望都押在微信身上。由于水土不服、竞争激烈等原因，WeChat未成为海外的主流社交应用，但在华人群体中影响力巨大。
资本出海是腾讯更强势的海外布局形式，其海外投资遍布世界各国，其中布局游戏全产业链是腾讯投资的关键组成。
尽管社交流量打法未能复制到海外，但资本的成功出海依然为腾讯开辟了通路，遍布全球的游戏产业布局助力腾讯成为游戏行业龙头，也为其打开了海外的增长空间。
2020年，互联网大厂的头上悬着来自海外的达摩克利斯之剑。
今年6月开始，国内互联网大厂的海外业务不断受挫，先是印度政府以“国家安全原因”封禁了一批APP，其中包括UC浏览器、TikTok、微信、微博等。不久后，美国市场出现了更大的波折。
接连几周的时间里，TikTok在美国的前途成为国内外媒体关注的焦点。风波愈演愈烈的同时，战火从字节跳动烧到了腾讯，微信海外版WeChat成为又一个被美国政府针对的中国互联网产品，相关消息传出后，腾讯股价盘中一度重挫10%。
在8月12日的财报电话会上，腾讯高管表示，美国市场占腾讯的全球营收不足2%。国内也有券商表示，“WeChat禁令”对腾讯的影响较小，但从腾讯股价的起伏来看，市场似乎仍有担忧情绪。
担忧来自腾讯海外布局面临的不确定性，外界的疑惑大多集中于：除了WeChat，腾讯在海外还有哪些业务，之于腾讯本身又有怎样的重要性?
答案是：腾讯早已成为全球市场的大玩家，其海外布局也深刻影响着腾讯自身的业务发展。
近些年来，以腾讯、阿里巴巴、字节跳动等为代表的互联网大厂把目光投向更广阔的海外市场，但和TikTok这样的业务出海相比，资本出海是腾讯更强势的海外布局形式。
「深响」通过梳理腾讯的海外投资发现，腾讯是海外举足轻重的玩家，在世界各国均有布局，而回顾腾讯在国际化方面的努力则会发现，强势的资本出海既与WeChat的发展情况有关，也反映了腾讯试图靠资本出海反哺自身业务发展的考虑。
微信出海路漫漫
在业务出海方面，马化腾曾把希望都押在微信身上，并毫不掩饰对微信国际化的期待。他在2013年曾表示，“这辈子能够走出国际化的，在腾讯来说，在目前来看我就只看到微信这个产品。”
作为腾讯的拳头产品，微信受到重视属于情理之中，2013年，两岁的微信已经有了4亿国内用户和1亿的海外用户，其不仅帮腾讯拿到移动互联网“船票”，也打开了来自海外的想象空间。
为了帮微信海外版WeChat打开海外市场，腾讯曾请梅西为WeChat代言，电视广告一度在15个国家和地区同步播放，移动端广告和线下广告的投放也相当密集。
梅西代言WeChat梅西代言WeChat
从腾讯2013年的年报就能看出集团对微信出海的重视程度，财报显示，受在国际市场投入大量资金推广WeChat影响，腾讯当年的销售及市场推广开支相比上一年接近翻倍。
力推WeChat的背后，腾讯的意图是将其在国内屡试不爽的社交流量打法复制到海外。
在PC互联网时代，腾讯基于QQ的社交流量发展出各项增值服务和业务，以至于不少同行对其“什么都做”颇有微词。到了移动互联网时代，微信更是承载着移动端支付、游戏、电商等业务的巨大可能性。站在时代更迭的窗口期，腾讯没理由不想动全球市场的蛋糕。
虽然有重金和球王的和WeChat依然是中国连接世界各国最重要的数字桥梁，留学生联系家人、企业的跨国业务、全球华人的信息交流都与WeChat息息相关，其重要性其实也是中国全球地位的折射。
相比2013年时候的声势，如今微信国际化的情况已经不是集团披露的重点，但腾讯的出海其实一直在进行中，只是在一个相对低调的维度。
投遍全球
虽然WeChat未能完成马化腾的心愿，腾讯在海外市场似乎也没有真正打造出一款类似TikTok影响力的产品，但腾讯在海外是个举足轻重的玩家，这与其在海外市场的布局策略相关——资本出海，而非产品出海。
「深响」根据IT桔子的数据整理发现，截至今年8月中旬，腾讯在海外的投资标的多达143个，遍布22个国家，众多投资标的中，有71个公司位于美国，印度和韩国分别以17和13的投资数排在美国之后。
和在国内的“掐尖”投资风格相似，腾讯在海外的投资主要瞄准了细分赛道的头部玩家，明星企业在其投资列表中俯拾皆是，比如美国的EpicGames、RiotGames、Snapchat、Reddit、Lyft、特斯拉，芬兰的Supercell，英国的Farfetch，新等“腾讯系”应用带来的巨大流量，本身就是最大的分发渠道，但社交流量的打法没能复制到海外，和WeChat是“两款不同的产品”。在此逻辑中，相比风口浪尖的WeChat，资本和游戏才是腾讯出海的主角。一方面，各国“独角兽”的身后往往都有腾讯的身影;另一方面，腾讯的游戏业务正在全球掀起新的浪潮。
作为全球级的巨头，腾讯的出海之路还将撬动更大的空间。
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