甲骨文也想买TikTok，但目的很难说
甲骨文创始人拉里·埃里森是特朗普的支持者，这有可能助力甲骨文拿下TikTok，但甲骨文既没有社交媒体运营欲望、没有经验，更没有战略协同诉求，基于业务战略的收购目的成迷
来源：财经十一人
文|《财经》记者柳书琪刘以秦金焱
TikTok的命运再生变数。英国《金融时报》近日援引知情人士消息称，美国老牌IT公司甲骨文(Oracle)已与TikTok母公司字节跳动进行了初步谈判，并在认真考虑购买该App在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务。甲骨文正与持有字节跳动股份的美国投资者合作，其中包括泛大西洋投资集团和红杉资本。
当地时间8月18日，美国总统特朗普在亚利桑那州出席活动时确认了这一消息。这是继微软和Twitter后第三家对TikTok表露收购意向的公司，甲骨文的入场让结局更加难以预料。
不久前，特朗普在发布的行政令中要求，字节跳动90天内必须完成TikTok美国业务出售交易的交割。此前这一时限是45天，延长后TikTok虽然获得了更多辗转腾挪的空间，但时间依然紧迫。多位接受《财经》记者采访的学者及律师表示，即便甲骨文、Twitter等其他公司加入竞购，但字节跳动在谈判环节依然处于被动地位。
中国外交部已多次就TikTok问题作出回应。外交部发言人赵立坚17日说，TikTok美国业务，包括总裁在内的公司中高层、管理层全部聘用了美国人。TikTok服务器在美国，数据中心在美国和新加坡，运营团队全部实现了本地化，公司雇用了1500名美国员工，并承诺创造1万个就业岗位。TikTok还对外公开了审核政策和算法源代码。“可以说，TikTok几乎满足了美方提出的所有要求。”
据美国《国会山报》报道，TikTok美国员工已准备好就针对TikTok的交易禁令提起诉讼，其代理律师表示，将于本周晚些时候向联邦法院提出诉讼，指控特朗普的行为属于行政越权，将损害员工的宪法权利，包括获取报酬权。
“被收购一定不是字节跳动最想要的结局，即便能拿回百亿级美元的收购款。”赛意企业研究所主任、武汉大学财税与法律研究中心客座研究员唐大杰告诉《财经》记者，将TikTok移交美国无异于为自己制造了一个强大的对手，对方拥有字节跳动在短视频领域的算法、运营能力和基因，未来在全球化格局中或与字节跳动形成竞争关系。
政商关系是甲骨文的优势
在8月18日活动上，当记者提问“在收购TikTok上，甲骨文是一个好买家吗?”时，特朗普回应道，“甲骨文是一家伟大的公司，老板是很了不起的人物。甲骨文肯定能应付得来。”言下之意，特朗普对甲骨文收购TikTok颇为看好。
国际贸易和供应链管理律师、GSCPotomac合伙人蒋兆康曾与甲骨文有过业务往来。他告诉《财经》记者，甲骨文的突出优势在于政府关系。“甲骨文创始人拉里·埃里森(LarryEllison)是特朗普的极力支持者，这在IT领域非常少见。”
今年4月拉里·埃里森在接受《福布斯》采访时谈到对特朗普的看法，“我不认为他是恶魔，我很支持他，希望他做得好。”今年2月，拉里·埃里森还曾公开为特朗普的竞选活动募资，也因此招致部分甲骨文员工请愿反对。
早在2018年，拉里·埃里森在接受福克斯新闻采访时就表示，“我认为我们的一大竞争对手就是中国。如果让中国的经济超越我们、培养出更多的工程师，让中国科技公司击败我们的科技公司，不久之后，我们的军事科技也会落后，科技方面的经济也会落后。”这一中国威胁论的论调与特朗普的对华态度如出一辙。
此外，甲骨文首席执行官萨夫拉·卡茨(SafraCatz)2016年时还曾是特朗普过渡班子的执行委员会的成员。
在公司收并购议题上，以往美国政府通常不会介入。但此次由政府主导的TikTok收购案却离不开政商关系。“美国政府可能会制造一些理由偏向甲骨文。特朗普不讲原则，不确定这届政府还会做些什么。”蒋兆康评论道。
北京市社会科学院管理研究所学者王鹏向《财经》记者分析，就在公众认为微软收购基本已成定局的时候，特朗普再为TikTok设置了90天期限，随后又支持甲骨文参与竞购。考虑到甲骨文一直被看作是美国政府监视网络数据的重要企业，特朗普对甲骨文收购TikTok的支持，背后可能涉及政治利益和诉求。
此外，甲骨文与泛大西洋投资集团(GeneralAtlantic)和红杉资本等TikTok早期投资人关系密切，不排除通过投资人拿下TikTok的可能。此前以泛大西洋投资集团和红杉资本为首的投资者出价500亿美元收购TikTok，远高于微软给出的100亿至300亿美元，也高于同类短视频公司Snap330亿美元的估值。
华盛证券研究部经理余石麟向《财经》记者表示，更高的收购价格可以帮助竞购者拿下TikTok，且甲骨文与这两家投资机构有合作关系。
谁是最有潜力的买家?
