趣头条解读新兴市场人群：“姐姐”价值待挖掘
近年来新兴市场凭借庞大的人口基数、不断普及的互联网覆盖和快速增长的消费需求,成为备受关注的宝藏市场,各大主流互联网公司纷纷布局新兴市场,造就诸多社会热点。
但较一二线城市而言,三线城市的收入结构、生活方式、工作节奏、以及文化娱乐都有所不同,如何正确认识新兴市场,读懂下沉人群,成为赢得下沉之战的重要砝码。
7月7日,移动内容平台趣头条发布了《新兴市场姐姐图鉴》,该报告基于平台用户内容消费数据,真实展现了趣头条新兴市场40+姐姐们的主要兴趣偏好。
截至2020年3月,趣头条日活用户突破4560万,月活用户突破1.38亿,同比保持超20%的增速。在趣头条上,女性用户占比58.1%,40岁到60岁用户占比55.11%,姐姐用户近千万。
近几年,这一现象已逐渐发生变化。随着移动互联网在新兴市场的渗透,以及通讯技术不断迭代升级,新兴市场用户获取信息的速度已与一二线城市用户相差无几,他们不仅有更加充裕的闲暇时间,且可支配收入增速显著,同时乐于分享,喜欢熟人社交,可挖掘的价值潜力不容小觑。
其中,女性用户尤为值得关注,她们在家庭中担当母亲、女儿、妻子等多种角色,还掌握着家庭的财产,在日常生活开销上拥有绝对的决策权,已逐渐释放出越来越多的商业价值。
姐姐们兴趣广泛,最关注的五个领域是娱乐、健康养生、广场舞、情感故事、及旅游。
从区域分布来看,趣头条的女性用户遍布中国大地。其中,四川姐姐对趣头条的热爱位居第一,北京、上海等一线城市也不乏使用趣头条的女性用户。山东、河北、辽宁、河南、黑龙江等省份的女性用户榜上有名,比起南方姐姐,北方姐姐们更青睐趣头条。
从使用时间来看,相比起一二线城市朝九晚五的都市白领,姐姐们有充沛的时间休闲娱乐,他们更习惯早起早睡,每日在线活跃时间主要集中在11点到19点,分布时段比较均匀,没有明显的高峰时段,但她们有大量的休闲时间,通常在买菜、做家务的间隙也尝试刷趣头条。
在内容形态方面,她们更喜欢看画面感和娱乐性更强的短视频或者小视频,其次是图文并茂的短资讯及图集内容。
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