中怡康：都在做硬件，卡萨帝率先换道，32周逆势增长
以前,国际高端品牌之间比拼的是“科技”和“品质”;而今,进入公认的物联网时代,如果还只比拼单品科技,那就是传统思维下的线性比较了,在这一传统思维下打造的品牌如果不跟随时代进行变革也注定会跟不上用户新的需求。现在,国际高端品牌早已站在新的起跑线上发力了,比如卡萨帝,科技实力已经做到引领,而这只是她的过去式,如今卡萨帝早已突破硬件、落地场景,开启了新一轮布局。
据中怡康发布的32周家电市场监测数据显示,从冰、洗、空大家电到厨房家电,零售额、零售量双双下降,然而抢先占领风口的卡萨帝,依然逆势而上,保持了稳定增长。从零售额份额来看,第32周,卡萨帝在1W+高端冰箱市场份额56.6%,在1W+洗衣机市场份额84.7%,在1.5W+空调市场份额60.4%,在冰吧、酒柜市场份额分别达到63.7%、92.0%,与上周相比均有不同程度的增长。
从份额增幅看,第32周的冰箱市场,卡萨帝份额提升0.6%,;洗衣机市场,卡萨帝份额提升3.9%;空调市场,卡萨帝份额提升0.8%;热水器市场,卡萨帝份额提升8.8%。
显然,作为国际高端品牌,卡萨帝的零售额增幅远超行业整体水平,对消费需求的拉动力度也更加明显,这也是“高端用户就爱卡萨帝”的强有力佐证。这是因为当大多数品牌还在发力硬件升级之时,卡萨帝的“赛道”早已突破硬件、落地场景,围绕用户需求这个指挥棒,率先完成了向高端智慧场景解决方案的换道。
比如在卡萨帝健康饮食场景中,冰箱、厨电、洗碗机都不是孤立的工具,而是提供了从源头食材购买,到储存、烹饪,再到餐后消毒清洁的场景化体验。这其中,冰箱除了储鲜食材,还能为用户提供个性化饮食建议,并与厨电产品互联互通、实现智能烹饪。而类似的场景化体验,也可以在智慧护理、舒适住居、娱乐互联生态中得以实现。
依托物联网技术,卡萨帝正通过智家体验云,加速实践“场景替代产品、生态覆盖行业”,为用户提供全流程无缝的最佳体验,创物联网时代生态品牌的全球引领。通过智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联四大生态,卡萨帝正致力于为用户带来全流程、一体化的方案,带动越来越多高端家庭生活方式的演进。
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