在甲骨文之前，业界普遍认为最先表露出收购意向的微软是最有可能的买家。
微软不是互联网公司，但一直都有进入移动互联网的野心和努力。“微软在史蒂夫·鲍尔默(SteveBallmer)时代就有进军移动互联网的强烈愿望。”唐大杰表示。在C端消费互联网产品领域，微软先后收购了游戏《我的世界》(Minecraft)开发商MojangStudios、游戏直播平台Beam并更名为Mixer(已关闭)。它甚至曾向Facebook抛出橄榄枝，欲以240亿美元的价格将其纳入微软版图，但遭扎克伯格拒绝。
具体到社交媒体领域，微软旗下也有视频会议软件Skype和职场社交平台LinkedIn。“从业态上来看(收购TikTok)微软是最有优势的，自身的社交媒体业务可以与TikTok结合。”蒋兆康说。
余石麟告诉《财经》记者，微软看重TikTok能够吸引早已远离传统媒体的年轻族群，助其进入社交媒体领域的第一梯队，直接挑战Facebook。同时，微软还可借此获得海量用户数据，更深入了解消费者行为，有利于消费产品的推广，例如Xbox。
“把TikTok收入囊中，可以增加微软在美国数字广告市场的份额。”美国数据资讯公司eMarketer首席分析师黛布拉·威廉姆森(DebraAhoWilliamson)对《财经》记者表示，今年微软在美国数字广告市场中所占份额仅为1.5%，略高于Snapchat，但远远落后于Facebook42.0%和Google10.4%的份额。
但她也提醒，这种广告价值只是潜在的，TikTok在广告业务的发展中还处于初期，因此无法保证它将吸引大量的广告收入。要建立持久的广告业务，TikTok还需要开发简单的自助服务工具(self-servetools)，使营销人员能用自动购买工具批量购买广告。微软也许能在技术方面提供帮助。
在此前外媒报道中，TikTok整体业务估值达500亿美元，字节跳动方面认为这个估值偏低。而微软给出的报价在100亿至300亿美元间。这一远低于估值水平的报价引发了众多外围人士的不满。在微软内部250名员工的投票中，63%的参与者表示反对这笔交易，有参与者评论称“几乎从任何角度来说，这笔交易都是不道德的。”
不过，微软虽然有进军移动互联网的持久尝试，但总体来说不算太成功。因此，就算拿下TikTok，微软是否具备运营和管理TikTok的能力却依然存疑。“微软很有可能把TikTok做砸了。”一位跨境贸易的从业者向《财经》记者表示了他的担忧。从诺基亚到Mixer，在移动互联网领域，微软表现平平，且其偏传统的企业文化也不见得适合TikTok更年轻化的定位。
从产品形态上看，Twitter与TikTok的亲近度最高。短视频社交一直是Twitter希望进入的领域。早在2012年Twitter就收购了短视频AppVine，这款App也曾一度爆红，但后续每况愈下，最终在2016年宣布下线。
既有运营短视频平台的经验，拳头产品也可与TikTok形成协同效应，Twitter的收购优势看似十分突出。但唐大杰也指出，这一定是字节跳动最不愿意看到的局面，Twitter与TikTok联手后完全有可能产生一家强大的短视频社交公司。
Twitter更大的难题是自身的现金储备。无论在市值、营收还是净利润上Twitter都无法与另外两位竞争对手相提并论，其现金及现金等价物、短期投资等资金储备仅为85亿美元，远远低于TikTok的估值。这意味着Twitter很有可能需要引入其他投资者来共同完成交易。
如果说微软与Twitter青睐TikTok尚有迹可循，那么甲骨文的入局更让人摸不着头脑。作为世界第二大软件制造商的甲骨文此前一直专注于B端市场，少有在消费互联网或社交媒体上布局。
根据甲骨文公司2020财年第四季度财报显示，甲骨文实现营收104.4亿美元，与上年同期的111.36亿美元相比下降6%，净利润为31亿美元，同比下滑16%。除了云服务和授权支持业务营收同比上涨1%至68.45亿美元外，云授权和现场授权业务、硬件及服务业务营收均有不同程度的下滑。
蒋兆康分析，撇除非业务发展因素，现有业务发展不理想可能让甲骨文急于寻求下一增长点，加入潜在发展强劲的社交媒体市场。
王鹏判断，此次甲骨文参与竞争应该看重的是TikTok的用户数据，甲骨文以存储、底层数据仓库方面的优势见长，这也是它和TikTok间最大的联系。余石麟也表示，甲骨文能够很好地支持TikTok对云数据存储的需求，为其节约成本，而TikTok的用户数据也可用于改善营销产品，特别是提供对广告商有用的消费者相关信息，还能为客户提供可投放广告的平台。
“甲骨文在技术上足够优秀，但在消费者终端业务处于弱势，这种垂直化合并的协同效应对双方都更具优势。”余石麟说。
但蒋兆康认为，如果要在社交媒体发展需要另辟新领域，与原有业务难以形成协同。不过这样一来反而可以保有原团队的独立性，“说不定胜算更大，投资人更乐见其成。”甲骨文收购的另一种可能性是为了财务投资，运营一段时间，待风平浪静后再将TikTok转手。
“现在还很难说哪家公司会最终胜出。”蒋兆康说。更何况，随着更多有意向的收购方浮出水面、TikTok诉讼提上议程，TikTok的命运还将发生更多变数。
相关文章
-
TikTok Shop新加坡市场佣金收取金额调整公告如何申请成为TikTok Shop定邀卖家？步骤是什么？
从2023年9月15日00:00(GMT+8)，TikTok Shop新加坡将调整向所有卖家收取的市场佣金。,一共可以分为6步;重要提示：目前，TikTok资质中心仅适用于桌面端。,第6步：审核结果;TikTok将通过电子邮件和“消息中心”向您告知申请状态;一申请获得批准，就可以在指定的类目下发布商品。
2024-03-14 16:19 -
tiktok怎么选品和定位（思路是什么）_跨境电商
tiktok平台上面的玩法有很多，大家可以选择一些玩法来进行流量的变现，有一些朋友是打算通过tiktok账号进行卖货，那么首先需要了解清楚一个问题就是tiktok怎么选品和定位?一、垂直细分和差异化首先关于选品的垂直细分，越垂直就越能精准的满足受众的需求，选品种类太泛容易做成百货商店的类型，同一种类的商品可以细分很多分支，分的越细就越垂直，也就越能吸引精准客户其次是差异化，差异化就是竞争力，不建议
2024-03-22 21:15 -
tiktok工具匹配规则在哪（怎么设置标签）_跨境电商
tiktok平台就是海外版的抖音平台，大家可以注册一个账号，然后发布一些优质的短视频来吸引更多粉丝关注，有一些朋友比较关心一个问题，就是这个tiktok工具匹配规则在哪?咨询客服什么是TikTok标签?TikTok标签就是TikTok系统对你的TikTok账号的认知，TikTok的系统会对你的账号打上众多的标签从而建立一个精准的认知比如说你的TikTok账号是输出茶文化知识，那么TikTok就对你
2024-03-22 21:15 -
TikTok保护儿童免受广告和不当内容影响的措施 _视频直播
在欧盟委员会(EuropeanCommission)的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响去年2月，该公司受到了欧洲消费者组织(BEUC)的投诉，称其未能遵守《不公平商业行为指令》(UnfairCommercialPracticesDirective)、《消费者权益保护法》(ConsumerRightsDirective)和《不公平合同条款指
2024-03-22 20:37 -
Lazada如何利用Tiktok有效的引流？附常见问答_电商资讯
对lazada卖家来说，肯定也希望能够借助各种工具来做好店铺的优化和引流，另外也要去了解一下有哪些常见的问题，我马上就来给各位卖家们介绍一下近几年东南亚市场发展飞快，来做lazada的商家越来越多市场也一度竞争比较激烈，尤其是东南亚本土卖家，价格越做越低，利润越做越薄，店铺引流尤为重要针对于电商引流带货，最主流的做法就是在TikTok个人主页挂独立站链接，认证蓝V的主页可直接导流至速卖通等平台除此
2024-03-22 20:28 -
TikTok保护儿童免受广告和不当内容影响的措施_电商资讯
在欧盟委员会(EuropeanCommission)的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响去年2月，该公司受到了欧洲消费者组织(BEUC)的投诉，称其未能遵守《不公平商业行为指令》(UnfairCommercialPracticesDirective)、《消费者权益保护法》(ConsumerRightsDirective)和《不公平合同条款指
2024-03-22 20:27 -
海外版抖音TikTok运营实操注意事项大全
我相信很多人听说过TikTok的存在海外版抖音，最近势头可以说很猛目前，其恐怖的流量实现能力已经在短视频社交平台上成为其中的佼佼者，他独特的魅力吸引了很多人但是国内用户想要使用TikTok是有限度的因为要求海外用户使用，所以国内用户必须模拟为海外用户而且具体的操作过程也非常复杂，很多人冒险尝试自己的号码时遇到了很大的问题1.首先，大家在准备开始运营的时候，一定要明确自己的运营思想国内版抖音或Tik
2024-03-22 20:27 -
泰国版tiktok兑换怎么做（礼物价值是什么）_跨境电商
tiktok平台在很多个国家都设置了版本，不同的国家，tiktok的版本是不一样的，那么有一些朋友操作的是泰国版本，所以想要了解一下这个泰国版tiktok兑换怎么操作？,有哪些规则呢？,达到1,000位关注者后，TikTok将允许您在TikTok直播视频中接受来自粉丝的礼物虚拟礼物实际上是图标，从熊猫到戏剧女王这些礼物中的每一个代表着不同的美元金额收集礼物后，您可以将虚拟图标换成虚拟钻石然后，您可
2024-03-22 20:11 -
抖音国际版怎么用不了[为什么]_淘宝天猫
现在有不少小伙伴们在抖音都会先去下载抖音国际版，因为抖音国际版他是海外的人也可以去用的，所以大家也想要去了解一下这个版本，那么抖音国际版怎么用不了呢?抖音国际版怎么用不了?1、下载前是否还原手机在下载tiktok之前需要的是要把手机给还原或者是恢复手机的出厂设置，把手机在国内使用的全部数据都要清理掉否则容易会被抖音平台检测出来，这样的话会导致你的作品出现零播放量，平台不给你正常的推荐量2、设置语言
2024-03-22 20:02 -
tiktok发货点在哪（怎么选品）_跨境电商
在tiktok运营的卖家有很多，这几年tiktok的崛起让很多消费者都喜欢这个平台，那么tiktok发货点在哪?怎么选品?下面一起来了解一下吧!tiktok物流官方物流仓目前主要是使用国内四个仓库作为集货点：上海、义乌、东莞、泉州卖家可通过虾皮云仓实现一站式跨境电商一件代发服务虾皮云仓tiktok一件代发货代贴单代打包流程：1.tiktok卖家有了订单后从拼多多、1688、淘宝等平台采购货物2.t
2024-03-22 19:35